8 de novembro de 2014 AULA 6 | Financiamento Privado | Cris Orlandi | Product Placement e Branded Content Nos últimos anos, temos acompanhado o crescimento acelerado do mercado audiovisual, em resposta principalmente às mudanças trazidas pela Lei 12.485/2011, e ao volume de recursos disponíveis para o desenvolvimento do setor. Diante deste cenário otimista de grandes oportunidades, torna-se indispensável uma atenção e preparação cada vez maiores por parte daqueles que trabalham com projetos nesta área. Os mecanismos de financiamento disponíveis mudaram, assim como a própria dinâmica de produção e distribuição audiovisual. Para oferecer suporte aos produtores, distribuidores, agentes e players do mercado, o curso Financiamento Audiovisual funcionará como um espaço de reflexão e conhecimento, reunindo o olhar de especialistas do mercado audiovisual sobre as ferramentas de negócio, os instrumentos de financiamento público e privado, e as oportunidades de circulação comercial dos filmes e séries.

1. Branded Content
Conteúdo e Entretenimento
Novembro, 2014

2. Oi 

3. SP
SBC
Cruz das Almas (BA)
Foz do Iguaçu (PR)
São Carlos (SP)
Recife (PE)
Cidade do Mexico (MX)

12. Produzidos e Gravados
Formatos
Ao vivo
Vendas
Publicitárias

13. Qual o modelo hoje
Modelo de negócio claramente definido e
muito bem estabelecido para mídias
tradicionais.
Somos benchmark em modelo de negócio
e em criatividade.

14. Branded Content: um negócio ainda
sem modelo definido
Merchan não é Branded Content ou
Entretenimento.
Produtoras + Agencias + Canais

17. Por que investir neste novo formato e
modelo?
A mudança de hábito da audiência.
SEM ilusões.
Tv ainda é o veiculo de comunicação mais consumido do mundo. O
brasileiro é um dos povos que mais assiste TV no mundo.
Maior gerador de conteúdos e conversas nas redes sociais: TV

18. Então, Por que Branded Content?
Mudança de hábitos muda o negócio
Inventário finito: todos querem o primetime
Demanda dos clientes anunciantes para as
Agencias e os Veículos (Tv, Digital, Impressa, etc)
TV everywhere

19. Tudo isso + ajuda da Lei
Lei 12.485 de setembro 2011 + Artigo 1A do
Audiovisual
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3
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5
1
2

21. Premissas #

22. #1 Qualificação
R$
Tempo disponivel para planejamento, criação,
desenvolvimento e produção – 1 ano em média
Cultura organizacional que permita e facilite o
envolvimento de agencia – cliente – veiculo – produtora
Clientes / Marcas que tenham clara a mensagem a ser
comunidada
Clientes com flexibilidade quanto ao controle editorial

23. #2 Quem define e orienta Conteúdo é
a audiencia
Brief Comercial Tradicional: o que a marca quer
falar para as pessoas
Branded Content: o que as pessoas querem
ouvir / ver e como a marca pode fazer parte ou
criar um conteúdo

24. #3 Branded Content é negócio
Modelo vigente é baseado do ROI: quanto se
investe Vs quanto se vende.
É um desafio para todos nós esta mudança e a criação de
métricas capazes de dimensionar o resultado do investimento.

25. #4 Considere o parceiro
O ambiente, o canal, a plataforma tem que ter
total sinergia com o formato, com a mensagem
e com a linguagem.
O Objetivo do canal é audiencia. Sempre.

26. #5 Formato é consequencia
Formato é consequencia. Nada supera uma boa
história. Nada.

27. Inspiração

28. The Hire - 2001

32. Vamos trabalhar
Uma grande marca de Food Solutions (produtos para restaurantes e e industrias de alimentos), de uma Multi Nacional,
precisa fazer crescer a margem de lucro com a venda de seus produtos além de crescer em volume em todo o Brasil.
Decidiu então que era o momento de comunicar esta marca de maneira mais ampla. Até então só trabalhavam
comunicação Direta (CRM, MKT Direto). O foco são as pequenas e médias empresas de fast food mais conhecidas por
“restaurantes por quilo” que vem crescendo muito no Brasil, nas zonas urbanas.
Cenario:
• Negócio de Fast Food cresce ano a ano no Brasil (em média 15%)
• Os donos de restaurante compram produtos bons, porem baseados numa escolha por preço
• Os consumidores não conhecem as marcas que são compradas por estes restaurantes, portanto não é um critério
de escolha na hora da refeição
A ideia da equipe de MKT desta marca, é Desenvolver Conteúdo com a marca para que ela se torne mais conhecida e
relevante aos donos de restaurante e também pelos consumidores, que assim poderão influenciar a decisão de
compra. Falar dos beneificoos e agregar serviço ao produto é uma necessidade.
Mensagem: Comer com a boca e com os olhos.
• Budget é bem limitado e a necessidade de crescimento muito grande.
• Deve ser algo que inspire aos donos de pequenos e medios restaurantes .
• Tem que ser entrenenimento
• Deve ser Factual (real e não ficcção).

33. Obrigada.
cris_orlandi@discoverybrasil.com