Presentación de Andrés Del Brutto, Editor de El Gráfico, Chile, en el III Encuentro de Prensa Deportiva de las Américas. Ciudad de México, 11 y 12 de septiembre del 2014.

1. CONTENIDO VERSUS EXPERIENCIA: ¿EDITORES O VISUALIZADORES?

2. CUSCATLECO BÚNKER
El estadio Cuscatlán es una de las principales armas con las que cuenta
la selección salvadoreña de cara a la eliminatoria mundialista. México,
Guyana y Costa Rica serán los visitantes en la fase previa a la hexago-nal,
y la azul y blanco los espera con todo. Durante la eliminatoria para
Sudáfrica 2010, el principal escenario deportivo en nuestro país fue un
fortín, pues la selección sólo perdió dos de 11 encuentros disputados en el Coloso
de Montserrat.
El Salvador y México
se han enfrentado
tres veces en parti-dos
eliminatorios. La
serie está a favor de
los cuscatlecos con
dos victorias y una
derrota.
El Cuscatlán se convierte en fortín para la selección de
El Salvador en la ruta mundialista, que se abre contra el rival
más esperado, el “Tri” mexicano.
n Localización: San Salvador, El Salvador
n Propietario: EDESSA
n Superficie: Césped
n Dimensiones: 107 × 68.5 m
n Capacidad: 35,000 espectadores
n Apertura: 24 de julio de 1976
Por si fuera poco, en casa logró una de las victorias más abultadas de su historia,
el 12-0 sobre Anguila, además de reafirmar la paternidad sobre México al impon-erse
2-1. Ahora, el Cuscatlán está listo para recibir a sus rivales, pero de forma
especial al combinado azteca, con el que existe una rivalidad enorme.
En este especial recordamos los partidos de eliminatoria mundialista disputa-dos
por El Salvador contra México en condición de local, duelos épicos con una
audiencia enardecida que espera estos enfrentamientos marcados en rojo en el
calendario.
El camino hacia Brasil 2014 pone de nuevo a aztecas y cuscatlecos frente a
frente, y el Cuscatlán se viste de gala para un nuevo encuentro entre estos rivales
históricos en la zona de la CONCACAF.
Más de 29 mil gargantas están listas para rugir en apoyo de la azul y blanco, que
se encuentra en uno de sus mejores momentos para encarar la visita del rival más
odiado, que sabe que visitar el Cuscatlán es un paso difícil.
CONTENIDO VERSUS EXPERIENCIA: ¿EDITORES O VISUALIZADORES?
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3. CONTENIDO VERSUS EXPERIENCIA: ¿EDITORES O VISUALIZADORES?
Por contenido entendemos el resultado del
esfuerzo de un staff periodístico clásico, es
decir un producto cuya recepción es una
experiencia ideológica y racional.
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CONTENIDO
EXPERIENCIA
Por experiencia entendemos el resultado del esfuerzo de un visualizador
multimedia , es decir un producto cuya recepción es una experiencia
lúdica y sensorial.

4. CONTENIDO VERSUS EXPERIENCIA: ¿EDITORES O VISUALIZADORES?
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En nuestro país, somos el único
periódico deportivo y hemos
mantenido en los últimos tres años
un alcance diario promedio de
180 mil
lectores
17%
del mercado publicitario
Mientras, a nivel digital nuestra
participación en el mercado digital
no superó el
3%
del mercado durante nuestros
primeros cinco años de sitio web.

5. CONTENIDO VERSUS EXPERIENCIA: ¿EDITORES O VISUALIZADORES?
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Nuestra participación del mercado
publicitario digital mejoró en los
últimos tres años de modo que en
ese período le vendimos espacios en
aplicaciones para móviles y tabletas a
34 compañías
diferentes
casi 80%
de las empresas que se anuncian
digitalmente en E l Salvador, luego
que dejamos de poner el énfasis en
el contenido y lo colocamos en la
experiencia.

6. CONTENIDO VERSUS EXPERIENCIA: ¿EDITORES O VISUALIZADORES?
Durante años, nuestros editores
hicieron un trabajo de selección
de contenido y de distribución
transversal. Ellos seleccionaban
la información, la jerarquizaban y
luego distribuían para ser replicada
en print, web, versión para móviles y
pdfs enriquecidos para dispositivos.
Llevaban la batuta del proceso,
y el trabajo de diseñadores y
programadores a su servicio era
colocar la información con una
interfaz competitiva.
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7. CONTENIDO VERSUS EXPERIENCIA: ¿EDITORES O VISUALIZADORES?
A la luz de los pobres resultados
comerciales, entendimos que sólo
estábamos en esos entornos (web,
móvil, tablets) pero no competíamos.
Se debía a la constante interferencia
en nuestros mensajes. No estábamos
sacando provecho a la especificidad
de cada plataforma (simplificación
para móviles, intuición para tablets,
video para web).
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El único modo de eliminar la interferencia fue privilegiando la experiencia, y haciendo
del contenido sólo una característica de la experiencia. En otras palabras, ahora son
visualizadores multimedia quienes seleccionan de entre las posibles experiencias
a disposición en cada plataforma, y luego eligen el contenido que justificará cada
experiencia. Los editores se encargan de garantizar contenido de calidad, pero ya no
tienen el control de la distribución.

8. Un primer ejemplo son los
infográficos para móviles.
CONTENIDO VERSUS EXPERIENCIA: ¿EDITORES O VISUALIZADORES?
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9. CONTENIDO VERSUS EXPERIENCIA: ¿EDITORES O VISUALIZADORES?
Un segundo ejemplo es la
aplicación de Liga Mayor que
tenemos para tablets.
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10. En conclusión, los productos
digitales nativos representaron
para nosotros un aumento de
CONTENIDO VERSUS EXPERIENCIA: ¿EDITORES O VISUALIZADORES?
facturación digital de un 72% en tres años.
Para conseguirlo, le quitamos el control del
proceso de selección del contenido a los
editores, privilegiamos experiencia sobre contenido y
entregamos el control de ese proceso a visualizadores multimedia.
Eso no nos ha convertido en una redacción digital, sino en una mejor
redacción clásica, en la cual el proceso print sigue en manos de los
periodistas, y el digital, ya no.
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