ESPM | Aula de Planejamento da Comunicação #5

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ESPM | Aula de Planejamento da Comunicação #5

  1. 1. PC2 ESPMAULA #05
  2. 2. P1Desconstrução de Cases Desconstrução de Cases Pesquisa de Campo Diesel e Benetton Lego e Nike ON X OFF 1 PONTO + 1 PONTO + 8 PONTOS TRABALHOS + PROVA MÉDIA ARITMÉTICA 15/08 29/08 Briefing 05/09 Apresentação 19/09 = 10 PONTOS + PROVA INDIVIDUAL 26/09 = 10 PONTOS
  3. 3. NOMES CASE FIND YOUR GREATNESS + NIKE FUELQUAIS PÚBLICOS DE INTERESSE A MARCA VISAVA COM ESTA COMUNICAÇÃO?X CONSUMIDOR CLIENTE PUB. INTERNO REVENDEDOR __________________X OP. PÚBLICA FORNECEDOR IMPRENSA C. ACADÊMICA __________________ INVESTIDOR OSCs CONCORRENTE PARCEIROS __________________ PODER PÚBLICO GRUP. PRESSÃO FORM. OPINIÃO ENTIDADES __________________ ATRIBUTO(S) QUE VISAVA ENALTECER SUPERAÇÃO NA ATMOSFERA DA MARCAWHAT HOW WHY MATERIAL ESPORTIVO COM DESIGN ÚNICO E PARA VOCÊ ENCONTRAR DENTRO DE TECNOLOGIA DE PONTA VOCÊ A FORÇA PARA SUPERAR SEUS PRÓPRIOS MEDOS E DESAFIOS.EXERCITE SEU SENSO DE ANÁLISE CRÍTICA: QUAL SUA OPINIÃO SOBRE O PLANO/CASE? CASE SENSACIONAL E ESTRATÉGICO: NO MOMENTO EM QUE ADIDAS TINHA A VANTAGEM COMPETITIVA DE SER A PATROCINADORA DOS JOGOS, A NIKE VEM COM UM CONCEITO INSPIRACIONAL QUE DÁ UM XEQUE-MATE NA RIVAL AO AFIRMAR QUE A GRANDEZA NÃO ESTÁ DIANTE DOS HOLOFOTES E SIM DENTRO DE CADA UM DE NÓS. ALÉM DISSO, ESTÁ TOTALMENTE ALINHADO COM A FILOSOFIA DO FUEL.O QUE VOCÊ FARIA DIFERENTE? NÃO DEIXARIA O CONCEITO MORRER APÓS OS JOGOS. EXPLORARIA ELE MAIS EM DIVERSAS FORMAS.
  4. 4. NOMES CASE LEGO - BUILDERS OF TOMORROWQUAIS PÚBLICOS DE INTERESSE A MARCA VISAVA COM ESTA COMUNICAÇÃO?X CONSUMIDOR CLIENTE PUB. INTERNO REVENDEDOR __________________X OP. PÚBLICA FORNECEDOR IMPRENSA C. ACADÊMICA __________________ INVESTIDOR OSCs CONCORRENTE PARCEIROS __________________ PODER PÚBLICO GRUP. PRESSÃO FORM. OPINIÃO ENTIDADES __________________ ATRIBUTO(S) QUE VISAVA ENALTECER CRIATIVIDADE INOVAÇÃO NA ATMOSFERA DA MARCA TRANSFORMAÇÃOWHAT HOW WHY BRINQUEDOS POR MEIO DE SISTEMAS QUE PARA VOCÊ NÃO TER LIMITES POSSIBILITEM O EMPENHO DA PODENDO IMAGINAR TUDO. CRITIVIDADE HUMANAEXERCITE SEU SENSO DE ANÁLISE CRÍTICA: QUAL SUA OPINIÃO SOBRE O PLANO/CASE? FALTOU O CONCEITO SER MAIS DEFENDIDO EM OUTROS ESFORÇOS.O QUE VOCÊ FARIA DIFERENTE? EXPLORARIA MELHOR O CONCEITO EM MAIS AÇÕES, INCLUSIVE DIGITAIS E DE INTERVENÇÕES URBANAS.
  5. 5. GESTÃODE CRISE 2.0
  6. 6. MASSA 1.0 2.0
  7. 7. TELL THETRUTH.BE THETRUTH.
  8. 8. FIND YOURGREATNESS
  9. 9. DE ALGUMA FORMA NÓSACREDITAMOS QUE A GRANDEZA ÉAPENAS PARA AQUELES POUCOSESCOLHIDOS, PARA OS SUPERSTARS.A VERDADE É QUE A GRANDEZA ÉPARA TODOS NÓS. ISSO NÃO QUERDIZER BAIXAR AS EXPECTATIVAS. ISSOQUER DIZER ELEVAR ASEXPECTATIVAS PARA CADA UM DENÓS. A GRANDEZA NÃO ESTÁ EMALGUM LUGAR ESPECIAL E NÃO ESTÁEM ALGUMA PESSOA ESPECIAL. AGRANDEZA ESTÁ EM QUALQUERLUGAR EM QUE ALGUÉM ESTIVERTENTANDO ENCONTRÁ-LAENCONTRE SUA GRANDEZA.
  10. 10. JUST DO ITTAKE IT TO THE NEXT LEVEL RALA QUE ROLA GET HIGH WRITE THE FUTURE FIND YOUR GEATNESS MAKE IT COUNT
  11. 11. #MAKEITCOUNT
  12. 12. CONCEITO-CAUSA
  13. 13. TÁTICAS CONCEITOS SLOGANS ESFORÇOS CAMPANHAS
  14. 14. PLANNER
  15. 15. POSICIONAMENTO CONCEITO-CAUSA
  16. 16. O FUTURO DAPUBLICIDADE SERÁDE PRODUTOS QUECONTENHAM OMARKETINGEMBEDADOS NELES. JEFF HICKS, CP+B
  17. 17. GAMIFICATIONBRAND UTILITYSOCIAL EXPERIENCEBEHAVIOR-CAUSEBRAND EXPERIENCE
  18. 18. GAMIFICATIONBRAND UTILITYSOCIAL EXPERIENCEBEHAVIOR-CAUSEBRAND EXPERIENCEDIY (SISTEMA PLATAFORMA)
  19. 19. O FUTURO DAPUBLICIDADE SERÁDE PRODUTOS QUECONTENHAM OMARKETINGEMBEDADOS NELES. JEFF HICKS, CP+B
  20. 20. PEOPLE WILL FORGETWHAT YOU SAID,PEOPLE WILL FORGETWHAT YOU DID, BUTPEOPLE NEVERFORGET HOW YOUMADE THEM FEEL. MAYA ANGELOU
  21. 21. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR /ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM

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