Prensa 3.0. Estrategias para maximizar los ingresos de publicidad online
1. Prensa 3.0
Estrategias para maximizar los ingresos
de publicidad online
Rafael Bonnelly Ricart
Fundador y CEO, clicLogixAmericas, Inc.
Seminario sobre Publicidad Online en la Asamblea
de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP)
Lima, Perú, Sábado 15 de Octubre de 2011
2. Los diarios llevan cientos de años de servicio….
1ER
PERIÓDICO DE
LATINOAMERICA
17. …los expertos dicen que hay que moverse…
“Lo que me gusta del guiño de
Dawson es que nos recuerda
que el reloj está caminando.
No podemos trabajar lo
suficientemente rápido a nivel
corporativo y de la industria
oara desarrollar plataforma
Earl J. Wilkinson, executive
digitales que conecten a director and CEO of INMA
nuestros lectores con nuestros
anunciantes.”
18. …incluso en mercados que aún crecen…
"Latinoamérica no debe
relajarse y pensar que “eso
nunca pasará aquí”. Pero
teneis algo más de tiempo para
prepararse para los cambios
digitales, y esta es la
oportunidad para aprender de
las buenas y malas
Christoph Riess,
experiencias de las otras chiefexecutiveofficer of WAN-
regiones." IFRA
23. …pero no hemos estado solos…
Central
de
Medios
Agencias Medios
Publicidad
Pre-Internet
APROX 1990
24. …los techies se apuntaron al banquete…
Analitica Central Ad
de Servers
medios
Agencias
Medios
Publicidad
Web 1.0
APROX 2000
25. …y las marcas comenzaron a pedir resultados…
Analítica Central Ad
de Servers
Medios
Agencias
Medios
Operaciones
Ad
Networks
Publicidad
Web 2.0
APROX 2005
26. ...el banquete es hoy un mercado tecnológico…
Analiticas Central Ad Redes Sociales
Optimizador de Servers Ad
creativo Medios Exchanges
Agencias
Optimizador Agregador de Vendedor de Medios
Datos Datos Datos
Operaciones
Ad
DSP´s Networks
SSP´s
Publicidad
Web 3.0
APROX 2011
32. …por suerte, es mucho más fácil…
ESTRATEGIA DE LA COLA LARGA
GRANDES PEQUEÑAS Y
CUENTAS Y MEDIANAS
AGENCIAS EMPRESAS
Mejorar la calidad Abrir nuevos mercados
del producto para para incrementar el
poder incrementar volumen de
el CPM Premium. transacciones.
41. …y por qué clicLogix?...
“Porque la plena libertad de prensa
sólo se consigue
con la libertad de empresa!”
Julio Muñoz, Director Ejecutivo de la SIP