raquel almeida
book de planejamento
                            apresentação: nescafé up!
                      projeto: u...
experiência profissional

                                         sabiá comunicação                     outras atividades
...
NESCAFÉ UP!
BOOTCAMP DE
PLANEJAMENTO
MIAMI AD SCHOOL/
ESPM
DEZEMBRO 2008
BRIEFING

            LANÇAR    NOVO PRODUTO DA
                         NESTLÉ
           O QUE É?   CAFÉ GELADO À BASE D...
1            RTD É A 2ª CATEGORIA DE BEBIDAS QUE MAIS CRESCE




Fonte: What’s hot on foods and beverages - ACNielsen
2   TENDÊNCIA GLOBAL
3   O BRASILEIRO JÁ GOSTA DE CAFÉ




                  Fonte: Pesquisa Qualibest, junho e julho 2008
O CENÁRIO É FAVORÁVEL.
MAS NÃO PODEMOS ESQUECER
QUE ESTAMOS LANÇANDO UMA
     NOVA CATEGORIA.
NÃO EXISTE UM PADRÃO DE EXPECTATIVA PARA O PRODUTO



                 QUEM CURTE MAIS CAFÉ

    ESPERA QUE O GOSTO DO CAF...
QUANDO FALAMOS DE SABOR,
 CHEGAMOS A UM IMPASSE.
  QUE OUTROS CAMINHOS
    PODEMOS SEGUIR?
GELADO        CAFÉ




REFRESCÂNCIA   ENERGIA
O QUE SIGNIFICAM
 REFRESCÂNCIA E ENERGIA
NO DIA A DIA DO CONSUMIDOR?
O CONSUMIDOR: QUEM É, O QUE FAZ, O QUE PENSA?




        DIA A DIA AGITADO | AGORA OU NUNCA | CARREIRA | ESTUDO | AMIGOS ...
7H30 - CAFÉ DA MANHÃ                             10H30 - PAUSA PRA         12H30 - ALMOÇO
                         9H00 - ...
+ REFRESCÂNCIA



                             REFRESCÂNCIA DA FRUTA +ENERGIA DO CAFÉ




- ENERGIA                       ...
NO DIA A DIA, NÃO HÁ NENHUM
    PRODUTO QUE ENTREGUE
REFRESCÂNCIA E ENERGIA JUNTAS
   NA VIDA DO CONSUMIDOR!
    Nescafé U...
MENSAGEM DE COMUNICAÇÃO




        NESCAFÉ UP! É ENERGIA
        QUE REFRESCA A CABEÇA.
REASON TO BELIEVE




        NESCAFÉ UP! TEM A REFRESCÂNCIA DA FRUTA COM A
       ENERGIA DO CAFÉ PARA MATAR A SEDE E DAR...
EXECUÇÕES
PRINTS

         GAME
projeto: unimed
         A Vida por Unimed

                    ag_407
programa de relacionamento
                2007/2008
projeto: unimed - A Vida por Unimed

         Briefing              A relação com os                                Conceit...
projeto: unimed - A Vida por Unimed
                                                                    Peças
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projeto: mantecorp - remicade
Movimento Viva Bem com a Psoríase

                           ag_407
                       ...
projeto: mantecorp - remicade - Movimento Viva Bem com a Psoríase


          Cliente                E o que descobrimos  ...
projeto: mantecorp - remicade - Movimento Viva Bem com a




                Nesse job, tive contato com:
                ...
projeto: club social - formatura inconfundível

freelance para próximo marketing promocional - recife
                    ...
projeto: club social - formatura inconfundível

         O briefing                E o jovem de hoje:                      ...
projeto: club social - formatura inconfundível



                 Execução
          Club Social:
           Formatura
  ...
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book de planejamento com alguns dos meus trabalhos desenvolvidos até junho de 2009.

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  1. 1. raquel almeida book de planejamento apresentação: nescafé up! projeto: unimed - viver unimed projeto: remicade - MBVP projeto: club social - formatura inconfundível junho | 2009
  2. 2. experiência profissional sabiá comunicação outras atividades solteira, 27 anos. pinheiros, são paulo. ex-voluntária do hospital das clínicas desde 08.2008 | supervisora de 11 8610.1081 | raquelalmeida@gmail.com de recife planejamento e atendimento http://raquelalmeida.blogspot.com coordenação de atividades de metrô de são paulo, cristália laboratórios farmacêuticos, DHL, entretenimento e socialização para as habilidades e interesses profissionais prospecção mães de bebês prematuros internadas planejamento de comunicação no hospital. gerenciamento de projetos ag_407 11.2006 a 08.2008 | supervisora de interesses pessoais formação planejamento e atendimento especialização mantecorp, pfizer, unimed, GVT, SPFW bootcamp de planejamento 2008.2 miami ad school/ ESPM próximo marketing promocional - recife o que me move graduação 02.2005 a 10.2006 | planejamento sempre acreditei que a melhor maneira comunicação social – publicidade e pleno para resolver um problema é resolvê- propaganda 2005.2 kraft, oi, tim, applebee’s, shopping lo do jeito certo. é esse o combustível universidade federal de pernambuco center recife do meu trabalho. sou apaixonada por planejamento de comunicação e levo administração de empresas 2003.1 concept marketing e comunicação – comigo a crença de que o universidade de pernambuco recife planejamento pode dar personalidade 09.2003 a 10.2004 | planejamento/ a cada marca, a cada produto, atendimento junior aumentando o seu valor e criando varejo regional Fiat e Renault, CIV, espaço no mercado. sou curiosa, e idiomas Dafruta. talvez por isso tenha buscado tantas inglês fluente experiências. olhar por outras óticas espanhol intermediário bompreço supermercados - recife como as coisas funcionam me dá uma alemão básico [em andamento CAVC idiomas] 05.2002 a 03.2003 | estágio - visão mais completa e desprendida de marketing barreiras. sinalização das lojas, visual merchandising, mídia indoor raquel almeida
  3. 3. NESCAFÉ UP! BOOTCAMP DE PLANEJAMENTO MIAMI AD SCHOOL/ ESPM DEZEMBRO 2008
  4. 4. BRIEFING LANÇAR NOVO PRODUTO DA NESTLÉ O QUE É? CAFÉ GELADO À BASE DE ÁGUA (RTD) 2 SABORES: LIMÃO E GUARANÁ PROPOSTA: ON THE GO TARGET: ABC 18 A 30 ANOS, URBANO, SÃO PAULO
  5. 5. 1 RTD É A 2ª CATEGORIA DE BEBIDAS QUE MAIS CRESCE Fonte: What’s hot on foods and beverages - ACNielsen
  6. 6. 2 TENDÊNCIA GLOBAL
  7. 7. 3 O BRASILEIRO JÁ GOSTA DE CAFÉ Fonte: Pesquisa Qualibest, junho e julho 2008
  8. 8. O CENÁRIO É FAVORÁVEL. MAS NÃO PODEMOS ESQUECER QUE ESTAMOS LANÇANDO UMA NOVA CATEGORIA.
  9. 9. NÃO EXISTE UM PADRÃO DE EXPECTATIVA PARA O PRODUTO QUEM CURTE MAIS CAFÉ ESPERA QUE O GOSTO DO CAFÉ PREDOMINE SOBRE A FRUTA QUEM CURTE MENOS CAFÉ ESPERA QUE A FRUTA PREDOMINE SOBRE O CAFÉ EM COMUM PARA OS DOIS GRUPOS, APENAS A SENSAÇÃO DE QUE O PRODUTO É O CAFÉ QUE ESFRIOU. Fonte: Pesquisa Quali, novembro 2008
  10. 10. QUANDO FALAMOS DE SABOR, CHEGAMOS A UM IMPASSE. QUE OUTROS CAMINHOS PODEMOS SEGUIR?
  11. 11. GELADO CAFÉ REFRESCÂNCIA ENERGIA
  12. 12. O QUE SIGNIFICAM REFRESCÂNCIA E ENERGIA NO DIA A DIA DO CONSUMIDOR?
  13. 13. O CONSUMIDOR: QUEM É, O QUE FAZ, O QUE PENSA? DIA A DIA AGITADO | AGORA OU NUNCA | CARREIRA | ESTUDO | AMIGOS | NAMORO | BALADA | ACADEMIA BOTAR A CABEÇA PRA FUNCIONAR E PRODUZIR, PRODUZIR, PRODUZIR | IDADE MAIS ATIVA | CONSTITUIR FAMÍLIA FICA PRA DEPOIS | É HORA DE ABRAÇAR E SEGURAR O MUNDO TIAGO, DESIGNER, 27 ANOS, MORA EM SÃO PAULO, FAZ PAN AMERICANA
  14. 14. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ 10H30 - PAUSA PRA 12H30 - ALMOÇO 9H00 - TRABALHO ACORDAR CAFEZINHO, SUCO, TODDY REFRI, SUCO, CHÁ CAFEZINHO, CHÁ GELADO, REFRI GELADO, H2OH 16H30 - PUTA ESTRESSE 17H15 - ESFRIANDO A 19H00 - INDO PRA AULA 23H00 - CHEGANDO EM CABEÇA CASA CAFEZINHO, REFRI, CHÁ REFRI, CHÁ GELADO, GELADO ÁGUA, SUCO
  15. 15. + REFRESCÂNCIA REFRESCÂNCIA DA FRUTA +ENERGIA DO CAFÉ - ENERGIA + ENERGIA - REFRESCÂNCIA
  16. 16. NO DIA A DIA, NÃO HÁ NENHUM PRODUTO QUE ENTREGUE REFRESCÂNCIA E ENERGIA JUNTAS NA VIDA DO CONSUMIDOR! Nescafé UP! Entrega. E é isso que precisamos levar para a comunicação.
  17. 17. MENSAGEM DE COMUNICAÇÃO NESCAFÉ UP! É ENERGIA QUE REFRESCA A CABEÇA.
  18. 18. REASON TO BELIEVE NESCAFÉ UP! TEM A REFRESCÂNCIA DA FRUTA COM A ENERGIA DO CAFÉ PARA MATAR A SEDE E DAR O GÁS QUE VOCÊ PRECISA PARA SE SENTIR PRODUTIVO NO DIA A DIA.
  19. 19. EXECUÇÕES
  20. 20. PRINTS GAME
  21. 21. projeto: unimed A Vida por Unimed ag_407 programa de relacionamento 2007/2008
  22. 22. projeto: unimed - A Vida por Unimed Briefing A relação com os Conceito Criar um programa de relacionamento para os médicos médicos cooperados da Estava satisfatória em 2 Unimed Brasil pontos financeiro O problema Os médicos não se sentiam donos da Unimed, quando técnico essa deveria ser a maior vantagem já que a Unimed é Faltava profundidade no uma cooperativa. relacionamento! A causa financeiro Estratégia emocional técnico Agregamos o eixo emocional para conseguir essa profundidade Fazer os médicos se sentirem donos da Unimed Distância entre a Unimed em várias esferas de relacionamento: Médicos e Brasil e os médicos médicos, com as singulares, com a federação, com a sociedade. singulares com a federação e federação com a sociedade.
  23. 23. projeto: unimed - A Vida por Unimed Peças O programa Aniversário de base - 3 Dia dos Pais anos Aniversário de base - 10 Dia do Chocolate anos Nesse job, tive contato com: a coordenação da criação junto com a produção gráfica e logística para cada uma das peças, considerando o budget do programa; o acompanhamento do programa como um todo, desde a conceituação até a implementação;
  24. 24. projeto: mantecorp - remicade Movimento Viva Bem com a Psoríase ag_407 evento julho/ 2008
  25. 25. projeto: mantecorp - remicade - Movimento Viva Bem com a Psoríase Cliente E o que descobrimos O local A Mantecorp comercializa Apesar de não contagiosa, a Escolhemos Brasília, Remicade, medicamento que manifestação da doença sede do governo e controla a psoríase em estado causa asco e repulsa. com uma das avançado, uma doença que sociedades brasileiras afeta 3% da população Quem tem psoríase de Dermatologia mais mundial. fica privado do atuantes no país. convívio social. Maaas... A campanha O tratamento para psoríase Estratégia 15 dias antes do evento, avançada é pago pelo Como forma de sensibilizar uma campanha que contou governo. o governo, precisávamos com mídia e o envolvimento tirar de dentro de casa o da força de vendas paciente com psoríase. Remicade em hospitais e Ou seja: clínicas de tratamento na O objetivo é sensibilizar o Trazer à tona a gravidade da governo . Mas como fazer doença. divulgação para pacientes. isso? Execução Para tangibilizar a estratégia, a forma que encontramos foi produzir um evento, que juntasse em Fomos estudar a doença um espaço público os pacientes, profissionais que para descobrir como isso lidam com a doença e afeta a vida das pessoas. representantes do governo.
  26. 26. projeto: mantecorp - remicade - Movimento Viva Bem com a Nesse job, tive contato com: a identificação da oportunidade para realização do evento; o planejamento estratégico da operação; a coordenação e operação in loco do evento; o acompanhamento e mensuração dos resultados.
  27. 27. projeto: club social - formatura inconfundível freelance para próximo marketing promocional - recife ação promocional junho/2009
  28. 28. projeto: club social - formatura inconfundível O briefing E o jovem de hoje: Insight Desenvolver um plano de ativação para Club Social em O “Club Social” do nosso universidades do Nordeste. target é a comissão de formatura! Esse discurso deve chegar ao Premissas jovem e traduzir o momento •Club Social é o brother, o parceiro “social” da vida na •Club Social é inconfundível Universidade. A proposta é trabalhar o Club Entendendo o jovem na Social como um espaço - que universidade pode ser físico ou itinerante - análogo aos centros Fizemos um paralelo entre o acadêmicos que concentrava jovem de antes: o movimento estudantil de Descobrimos que: antes. Na nossa sociedade cada vez mais individualizada, o único O Club Social é o parceiro que ponto que congrega os jovens vai estar presente junto às é a formatura. comissões de formatura, para ajudar e tornar a festa - assim como a marca - inconfundível. A formatura é o evento SOCIAL dessa fase para os jovens de hoje
  29. 29. projeto: club social - formatura inconfundível Execução Club Social: Formatura Inconfundível Movimento Social para uma Formatura Inconfundível Nesse job, tive contato com: o planejamento de uma ação promocional que segue o guideline internacional do Croquis produto; Eleição: de vestidos de o departamento de operações da agência, Garota Presunto formatura para desenrolar a proposta em ações. inspirados no produto Concurso Concurso de de redação: fotos: turma nossa história inconfundível inconfundível

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