5. Le marché Les opportunités : Mondial - Croissance du marché du sport - Les marques de luxe créent leur propre modèle - La tendance est au port de chaussures de sport en dehors des pratiques sportives également Français - Le marché du sport représente 8,8 milliards d'€ en 2005 - Le marché de la chaussure de sport représentait 1,69 millliard d'euros en 2005 - En France, 368€ sont consacrés à la dépense d'articles de sport par ménage et par an - Plus de 60% des français pratiquent du sport au moins une fois par semaine - Plus de 70% des chaussures des sports sont achetées par des non-sportifs Les menaces : Mondial - Forte concurrence (marques généralistes et spécialistes) - Arrivée des MDD sur le marché - Degré d'exigence accru (consommateur de plus en plus informé) - Aasics: N°1 du running sur le marché des pratiquants Adidas Probléme de communication Alternatives stratégiques Les cibles Positionnement Axe de communication Stratégie créative Stratégie media et hors media Budget Recommandations
6. Problème de communication Comment faire évoluer, dans ce contexte de forte concurrence, le positionnement de Adidas dans l'esprit des consommateurs afin de gagner des parts de marché et ancrer un image de marque performante dans le running? Adidas Problème de communication Alternatives stratégiques Les cibles Positionnement Axe de communication Stratégie créative Stratégie media et hors media Budget Recommandations
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17. Positionnement marché du running spécialistes généralistes lifestyle Technicité Nike Adidas Reebok Aasics New Balance Mizuno Puma Adidas Probléme de communication Alternatives stratégiques Les cibles Positionnement Axe de communication Stratégie créative Stratégie media et hors media Budget Recommandations
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34. Budget Adidas Probléme de communication Alternatives stratégiques Les cibles Positionnement Axe de communication Stratégie créative Stratégie media et hors media Budget Recommandations Media ou hors-media Montant Création spot publicitaire 2 500 000 € Diffusion : Télévision + internet 7 500 000 € Presse spécialisée 1 343 000 € Communication évènementielle 800 000 € Sponsoring 1 500 000 € Journalistes 1 700 000 € Distributeurs 100 000 € TOTAL 15 443 000 €
![L’agence ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](https://image.slidesharecdn.com/poweradidas-110323210116-phpapp01/85/Etude-de-Cas-Adidas-1-320.jpg)
