10. 1. Saubere Struktur
Arbeitserleichterung durch bessere
Übersichtlichkeit
Hohe Qualitätsfaktoren durch höhere
Relevanz
Höhere Effizienz durch bessere
Budgetsteuerung
Kleine Anzeigengruppen mit perfekt
passenden Anzeigentexten
11. 2. Conversionketten analysieren
AdWords schreibt die Conversion
dem Keyword mit dem letzten Klick
gut
Meist aber mehrere Suchanfragen
Die Keywords des ersten (wichtigen)
Kontakts werden nicht beachtet
CPC wird gesenkt Keyword wird
gelöscht Traffic bricht ein
Conversionkettenbetrachtung führt zu
einer fairen Keywordbewertung
13. 4. Optimieren Sie Ihre Website
Ein Shop soll verkaufen!
Stellen Sie Ihr Produkt und seinen
Nutzen klar und deutlich dar!
Machen Sie es dem User so einfach
wie möglich, zum Kunden zu werden!
Eine optimierte Landing Page ist oft
besser als der Link auf die Website!
Weniger ist oft mehr!
14. 5. Automatisierung? Ja! Aber…
Automatisierung = Zeitgewinn
Systemauswahl, Konfiguration, Daten
erhebung, Strategieentwicklung, Moni
toring, Analyse, Handlungsempfehlun
gen
Kostenfaktor (2-5% des Ad Spend)
Regelbasiert oder Portfolioansatz
Maximale Effizienzgewinne bei
sauber aufgesetzten Konten
18. 3. Content optimieren
Content = Texte für den User
Zielgruppe ansprechen
Keyword 2-3 mal im Text
Keyworddichte egal
Erhöhung der Verweildauer
22. Inhouse? Agentur? Beides!
Pro Inhouse Pro Agentur
Geschwindigkeit Betriebsblindheit
Kosten Verfügbarkeit
Integration Effizienz
Verantwortung Skalierung
Wissensaufbau Internationale Perspektive
Produktwissen Fokus auf Kerngeschäft
Glaubwürdigkeit Kontinuität und Sicherheit
23. Inhouse? Agentur? Beides!
Idealkonstellation
Zusammenarbeit zwischen Inhouse-
Ansprechpartnern und Agentur
Inhouse-Ansprechpartner als interner
Treiber für das Online Marketing
Agentur als
Impulsgeber, Ideenlieferant, ausführe
nde Kraft und Consultant
Wissenstransfer in beide Richtungen