Conferencia ante la Asociación de la Prensa Argentina (ADEPA) sobre el Futuro de la Prensa Escrita en el Era Digital y las propuestas de clicLogix Américas para maximizar la oportunidad de los medios tradicionales de competir en este nuevo entorno de mercado.

1. El Futuro de la
Prensa Escrita en la
Era Digital
Rafael Bonnelly Ricart
Fundador y CEO, clicLogix Americas, Inc.
Presentación a la Asociación de la Prensa Argentina (ADEPA)
Buenos Aires, Argentina, Jueves 10 de Noviembre de 2011

2. Si usted se dedica al negocio editorial…

3. …a menos que viva en Asia o África…

4. …su negocio está estático, si tiene suerte…

5. …en USA decrece desde hace 20 años…

6. …y se agudiza en los últimos cinco años…

7. …porque las audiencias han cambiado…

8. …y seguirán cambiando cada vez más rápido…

9. …y las marcas ya lo saben…

10. …y creen que el soporte de papel es caro…

11. …por tanto algunos auguran el fin del papel…
Newspaper extinction timeline
When newspapers in their current form will become insignificant* USA 2017
UK, Iceland 2019
Canada, Norway 2020
Finland, Singapore, Greenland 2021
Australia, Hong Kong 2022
Denmark 2023
New Zealand, Spain, Czech, Taiwan 2024
Poland, Sweden, Switzerland 2025
South Korea, Metro Russia, Belgium 2026
Netherlands, Ireland, Metro Brazil, Italy 2027
Austria, Slovakia, Greece, Portugal, U.A.E. 2028
France, Israel, Malaysia, Croatia 2029
Germany, Estonia 2030
Japan, Metro China 2031
Hungary, Lithuania 2032
Latvia, Metro Mexico 2033
Serbia, Saudi Arabia 2034
Bulgaria, Chile, Uruguay 2035
Russia, Turkey 2036
Metro South Africa, Thailand 2037
Mongolia 2038
Argentina 2039
— stripes indicate that newspapers will be extinct in metropolitan areas before regional areas
Rest of the world 2040+
• Media strategy Created by Ross Dawson
• Thought leadership content
• Scenario planning www.futureexploration.net Published under a Creative Commons
Attribution-ShareAlike 2.5 licence

12. …pero hay una luz al final del túnel…
Audiencias Diarios de la SIP
72000000
71000000
70850000
70000000
69000000
68000000
7%
67000000
66300000
66000000
65000000
64000000
Papel Online
Fuente: Sociedad Interamericana de Prensa, Estudio sobre el Estado de la Publicidad Online en
los Diarios, Nov. 2010

13. …aunque no se está aprovechando…
Ingresos Publicidad Diarios SIP
100% 95%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10% 5%
0%
Offline Online
Fuente: Sociedad Interamericana de Prensa, Estudio sobre el Estado de la Publicidad Online en
los Diarios, Nov. 2010

14. …el crecimiento online es indiscutible…
2 billones +$30 billones
Usuarios Internet en el Mundo Inversión publicidad digital

15. …y las proyecciones prevén + crecimiento…

16. …y Latinoamérica no es la excepción…
140 millones
Usuarios únicos/día
$2.5 billones
Ingresos digitales en 2011
10%
Share del mercado global

17. …los diarios también tienen un gran potencial…
70 millones
Usuarios únicos/día
$230 millones
Ingresos digitales de diarios en 2011
9% mercado
Publicidad digital LatAm

18. …hay algunos que ya lo saben…

19. …y en una compleja cadena de valor…

20. …toman múltiples posiciones y control…

21. …y dejan a los medios con las migajas…

22. ¿Qué deben hacer los medios tradicionales?
Ordeñar el Invertir en
papel digital

23. 1. Identificar y segmentar la audiencia
70M
Usuarios diarios en 2011
140M
Usuarios diarios en 2014
Sólo El Tiempo de
Colombia tiene
500 mil usuarios
registrados

24. 2. Crear productos para aumentar el eCPM…
CPM
+$10
Premium
$0.78
eCPM promedio en 2011
$230M
Audien
ci a
Ingresos digitales 2011
Conte
xtual
$2.00
eCPM promedio en 2014
$577M
Ingresos Digitales 2014

25. 3. Crear nuevos productos para las PYMES
+1 M +$800 M +$200 M
Invierten Publicidad Publicidad en Papel Publicidad Online
en LatAM

26. 4. Educar a toda la cadena de valor
Agencias
PYMES Marcas
Medios

27. ¿Qué es y qué quiere clicLogix Américas Inc?

28. Crear BD de consumidores de alto valor

29. Crear productos para ofrecer a PYMES

30. Crear un mercado regional de publicidad

31. Ayudar a formar a los actores del mercado
Alianzas Alianzas
Universidades
regionales Locales

32. Aunar el potencial de los diarios y darles
mayor participación en la creación de valor
Diarios
Diarios +70%
Ingresos operativos
para los diarios
Diarios
70%
Participación accionarial
puede ser de los diarios

33. …y por qué clicLogix?...
“Porque
la
plena
libertad
de
prensa
sólo
se
consigue
con
la
libertad
de
empresa!”
Julio
Muñoz,
Director
EjecuCvo
de
la
SIP

34. Muchas gracias
rbonnelly@cliclogix.com