Bento andreato comunicacì§aìƒo

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14 de junho de 2012

AULA 6 | Comunicação em Projetos Culturais | Bento Andreato | Ferramentas de comunicação auxiliando a gestão de projetos

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Bento andreato comunicacì§aìƒo

  1. 1. Comunicação emProjetos Culturais
  2. 2. Estrutura - Conceitos da comunicação - Comunicação Humana e mecânica - Comunicação e Cultura - Análise de cenários - Oportunidades - Processos criativos - Design - Cases
  3. 3. Comunicação
  4. 4. ComunicaçãoEvolução dos períodos da comunicação:Comunicação corporal;Comunicação oral;Comunicação escrita;Comunicação digital;Na Grécia Antiga, o estudo da Retórica, a arte de discursare persuadir, era um assunto vital para estudantes.
  5. 5. Teoria da ComunicaçãoÉ um apanhado geral de idéias que pensam acomunicação entre indivíduos - especialmente acomunicação mediada - como fenômeno social. Entreas teorias, destacam-se o funcionalismo, primeiracorrente teórica, a Escola de Frankfurt (crítica àprimeira e profundamente marxista) e a escola de PaloAlto (principal corrente teórica atualmente). Otrabalho teórico na América Latina ganhou impulso nadécada de 1970 quando se passou a retrabalhar etransformar as teorias estrangeiras. Assim surgiu aTeoria das Mediações, de Jesús Martin-Barbero.
  6. 6. ComunicaçãoEmissor e ReceptorOs componentes da comunicação são: o emissor, oreceptor, a mensagem, o canal de propagação, o meiode comunicação, a resposta (feedback) e o ambienteonde o processo comunicativo se realiza. Com relaçãoao ambiente, o processo comunicacional sofreinterferência do ruído e a interpretação ecompreensão da mensagem está subordinada aorepertório. Quanto à forma, a Comunicação pode sercomunicação verbal, não-verbal e mediada.
  7. 7. Johannes Gutemberg
  8. 8. Comunicação
  9. 9. Comunicação Pontos de Contato Humanos Entre pessoas
  10. 10. Comunicação Pontos de Contato Mecânicos Cartão de visita, papel carta, crachá e envelope; Assinaturas de e-mail, templates, convites, propostas comerciais, apresentações, comunicados, relatórios, informativos, estandes e banners; Anúncios impressos e virtuais; Produtos; Site e folder; Teaser e banners eletrônicos; Leiaute recepção;
  11. 11. ComunicaçãoCriar conteúdos que chamem a atenção daspessoas e despertem o desejo delas deconsumi-lo. Esse é o principal desafio dacomunicação!
  12. 12. ComunicaçãoAs novas mídias têm um papel fundamental,de dar acesso imediato e gratuito a váriasmanifestações culturais.Recentemente muitos artistas surgiramao grande público a partir de um vídeopostado na rede?
  13. 13. ComunicaçãoPodemos medir a qualquer momento se a açãoplanejada está atingindo os resultadosesperados e corrigir os rumos com um custorelativamente baixo.
  14. 14. Projetosé um esforço temporário empreendido para criar um produto, serviço ou resultado exclusivo.
  15. 15. Projetosé um esforço temporário empreendido para criar um produto, serviço ou resultado exclusivo. DESIGN
  16. 16. CulturaCultura (do latim cultura, cultivar o solo, cuidar)
  17. 17. CulturaCultura (do latim cultura, cultivar o solo, cuidar) É a identidade própria de um grupo humano em um território e num determinado período.
  18. 18. Cenários
  19. 19. OportunidadeO que vem por aí?
  20. 20. OportunidadeO que vem por aí?
  21. 21. OportunidadeO que vem por aí?
  22. 22. OportunidadeO que vem por aí?
  23. 23. OportunidadeO que vem por aí?
  24. 24. OportunidadeO que vem por aí?
  25. 25. CenáriosMercado cultural
  26. 26. CenáriosMercado cultural
  27. 27. CenáriosMercado cultural
  28. 28. CenáriosMercado cultural
  29. 29. CenáriosMercado cultural
  30. 30. CenáriosMercado cultural
  31. 31. CenáriosMercado cultural
  32. 32. CenáriosMercado cultural
  33. 33. Tendências O que está acontecendo no mercado mundial da cultura? Como as pessoas estão consumindo cultura?Como as empresas percebem o valor agregado da cultura?
  34. 34. TendênciasFique atento!
  35. 35. TendênciasFique atento!
  36. 36. TendênciasFique atento!
  37. 37. TendênciasFique atento!
  38. 38. TendênciasFique atento!
  39. 39. TendênciasFique atento!
  40. 40. Marcas
  41. 41. Marcas
  42. 42. Afinal, qual o papel doprofissional de comunicação nos projetos culturais?
  43. 43. Ficar antenado!
  44. 44. Design convidativo e correto!
  45. 45. Pensar no patrocinador!
  46. 46. A comunicação está ligada diretamente a estratégia denegócio da sua empresa e do potencial patrocinador.
  47. 47. OportunidadesDatas importantes ligadas a fatos ou personagens; Empresas que fazem aniversário; Eventos grandes que geram demandas culturais; Novas empresas no mercado;
  48. 48. OportunidadeO que vem por aí?
  49. 49. OportunidadeO que vem por aí?
  50. 50. OportunidadeO que vem por aí?
  51. 51. OportunidadeO que vem por aí?
  52. 52. OportunidadeO que vem por aí?
  53. 53. OportunidadeO que vem por aí?
  54. 54. OportunidadeO que vem por aí?
  55. 55. Cuidados naapresentação
  56. 56. O significado das cores
  57. 57. O amarelo é uma cor que desperta, que expressa leveza, descontração, otimismo.Simboliza criatividade, jovialidade e alegria.O amarelo também transmite calor, ilumina e descontrai. Como é a cor base dodourado, simboliza opulência e prosperidade. É também uma cor que carregagrande energia. A parte mais quente do fogo é o segmento amarelado da chama.Transmite otimismo e está associada ao verão e ao calor.O amarelo desperta novas esperanças para quem está em busca da cura. Contribuicom vivacidade, alegria, desprendimento, leveza. Produz desinibição, brilho eespirituosidade. Mas é preciso tomar cuidado com os excessos porque o amarelopode excitar a ansiedade e aguçar as preocupações. Usada em excesso, torna apessoa irresponsável e volúvel.Atrai pessoas alegres para a sua vida, rejuvenesce e traz charme; constrói confiança,dá poder de persuasão, energia e inteligência. Traz luz para a solução de problemas.O amarelo simboliza criatividade, idéias, conhecimento, alegria, juventude.É a cor do sol, trazendo luz para as situações difíceis, ativando o intelecto, acomunicação, a harmonia do todo. Pode ser utilizado em áreas de acesso parasalões sociais. Gera a impressão de calor e por isso é recomendado para climasfrios.O amarelo é a cor luminosa por excelência. Atrai a atenção seja sozinho ou emconjunto com outras cores. É feliz, vibrante, vivo.
  58. 58. A cor azul ajuda a baixar a pressão arterial, acalma e traz clareza mental. Produztranqüilidade, ternura, afetuosidade, paz de espírito e segurança. Reduz o stress e aansiedade, promovendo a saúde emocional. Favorece as atividades intelectuais e ameditação. Simboliza devoção, fé, aspirações elevadas, sinceridade, confiança etranqüilidade.O azul transmite favorece a compreensão. É a cor do bem estar e do raciocíniológico. É a única que tem poder de desintegrar energias negativas, favorecendo apaciência, a amabilidade e a serenidade. É muito indicado para acalmas a energiados quartos de crianças e adultos hiperativos.Azul é cor profunda. Preferida por adultos, demonstra uma certa maturidade.O azul escuro, é considerado uma cor romântica, no entanto, em demasia, podeexpressar um certo tom de monotonia. Quando sombrio, o azul transmite asensação de infinito.
  59. 59. O Vermelho é a cor da paixão e do sentimento. Simboliza o amor, o desejo, mas tambémsimboliza o orgulho, a violência, a agressividade ou o poder.Vermelho deriva do latim vermis, “verme, pequeno animal” E tem relação com a época em que .se fazia a extração de pigmento vermeho de moluscos ou de cochonilhas.O vermelho é a cor mais quente, ativa e estimulante. Fortalece o corpo e dá mais energia física,impulso sexual (vermelho cereja), força de vontade, conquista, liderança e senso de auto-estima. Deve ser usado, antes das refeições, por quem tem problemas digestivos ecirculatórios. Se usado em excesso, o vermelho torna a pessoa agressiva e briguenta;Simboliza: perigo, fogo, sangue, paixão, destruição, raiva, guerra, combate e conquista; cor deaproximação e encontro.A cor vermelha ativa e estimula, significa elegância, paixão, conquista, requinte e liderança.É a cor da brasa, do fogo consumando em ardência, da paixão, do entusiasmo e dos impulsos.Estimula os movimentos, ajuda a combater o estresse e a falta de energia. Indicado empequenas doses em tons avermelhados para salas de estar e jantar.O vermelho significa ainda força, virilidade, masculinidade, dinamismo. É uma cor exaltante eaté enervante quando em excessos. É uma cor essencialmente quente, transbordante de vida ede agitação.O vermelho escuro ou vermelho bordô significa elegância, requinte e sofisticação.
  60. 60. O significadodas imagens
  61. 61. A Semiótica (do grego σημειωτικός (sēmeiōtikos) literalmente"a ótica dos sinais"), é a ciência geral dos signos e da semioseque estuda todos os fenômenos culturais como se fossemsistemas sígnicos, isto é, sistemas de significação. Ambos ostermos são derivados da palavra grega σημεῖον (sēmeion), quesignifica "signo", havendo, desde a antiguidade, uma disciplinamédica chamada de "semiologia". Foi usada pela primeira vezem Inglês por Henry Stubbes (1670), em um sentido muitopreciso, para indicar o ramo da ciência médica dedicado aoestudo da interpretação de sinais. John Locke usou os termos"semeiotike" e "semeiotics" no livro 4, capítulo 21 do Ensaioacerca do Entendimento Humano (1690).
  62. 62. O significado das letras
  63. 63. Tradicionais- Com serifa- Sem serifa
  64. 64. Fantasia
  65. 65. Cuidado com a leitura!
  66. 66. Aplicaçõesde marcas
  67. 67. JPEG PSDTIFF PNG
  68. 68. Formatos
  69. 69. Arquivos abertos: doc, pps, aiArquivos fechados: PDF
  70. 70. Antes da apresentação é precisoter uma estratégia!
  71. 71. Cases
  72. 72. ETAPAS Formação de equipeAnálise de oportunidades Projeto de venda Leis de Incentivo Venda Realização Prestação de contas
  73. 73. Equipe ?
  74. 74. Projeto de venda
  75. 75. Projeto de venda Oportunidade Demanda
  76. 76. Projeto de vendaTenha uma idéia diferente!
  77. 77. Projeto de vendaUm bom material, conteúdo e forma!
  78. 78. Projeto de vendaPense na aplicação da marca do patrocinador!
  79. 79. Projeto de vendaPense no retorno de mídia do patrocinador!
  80. 80. Projeto de vendaConheça as pessoas certas!
  81. 81. Leis de incentivo Assessoria jurídica • Levantamento de documentação • Preenchimento dos formuláriosRelatório final • Clipping de matérias • Fechamento das contas • Prestação de contas para o Governo
  82. 82. Produção Conceito • Material de divulgação • Projeto visual •Projeto arquitetônico • Leiautes • Maquete • Textos • Imagens Artes finais • Contratação de fornecedores • Coordenação de conteúdo • Compra de acervo • Montagem • Marcenaria Eletricista • Iluminador • Plotagens • Convites • Reservas • Manutenção
  83. 83. Exposição
  84. 84. Exposição
  85. 85. Exposição
  86. 86. Exposição
  87. 87. Exposição
  88. 88. Exposição
  89. 89. Material
  90. 90. Material
  91. 91. Material
  92. 92. ConversarRelacionar Conviver
  93. 93. Bento Huzak Andreatobento@andreato.com.br11 38680832

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