A Natura foi fundada em 1969 e vende produtos de beleza e higiene por meio de vendas diretas. Em 2000 lançou a linha Ekos, pioneira em fazer negócios de forma sustentável, com parcerias com comunidades. A campanha comemora os 10 anos da linha Ekos e tem como objetivo elevar as vendas dos shampoos em 20% nos próximos 3 meses.

2. Eduardo Paiva , Fabio Lima, Felipe Dias, Raphael Mattos, Renato Zerlin

3. A EMPRESA
 Fundada em 1969
 Segmento: beleza e higiene
 Vendas diretas (catálogos)

4. NATURA EKOS
 Lançada no ano 2.000
 Modelo pioneiro de fazer
negócios de forma sustentável
 Parcerias com comunidades

5. LINHA EKOS SHAMPOO
 Camomila
 Maracujá
 Cacau
 Andiroba
 Mate-Verde
 Pitanga
 Castanha-do-Brasil

6. DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
 Comemoração dos 10 anos da Linha Ekos
 Período da campanha: 3 meses (Out, Nov, Dez)
 Elevar as vendas da Linha Ekos em 20% em relação
ao último trimestre de 2009.

7. PÚBLICO-ALVO
 Mulheres, de 18 a 40 anos, Classe A, B e C

8. ABRANGÊNCIA
 Âmbito Nacional

9. OBJETIVOS DE CRIAÇÃO
 Enfatizar os produtos naturais oferecidos pela
Linha Ekos promovendo sua sustentabilidade e
seus benefícios

10. POSICIONAMENTO
 A empresa que mais se preocupa
com a sustentabilidade ao trazer ativos
da biodiversidade brasileira para a
linha de shampoos.

11. ESTRATÉGIAS DE CRIAÇÃO

12. PROMESSA BÁSICA
 Realçar a beleza e garantir, ao mesmo tempo, a
sustentabilidade sócio-ambiental.

13. REASON WHY
 Modelo demonstrando a beleza de seus cabelos.
 Processos de produção, parcerias com as
comunidades.

14. ATRIBUTOS COMPLEMENTARES DE IMAGEM
 Valorização da biodiversidade e cultura
brasileira

15. TEMA DA CAMPANHA
 -Estar

16. TOM DE VOZ/ABORDAGEM
 Abordagem - Institucional/Informativa.
 Tom de voz Sutileza, seriedade com um tom
de confiança, mas não ao ponto de ser uma
abordagem política.

17. CAMPANHA:
NATURA EKOS SHAMPOO
-

18. ANÚNCIO DE REVISTA

22. ANÚNCIO PARA O TRADE

25. OUTDOOR

27. AÇÃO DE EXPERIÊNCIA

28. FEIRA EKOS

29. MATERIAL DE PDV

30. SACOLAS ECOLÓGICAS

31. SPOT DE RÁDIO

32. CAMOMILA
PITANGA
MARACUJÁ

33. COMERCIAL DE TV