2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Twitter concurrence Pôle Emploi ?
– La 4G plaît aux Français
– Facebook joue les banques
• Point de vue : Les liens TV & Web
• Innovations et tendances :
– Quand le cinéma s’invite à la Fashion Week…
– La bière qui demande l’esprit d’aventure
– Playmobil la joue mystique… et gagne
4. Twitter concurrence Pôle emploi ?
• Fin février, Twitter a organisé sont 1er
« jobathon » au niveau européen, qui
réunissait 150 entreprises (50 en
France, dont de nombreux ministères).
• Cette journée européenne pour l’emploi
Twitter visait à proposer des emplois
directement via les hashtags #votrejob
ou #deinjob.
• À l’origine de cette initiative, partie des
Pays-Bas et relayée en France, il y a
l’observation que le mot « emploi » était
le mot clé qui avait le plus progressé
sur Twitter en 2014.
Cliquez sur l’image pour lire l’article
5. La 4G plaît aux Français
• Certains y voyaient un gadget, mais les
Français leur donnent tort. Elle a battu
tous les records d’adoption : en à peine
18 mois, 12,7 M d’utilisateurs se sont
abonnés, avant tout pour voir des
vidéos sur leur smartphone mais aussi
pour échanger leurs propres contenus.
• Coincés par l’offre Free, les opérateurs
ont permis l’accès à 2 ou 3 films. Les
forfaits « data », qui permettent plus de
données, sont plus chers. Y compris
chez Free où ils passent de 2 €/mois
(50 MO) à 19,99 € (20 GO). Ce qui crée
des attentes sur la couverture réseau…Cliquez sur l’image pour lire l’article
6. Facebook joue les banques
• Le monde du paiement est à l’aube
d’une révolution qui risque de troubler
quelque peu les habitudes bancaires.
• Après Orange son expérience de mobi-
paiement en Afrique, c’est FB qui défie
la chronique cette semaine.
• Le réseau social vient d’annoncer en
effet que d’ici quelques mois le paiement
entre individus serait possible : chacun
pourra effectuer un virement en 3 jours
via l’appli Messenger à partir d’une carte
bancaire. Une offre qui risque de buzzer
plus que les actuels Square Cash ou
autre.Cliquez sur l’image pour lire l’article
7. L’œil de Red Guy sur Twitter et
l’emploi
• Une étude récente menée par Twitter France montre
que près de la moitié des Twittos utilisent le réseau
social à l’oiseau bleu pour des raisons professionnelles.
Et un certain nombre d’entre eux y font de la veille de
secteurs ou de personnalités du monde du travail en
vue d’un entretien d’embauche.
• Voilà une nouvelle qui devrait rasséréner les dirigeants
de Twitter qui peinent à monétiser leur audience. Par
chance, les initiatives de leur rival FB dans ce domaine
n’ont pas été couronnées de succès. En effet, le Social
Jobs Partnership lancé en 2012 en association avec le
ministère du Travail américain n’a pas soulevé les
foules… Twitter renforce son image professionnelle et
vise à conquérir des hésitants qui y trouveront un
complément à LinkedIn dans leur recherche d’emploi.
• Signe encourageant, Pôle emploi a participé à l’opération
sous forme de conseils.
10. Le cyclone numérique
• Depuis quelques années déjà, le numérique a chamboulé
la manière de consommer les médias, que ce soit la radio,
la presse et bien évidemment la télévision. Le digital
permet de regarder des vidéos à tout moment, y compris
des contenus TV dont on a raté la diffusion.
• Il nous a semblé intéressant de faire un point sur les
relations qu’entretiennent la télévision et le web pour savoir
si la télévision était menacée ou si elle s’adaptait à internet.
• A quoi ressemblera la TV de demain ? C’est l’enjeu notre
analyse.
11. Recul de la télévision
• Bien que la majorité des foyers (95,7%) soit équipée d’une
télévision, le chiffre est en baisse depuis 2 ans. On note
également que, sur la même période, la durée d’écoute
quotidienne par individu diminue : en moyenne les Français
en 2014 ont passé 3h40 chaque jour devant leur télé.
• Il est évident que les jeunes ne consommeront pas la TV
de la manière que leur parent. En quittant le foyer, ils se
contentent d’un ordinateur car il n’est pas urgent pour eux
d’acheter une télé ou de s’abonner à Canal + comme l’ont
fait leur parent. Mais si la télévision recule, certains
programmes ont toujours la cote !
12. Fidèles au poste !
• Certains programmes restent des
moments de rassemblement, tel le 20h
de TF1 qui attire encore 8 M de
téléspectateurs chaque soir.
• Sur un autre plan, le groupe Canal+
compte plus de 15 millions d’abonnés
dans le monde, dont 2/3 sont des
français.
• La télé a évolué pour s’adapter aux
nouvelles attentes des consommateurs
et notamment en développant des liens
avec les réseaux sociaux.
13. La « social TV »
• L’arrivée d’internet a poussé la télévision à s’adapter pour
garder son public. On ne regarde plus la TV comme il y a 10
ans : les téléspectateurs ne veulent plus être seulement
passifs mais partager leurs moments de télévision avec des
amis ou d’autres téléspectateurs via les réseaux sociaux.
• Un réflexe d’autant plus évident que le multitasking se
propage : 2 téléspectateurs sur 3 utilisent un 2ème écran en
regardant la TV. Grâce aux applis des chaînes, ils peuvent
interagir en direct depuis leur mobile ou leur tablette.
• Les producteurs peuvent ainsi étudier de plus près les
audiences de leurs émissions afin de fidéliser leur public.
14. Une complémentarité naturelle
• En 2014, on a comptabilisé en France 101 millions de
tweets ayant un rapport avec un programme télévisé.
• Avec ses hashtags, Twitter a vite été jugé comme le média
social le plus pertinent pour commenter une émission TV
en direct. Toutefois Facebook le bat pour la social TV avec
57% d’utilisateurs contre 15% pour Twitter.
• Quoi qu’il en soit, chaque canal nourrit l’autre : il est
intéressant de noter qu’une augmentation de 3% de "like"
sur la page FB d’une émission télé se traduit par une
hausse de 1% de son audience (CitizenNet).
15. Les succès
• Les contenus qui génèrent le plus de
commentaires sur le web sont en
général les divertissements et les
programmes en direct : les débats
politiques, la télé-réalité mais aussi les
rencontres sportives.
• Les émissions les plus commentées en
2013 ont été : Secret Story, The Voice
et les Anges de la téléréalité.
• Cependant, la sollicitation du public ne
se traduit pas systématiquement par un
succès.
16. Un contrexemple : Rising Star
• L’exemple récent de Rising Star sur M6
illustre les possibilités d’échec sur la
social TV.
• Principe : en téléchargeant l’appli 6play,
les téléspectateurs devennaient jurés et
votaient pour leur candidat au même
titre que le jury composé de célébrités.
• Malgré un effet de curiosité au début,
les audiences ont chuté de moitié et,
sur le plan économique, le spot de pub
de 30’ a été dévalué de 50% pour les
derniers épisodes.
17. Séances de rattrapage
• De nouveaux modes de consommation apparaissent avec
la télé connectée et les boxes des FAI (fournisseur d’accès
à internet). Le consommateur adopte un comportement
délinéarisé : il ne veut pas s’astreindre à une heure fixe de
diffusion pour regarder un programme mais consommer à
la demande. Sur la télé, sur le mobile ou sur la tablette, il
peut le regarder en mode rattrapage ou catchup.
• Au cours du mois de décembre 2014, plus de 8 M de
Français ont consommé la TV de façon délinéarisée (replay
ou différé enregistré), soit 3 M de plus qu’un an plus tôt.
18. SVOD
• La SVOD (vidéo à la demande par
abonnement), comme la proposent
FilmoTV, CanalPlay et maintenant
Netflix, permet de regarder des séries
et des films sans attendre qu’ils
passent à la TV. Ces contenus n’ont
plus besoin de la diffusion à la télé sur
les chaînes traditionnelles pour exister.
• D’ailleurs, Netflix pronostique que la
vidéo en ligne va remplacer la télé et
que les applications, les chaînes et les
écrans vont proliférer.
19. Humour Web-TV
• Concurrencés par les médias internet
comme YouTube, la TV essaye de
transposer la folie d’internet en
recrutant des humoristes du web*
comme animateurs télé.
• Mais la greffe a rarement pris car l’esprit
libertaire du web s’adapte mal au cadre
formaté et institutionnel de la télé.
• Quelques formats courts ont parfois fait
leur trouvé sur des chaînes pointues (cf
le DézappingStudio Bagel.sur Canal+).
20. Nouveaux enjeux pour les marques
• Les annonceurs et les agences médias se retrouvent face à
de nouveaux enjeux avec cette consommation délinéarisée.
• Leur objectif étant de toucher le plus de consommateurs
possibles au même moment via ce mass média, il leur faut
se poser de nouvelles questions, parfois déchirantes :
– Dès lors qu’on peut s’offrir des campagnes mieux ciblées,
ne doit-il pas sophistiquer les stratégies de ciblage ?
– Si tout le monde ne regarde plus la série ou le match de
foot à la même heure, doit-on viser la tranche horaire ou
le programme, quelle que soit l’heure où il est vu ?...
21. Nouveaux enjeux pour les diffuseurs
• Avec la démultiplication de l’offre TV et l’essor de cette
consommation délinéarisée, les chaînes aussi doivent se
poser de nouvelles questions avant d’investir dans la
création :
– Quels nouveaux programmes concevoir et pour qui ?
– À quel horaire ou sur quel canal les programmer ?
– À quel moment les sortir (dans l’année, à quel rythme,
par rapport aux risques de piratage, etc.)
• Canal+ a pratiqué cette stratégie pour garder ses clients
abonnés.
22. Les groupes TV face au darwinisme
• Si les Français passent 4 heures par jour sur internet, ils
n’ont pas pour autant quitté le petit écran. La TV s’adapte à
internet, par ex. avec la TV connectée ou la social TV. Leur
relation apparait comme complémentaire : les deux médias
coexistent et, ensemble, multiplient les opportunités.
• Mais au fur et à mesure de l’éclatement des audiences, le
modèle économique de la TV va souffrir. Les marques en
recherche d’un effet de masse iront ailleurs, comme celles
qui trouveront des cibles plus fines sur d’autres canaux. Les
chaînes devront donc revoir leur modèle.
23. Happy end ?
• Il suffit de passer quelques heures sur YouTube pour voir
combien sa logique est proche de celle de TF1 : écrans de
pub, coupure des contenus, bandes-annonces, etc. Son
événement annuel de rentrée est d’ailleurs un copier-coller
de ceux que faisait la Une du temps de sa splendeur…
• On peut donc prédire sans trop de risque une convergence
progressive des deux formats, la TV affinant petit à petit
son ciblage sur le web et les grands du web vendant des
audiences de plus en plus massives. Qui mangera l’autre ?
Nous vous laissons le choix du scénario…
25. Quand le cinéma s’invite à la Fashion Week
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• Lors du défilé parisien de Valentino, le public a eu la surprise de découvrir 2
mannequins improbables, Ben Stiller et Owen Wilson. Objectif : divulguer la
date de sortie de Zoolander 2, cette suite très attendue, le 12 février 2016 !...
26. La bière qui demande l’esprit d’aventure
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• Certains ne perdent pas de temps… ni le sens de l’humour : la Brasserie de
la Goutte d’Or vient de baptiser sa nouvelle Bière No Go, en référence aux
délires de la chaîne Fox news. Les consommateurs oseront-ils y aller ?
27. Playmobil la joue mystique… et gagne
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• Au moment où Lego devient le 1er fabricant de jouets mondial, Playmobil
contre-attaque avec une effigie de Luther. Résultat de ce coup de poker : les
34 000 figurine du héraut de la Réforme ont été vendus en 3 jours. Miracle !
28. Index des liens
• Twitter concurrence Pôle emploi ? : http://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/twitter-se-
mue-en-pole-emploi-europeen-le-temps-d-une-journee-865538.html
• La 4G plaît aux Français : http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2015/03/13/01007-
20150313ARTFIG00325-plus-de-12millions-d-abonnes-a-la-4g-en-france.php
• Facebook joue les banques : http://digitalbounds.com/2015/03/17/facebook-
messenger-will-let-you-send-money-to-friends/
• Quand le cinéma s’invite à la Fashion Week :
https://www.youtube.com/watch?v=JLjyvzMCQaY
• La bière qui demande l’esprit d’aventure : http://www.7somewhere.com/2015/03/13/no-
go-beer/
• Playmobil la joue mystique..; et gagne : http://www.newsweek.com/martin-luther-
playmobil-toy-sells-out-germany-following-record-breaking-demand-306329
