Roar Eriksens fra Reaktor sitt frokostseminar om digital synlighet fra desember 2009

1. Søkemotoroptimalisering
Roar Eriksen (roar.eriksen@reaktor.no)
Reaktor Click (www.reaktor.no)

2. Finnes du der ute?
2

3. In Real Life!

4. How big is the Internet / What are you competing
against?
”Internet is approximately Volume of available information
520 millions Petabyte
(1 Petabyte is 1000 Terrabyte,
1 Terrabyte is 1000 Gigabyte..
which is 10 PCs)
It will take Google 400 years with the
same speed they have today to finish
indexing the entire web
And when they have finished that turn,
the have to start all over again The PC, Internet
We need search to process this
huge amount of information” Gutenberg’s
Photography
printing press
Sitat Yahoo, Google 2006 Human processing capacity

5. Kundeopplevelser og kundeadferd

6. #1
Optimalisering

7. Søkemotorenes betydning / Fun Facts
Norge er det land i verden hvor man har flest søk pr hode (Lisa D. Myers)
Google har registrert langt over 1 Trillion unike nettsider og har alene 3,6 milliarder søk pr dag. I Norge
har Google en markedsandel på +90%
66% av all trafikk til Norske nettsteder kommer fra en søkemotor (Norsk Gallup)
91.7% av nettbrukere benytter søkemotorer. (AC Nielsen)
95 % av søkemotorbrukerne går ikke videre til side 3 i søkeresultatet
39% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskaper som har topplasseringer i søkemotorene er de
viktigste brands
(iProspect.com: Search engine optimization) 2008
60% av e-handel starter med søk i søkemotorer
67% av all trafikk til en nettside kommer ikke til forsiden
Over 100 millioner reiserelaterte søk i Europa i mnd (Kilde Google)
I Norge så har Google over 10 millioner søk pr dag (Kilde Google)
84 prosent av klikk er fra førsteplassen (Lisa D. Myers)
Tirsdag er den dagen vi søker mest. Søndag minst (Kilde: Herr Gvein)

8. Adwords PPC
Organisk fritekstsøk

9. Google’s Gyldne Triangel
Fritekstsøk Betal-Pr-Klikk
1. plass – 100% 50%
2. plass – 100% 40%
3. plass – 100% 30%
4. plass – 85% 20%
5. plass – 60% 10%
6. plass - 50% 10%
7. plass – 50% 10%
8. plass – 30% 10%
9. plass - 30%
10. plass - 20%
”Eye-tracker” undersøkelsen måler hvor blikket
faller når man ser på et Google søkeresultat.

10. Hvorfor vinner Google?
Google MSN Yahoo

11. #2
Retningslinjer for
etisk SEO

12. De tre ulike metodene
White Hat Grey Hat Black Hat

13. Google’s etiske retningslinjer
SEO
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291
Webmasters Guidelines
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769

14. Det store spørsmålet
Ville du gjort/benyttet deg av denne teknikken hvis det ikke fantes søkemotorer?

15. NRK Forbrukerinspektørene
http://www1.nrk.no/nett-tv/klipp/241175

16. Bolia.com

17. Landingsider laget spesielt for Google

18. Metoder som gjør at Google ikke viser
deg på topp ved søk
Skjult tekst
- Mindre enn 5% kontrastavvik mellom tekst og bakgrunn
Keyword stuffing
- Overdreven gjentagelse av nøkkelord
Skjulte linker
Cloaking
- Vise andre sider til roboter enn til besøkere
”Redirect” varianter
- Blant annet bruk av ”302 - Temporary redirect”
Duplisert innhold
- Om mer enn 45% av nettstedet er duplisert kan søkemotorene velge å utelukke et av
nettstedene
Like sider med ulike URL’er eller på ulike domener
Høy andel ”gjensidig linking” eller Linkfarming
Uvitenhet

19. #3
Hvordan kan vi gjøre
SEO riktig?

20. Hvor er det svakeste leddet

21. 10%

22. Peter Morvilles Kube
Useful
Usable Desireable
Valuable
Findable Accessible
Credible

23. SEM
Brukeropplevelse
SEM Web analyse

24. De ulike fasene
FORVALTNING
SEO
SEC

25. SEC/SEO
Webanalyse
Digital synlighet Link Popularity
SEC/SEO
Innhold Domenestrategi

26. Prosessen (SEO success map)

27. #4
Måling og analyse

28. The The voice of the customer and the
robots

29. Serverlogger
Hentes fra webserver
Finnes alltid
Hele og fulle sannhet om webtrafikken
All informasjon om roboter, maskiner
Båndbredde, grafikk, status, designfeil
Ta kontakt med din Administrator der din side ligger for å få tilsendt 1 mnd med serverlogger
Benytt deg av Quest Web Analyzer til å kjøre tester

30. Klientside analyse
JavaScript settes inn på sidene
Samme script på alle sidene
Måler kun sider, ikke grafikk/feil/roboter
Perfekt for adferdsanalyser
Suppleres med metatagger / Traktmålinger
Google Analytics, Xtractor, Webtrends, Xiti, Omniture, Index Tools m.fl.

31. Hvilke type rapporter?

32. #5
Rangeringskriterier

33. Definisjonen av en ”crawler”
A web crawler (also known as a Web spider or Web robot) is a program or automated script
which browses the World Wide Web in a methodical, automated manner. Other less frequently
used names for Web crawlers are ants, automatic indexers, bots, and worms

34. Hva ser en crawler?

35. Umoe.no – Dette ser brukeren

36. – og hva ser Google?
<p>This page uses frames,
but your browser doesn't
support them.</p>
Og dette er Flash!!

37. Klipp og Lim test
Open website
CTRL-A
CTRL-C
Open Notepad
CTRL-V
http://www.wordle.net/create
CTRL-V

40. Test din side mot spidere
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
Eller Funnel Web Profiler Free version.

41. Noen tekniske faktorer som kan påvirke din
synlighet
1. Søkemotorroboten liker ikke 2. Søkemotorroboten vil ikke
• Image maps • Session ID
• Java Applets • Spider traps
• JavaScript • Lange/stygge URL’er
• Mouseover funksjoner
• Dropdown meny
• Meta refresh tags
• Feil bruk av redirect
• Interne brutte linker
• Frames
• Multimedia
(Flash, Shockwave, streaming video)
• Feilkonfigurert robots.txt
• Nedetid
• Feil karaktersett

42. Image Map, Mouseover og Javascript

43. Session ID

44. Dropdown Menu

45. Spider Trap

46. Flash

47. Lange URL’er
http://www.elkjop.no/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/store-elkjop-Site/no_NO/-
/NOK/El_ViewRequisition-Add?ProductRefID=SANCLIP2GBBLA%40store-elkjop&Quantity=1

48. Feilkonfigurert Robots.txt

49. Java Applets

50. 302 redirect
Av 80 000 norske nettsteder inneholdt 12% en 302 redirect
www.destination.se

51. Interne brutte lenker

52. #6
Digital synlighet

53. Hvilke regler skal man oppfylle for å
oppnå maksimal Digital Synlighet?

54. Kravspesifikasjon – Digital synlighet
Malverket og løsningen skal validere 100% mot ”W3C standardene
Løsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internett Explorer 7.0 eller nyere, Firefox 1.0 eller
nyere.
Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotorvennlig. Det må ikke være
session ID i URL’ene. Det skal installeres et ISAPI filter (ex: ISAPI Rewrite).
Spesialkarakterer eller landsspesifikke tegn skal kodes i rett Character Entities iht. valgte
standard! (Det er foretrukket at det velges UTF-8)
Broken links på nettstedet skal ikke forekomme
Bruk av inline style og inline javascript skal ikke forkomme hvis mulig
Ingen sider skal være duplikate
Malverket skal ha mulighet for differensiert ”Title Tag” pr side. Maks 60 karakterer
- Ingen TITLE TAG’s skal være duplikate (unntak kan være på veldig overordnet nivå)
- TITLE TAG skal alltid kunne overstyres i CMS

55. Kravspesifikasjon – Digital synlighet (2)
Alle sider skal ha en differensiert Meta Description automatisert ut i fra et gitt regelsett Maks 150
karakterer
Alle overskrifter på de ulike sidene skal kodes med H1 tag
Det skal installeres Google webmaster Tools
Alle URL skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet
Meta Description skal alltid kunne overstyres i CMS
Det skal ikke benyttes noen form for redirects 301 eller 302
Førstesiden skal ligge på top level domain (TLD)
Filstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet mulig, maks 4
Det skal aldri forekomme bruk av subdomener
Det skal aldri forkomme bruk av skjult tekst eller skjulte linker

56. Bruk en god
publiseringsløsning
Men ha en god
kravspesifikasjon

57. #7
Domenestrategi

58. Hvilke type domene?
Det avhenger av språk / marked
Internasjonale domener
.com, .net, .org , .edu
Nasjonale domener
.no, .dk , .se
Søppeldomener
.as, .info, .nu, .biz .mobi osv.
Vi hater subdomener

59. #8
Link Popularity

60. Link Popularity, Internal and External,
Page Rank

65. Hvordan få bedre Link Popularity
Lag godt innhold
Legg deg inn i viktige kataloger
-DMOZ (Gratis)
-Kvasir (Min 2990,-)
- Startsiden.no (Gratis)
- Yahoo (299$)
Bruk din webadresse i pressemeldinger
Bruk din webadresse i bloggsfæren
Få kunder og partnere til å linke til deg
Tenk på hva som står i linkteksten!

66. Hva får du av katalogene
Trafikk
Page Rank
Tilgjengelighet i andre kanaler

68. Virker gode lenker, Hva skal til for at en
side skal komme på topp i Google?

69. Eiendom Drøbak

72. 1 god lenke

73. #9
Innhold

74. Lag godt innhold
Bli en autoritet innenfor din bransje med godt innhold
Tenk konvertering
Sats mer på den lange halen

75. ”28%”
Dette er svaret. Hva er spørsmålet

76. How big is the Internet / What are you competing
against?
Volume of available information
”Internet is approximately
520 millions Petabyte
(1 Petabyte is 1000 Terrabyte,
1 Terrabyte is 1000 Gigabyte..
which is 10 PCs)
It will take Google 400 years with the
same speed they have today to finish
indexing the entire web
And when they have finished that turn,
the have to start all over again The PC, Internet
We need search to process this
huge amount of information” Photography
Gutenberg’s
printing press
Sitat Yahoo, Google 2006
Human processing capacity

77. The Long Tail
About 109.000.000 for
SonyEricsson
About 2.700.000 for
SonyEricsson 990i
About 49 for
Bestille BST-33

78. Bli synlig på det brukeren søker etter
Søkeordsdatabaser Google Insight for Search
Analyse av sider som rangerer godt innenfor samme emne
Se på interne søkelogger
Analyse av markedet.
Optimer etter halen
Webanalyse
Sett deg i brukerens ståsted
Ikke ”synshjelpemidler” men ”briller”
Flertall eller entall?

79. Innholdselementer – best practice
Title Tag
TITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 60 karakterer, med de viktigste
ordene først. Det skal være unike TITLE tagger pr side
EX: Det er lov og ha et statisk element i denne som ex firmanavnet som alltid vil være i slutten
av TITLE taggen. TITLE taggen er den som komme som overskrift på din listing i resultatene til
de store søkemotorene.
Overskrift
Hvis dette hadde vært en artikkel, som hadde en overskrift, så burde den være 100 % lik unntatt
da selskapets navn. Og overskriften burde være tagget med en H1 tag. De viktigste ”trigger
ordene” burde stå i TITLE og Overskrift. Det er ikke negativt at det er selgende innhold.
Meta Description
Meta Description er et viktig element. Den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side. Hvis
det ikke er lagt inn en Description, så er det viktig at det ikke er et fast element som overstyrer.
Da er faren der for at det blir straffet med ”Duplicate Content” stor. Hvis det er en artikkel, så kan
det være lurt at ingressen legges automatisk inn i Meta Description. Det burde være en selgende
tekst som er informasjonsrik. Denne kommer opp på resultatet til Google under Title Tag. Den
burde ikke overstige 150 karakterer.

80. Innholdselementer – best practice
Anchor Text / Lenker
Denne en viktig del av Google’s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer og klikk
her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det
bedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo.
Brødtekst
Her finnes det mange regler for god brukeropplevelse, og jeg skal ikke begi meg så mye innpå
dette emnet. Men jeg kan snakke litt om hva søkemotorer liker når det gjelder tekster på en
webside. Tenk litt tabloid. Og flere undersøkelser viser at Google liker brødtekster som har ca
250 ord. Det hadde vært interessant hvis noen som har brukeropplevelse som fag kan fortelle litt
om hva som er best lesbar tekst for en bruker. Det er viktig at de ordene man er skriver i denne
brødteksten inneholder viktige nøkkelord. Og her kommer det to ting inn: viktige ords nærhet til
hverandre ex: ”hotell oslo” og viktige nøkkelords frekvens. Men man skal hele tiden tenke god
brukeropplevelse. Skriv på det språket brukeren benytter. Ikke kall det for ”ildsted”, når brukeren
kaller det for ”Peis”

81. Optimalisering av malverk
•Differensiert Title Tag Max 60 Karakterer
•Differensiert Overskrift (H1)
Title og overskrift helt like (Med unntak av statiske ord)
•Navn på lenker (Anchor text) 7-12 ord
•Meta Description Max 150 karakterer
•Ingress (h2 e.l.)
Hvis at du aktivt benytter ingresser, så kan denne automatisk legges som meta description
•Body
•Lenker burde ikke inneholde ord som klikk her eller les mer.

82. Duplicate Content Google sitt største
problem med tanke på indeksering

83. Duplicate Content

84. Hvordan komme seg unna duplicate
content?
Canonicals Url’s
Robots.txt
ISAPI filter

85. Hva skal du gjøre
hvis du absolutt
ikke klarer å gjøre
noe av det vi har
snakket om i dag?
Ta kontakt med meg 

86. Google Webmaster Tools
Verktøyet
Sitemap.xml
www.google.com/webmaster
www.sitemap.org

87. Verktøy
Logganalyse verktøy (Quest, Webtrends, Xtractor, Google Analytics, Omniture, Index Tools)
http://chrispederick.com/work/webdeveloper/
http://livehttpheaders.mozdev.org/
http://toolbar.google.com
http://validator.w3.org
http://validator.w3.org/checklink
www.funnelwebcentral.com Funnel Web Profiler and Analyzer
www.seomoz.org
http://www.wordle.net/create
Density Check
http://www.ranks.nl/tools/spider.html
Spider Test:
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

88. Takk for meg!
Roar Eriksen
Mobil: +4793012400
E-post: roar.eriksen@reaktor.no
blogg: www.eriksen.edu
MSN: roar@norway.com
Twitter: www.twitter.com/roareriksen
LinkedIn: www.linkedin.com/pub/1/386/356