Planejamento - Cont

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Planejamento - Cont

  1. 1. PLANEJAMENTODE MÍDIA ONLINE
  2. 2. OBJETIVOSEste plano tem como objetivo divulgar a campanha promocional da Continental Pneus para os públicos-alvos etambém desenvolver ação de branding da marca Continental para o público em geral em todo o país.Desta forma a campanha será divulgada em canais segmentados aos públicos; canais de esportes e automóveis dosprincipais portais do país, com o intuito de proporcional ampla cobertura, impacto e visibilidade, objetivandocomplementar os esforços das demais ações de comunicação propostas.Período da campanha: Novembro de 2010 a Fevereiro de 2011
  3. 3. CANAIS SUGERIDOS
  4. 4. GLOBO.COM – CANAL AUTOESPORTE/CARROO Autoesporte.com oferece notícias e novidades sobre o mundo automobilístico, dicas de cuidado e manutenção dos veículos,testes de conhecimento e pareceres de especialistas sobre os novos carros do mercado. Com enquetes, fóruns e galerias. Ointernauta encontra também os vídeos das matérias já exibidas na TV. Alguns dados Perfil da Audiência Page Views: 8 milhões/ mês 63% Classe AB Visitantes únicos: 1.3 milhão/ mês 48% Possuem entre 25 a 49 anos Site: http://g1.globo.com/carros 67% Homens e 33% Mulheres
  5. 5. Retângulo Médio300 x 250 pixelsSite: http://g1.globo.com/carros
  6. 6. PROPOSTA GLOBO.COMInvestimento mensal: R$ 6.875,00Investimento total (Novembro 2010 a Fevereiro 2011) R$ 27.500,00Impressões totais estimadas: 1.000.000
  7. 7. HOME UOLPrincipal página do Portal.Perfil da Audiência57% Homens e 43 % Mulheres54% Possuem entre 25 a 49 anos4.000.000 Page Views / mêsSite: http://www.uol.com.br
  8. 8. Site UolCARROS UOLCanal destinado para a busca de informações sobre lançamentos e dados em geral para compra evenda de carros e acessórios.Perfil da Audiência76% Homens e 24 % Mulheres66% Possuem entre 25 a 49 anos1.513.000 Page Views /mêsSite: http://carros.uol.com.br
  9. 9. Formatos Sugeridos Formato: Full Banner – 468 x60 pixelsSite: http://www.uol.com.br
  10. 10. Formato:Super Banner – 728x90 pixelsSite: http://carros.uol.com.br
  11. 11. PROPOSTA SITE UOLInvestimento mensal: R$ 7.512,50Investimento total (Novembro 2010 a Fevereiro 2011): R$ 30.050,00Impressões totais estimadas: 5.800.000
  12. 12. SITE REVISTA QUATRO RODASÉ o site da maior e mais respeitada publicação brasileira voltada ao segmento automobilístico.Aborda temas como segredos, lançamentos, testes e avaliações. Apresenta também aspectos da vida doleitor trazendo matérias sobre segurança no trânsito, radiografia de estradas e muito mais.Os leitores estão sempre atentos aos lançamentos e a às inovações do mercado.O site trás também reportagens sobre o mundo do automóvel, testes, tabela de preços, ofertas e serviçosrelacionados a tudo que envolve o universo automobilístico.Site: http://quatrorodas.abril.com.br
  13. 13. PERFIL DA AUDIÊNCIA AUDIÊNCIA 94% Homens e 6% Homens  Page views: 9.050.250 58% Possuem entre 25 a 44 anos  Visitantes Únicos: 1.109.817 39% Classe A 53% Classe BSite: http://quatrorodas.abril.com.br
  14. 14. Formato: Super Banner ExpandSuper Banner - Expand 728 x 90 pixels Site: http://quatrorodas.abril.com.br
  15. 15. PROPOSTA SITE REVISTA QUATRO RODASInvestimento mensal: R$ 5.390,00Investimento total (Novembro 2010 a Fevereiro 2011): R$ 21.560,00Impressões totais estimadas: 1.000.000
  16. 16. SITE IGIG CarrosGuia completo: cobertura diária das principais novidades em automóveis no mundo, avaliações e comparativos decarros, segredos e os lançamentos do ano.Perfil da Audiência72% Masculino e 28% Feminino67% Possuem entre 25 a 44 anos2.000.000 Page Views/ mês280.684 Visitantes Únicos Site: http://carros.ig.com.br
  17. 17. SITE IGIG EsportesO canal traz informações de tudo o que acontece no mundo dos esportes, com jogos em tempo real, informação de todos ostimes das series A e B do campeonato brasileiro, além dos time de colunistas com as principais informações dos esportes ebastidores.Perfil da Audiência60,2% Masculino e 39,8% Feminino58% Possuem entre 25 a 44 anos11.766.091 Page Views/ mês1.976.010 Visitantes Únicos Site: http://esporte.ig.com.br/grandepremio
  18. 18. Formato:Super Banner 728x90 pixelsFormato:Island 300x250 pixelsSite: http://esporte.ig.com.br/grandepremio
  19. 19. Formato:Super Banner 728x90 pixelsSite: http://carros.ig.com.br
  20. 20. PROPOSTA SITE IGInvestimento mensal: R$ 5.000,00Investimento total: Novembro e Dezembro de 2010: R$ 10.000,00Impressões totais estimadas: 640.000
  21. 21. GOOGLE ADWORDSSugere-se investimento de R$ 6.000 mensais para divulgação da campanha no sistema de buscado Google Adwords – Links Patrocinados e Palavras – Chaves, relacionados a temática e conceitoda campanha, que irão proporcionar:Média mensal de 10.000 cliques e 250.000 impressões;40.000 cliques e 1.000.000 impressões durante os 4 meses de campanha
  22. 22. IMPRESSÕES ESTIMADAS – NOVEMBRO 2010 A FEVEREIRO 2011 Globo.com: 1.000.000 Total: 9.440.000 Impressões UOL: 5.800.000 Site Revista Quatro Rodas: 1.000.000 IG: 640.000 Google Adwords: 1.000.000
  23. 23. INVESTIMENTO MENSAL EM MÍDIA ONLINE Globo.com: R$ 6.875,00 Investimento mensal estimado: R$ 30.777,50 Uol: R$ 7.512,50 Abril: R$ 5.390,00 IG: R$ 5.000,00 Google Adwords: 6.000,00
  24. 24. FREQUÊNCIA DA CAMPANHAA campanha terá freqüência durante os 4 meses, de forma a alternar os canais e assim otimizar a verba investida,possibilitando veiculações em todos os meses, em canais que possuem alta afinidade com os públicos-alvos.Ênfase para os 2 primeiros meses (Novembro e Dezembro) com maior investimento, objetivando reforçar a divulgaçãoda nova campanha.
  25. 25. RESUMO DA DISTRIBUIÇÃO DA VERBA

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