Las notas de prensa deben adaptarse a la nueva forma de trabajar de los periodistas y deben estar disponibles para cualquier lector, en un entorno social

1. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Nota de prensa
¿puede cambiar?

2. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Nota de prensa
una queja habitual
“ Este es un mensaje al corazón de los colegas que trabajan al otro lado del
mostrador enviando diariamente notas de prensa con archivos adjuntos
(como los logos de su institución o fotos intrascendentes) que no siempre
son necesarios, atractivos o noticiosos.
Razones ”
 Son simples textos que facilitan el copy and paste entre malos colegas.
 Son además detestables porque cada email que remiten suele pesar
entre 2,4,6 y hasta 10 Megabytes.

3. El fin de la nota de prensa
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Cambios
modo habitual y problemas actuales
Planteamiento habitual
 Nota dirigida a medios de comunicación para su difusión.
 Nota difenciada según medio: prensa, radio, televisión.
 Con posibilidad de contacto para ampliar información.
 Extensión breve, bien redactada.
Problemas derivados de nuevas tecnologías
 Envío de audios, fotos y vídeos “pesados”;
 Periodistas tienen acceso a información que no “controlamos”;
 Noticias primero en versión online y luego en su soporte tradicional

4. El fin de la nota de prensa
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Cambios
modo habitual y problemas actuales
 El lenguaje corporativo frío e impersonal de las notas y comunicados de prensa del
siglo XX ya no se usa.
 Ahora el lenguaje se adapta al público al que estemos hablando. Si debes
comunicarte con los consumidores finales de tu producto háblales como lo hacen ellos.
 En este sentido, las notas de prensa actuales van dirigidas tanto a los medios
tradicionales como a los públicos de la empresa, en formato muchas veces
audiovisual y utilizando Internet como plataforma de distribución viral.
 El formato de las notas de prensa actuales deben contener vínculos a todos estos
recursos audiovisuales. Las fotos en alta calidad ya no se envían adjuntas en pesados
emails de 2 ó 5 MB, sino que se deben subir a un hosting (incluso Flickr) desde donde el
periodista, blogger/cliente pueda descargarlas y publicarlas en su medio tradicional o en
su blog.

5. El fin de la nota de prensa
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Cambios
modo habitual y problemas actuales
 Lo mismo ocurre con los vídeos o cortes de audio. Aquí, el sólo hecho de subir estos
recursos a una herramienta como Flickr o YouTube permitirá que comiencen a circular
por Internet comunicando nuestro mensaje.
Por este motivo, los materiales audiovisuales han de ser creativos, entretenidos y
curiosos para que los usuarios los envíen a sus amigos. Esto ocurrió con el fenómeno
Dove o con las acciones que desarrollo Nike para comunicar su campaña Jogo Bonito.
 Por último, la nota de prensa permitirnos suscribirnos a ella y a las futuras notas de
este cliente mediante un feed en RSS ó Atom.

6. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
NNTT
¿se puede?

7. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Implicaciones
Web es ahora para todos y por todos
 Esta nueva de prensa supone un cambio de forma y fondo y el trabajo con las
herramientas que se emplean en las redes sociales, sobre todo con los elementos
multimedia.
 Las herramientas sociales de la Web 2.0 como blogs, bookmarks, etc., han hecho
más sencillo a la gente la búsqueda, creación, publicación y conversación entre varios y
con las empresas.
 Las instituciones están interesadas en participar… pero todavía están imbuidas en
formas de comunicar antiguas (paradigma de uno para todos), y tienen que evolucionar
al paradigma nuevo (tu voz es una entre varias).
 La “Oficina de prensa social” es concebida como una herramienta para que las
empresas piensen en cómo se presentan a sí mismas ante audiencias amplias: para
motivar a la participación, a la apertura y potenciar su website como fuente de
información. De ahí los apartados concretos para suscribirse y recibir información
relevante de individuos.

8. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Paso a paso
cambio formal y de fondo
Parte superior: datos de la
institución, de la persona de
contacto, etc.

9. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Paso a paso
cambio formal y de fondo
Parte central: titular, desarrollo, enlaces a anteriores
notas, info propia y ajena sobre la actividad
precedente de la Oficina de prensa institución, de la
persona de contacto, etc.

10. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Paso a paso
cambio formal y de fondo
Sección multimedia: enlaces a fotografía, podcast
(radio), gráficos y vídeos.
Pueden estar alojados en el propio servidor o en
redes sociales, páginas de servicios, etc.

11. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Paso a paso
cambio formal y de fondo
Sección formal: enlaces a comentarios de
personajes de la institución y de otras personas.
Presentación formal de la empresa (reduce tiempo de
búsqueda).

12. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Paso a paso
cambio formal y de fondo
Parte inferior: enlaces a rss, blogs, redes sociales,
etc.
Permite además que el periodista vea la noticia en
otros lugares y pueda investigar por su cuenta.
Apertura, transparencia, no miedo a conversación
unidireccional.

13. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Es sencillo
La tecnología nos puede ayudar
Cada uno de estos espacios generan de forma automática códigos en HTML
que pueden insertarse fácilmente en un blog o sitio web.
Subir un video a YouTube, Con los audios ocurre lo
1 Soapbox (de Microsoft) o a 3
mismo en espacios como
otro espacio similar (casi hay Evoca, Odeo o Podomatic,
medio centenar) es tan por decir algunos. Las
sencillo que hasta un niño fotografías pueden correr la
puede hacerlo. misma.
Las fotos digitales se suben a un servidor
2 web gratuito (Rapidshare, Woomp, Flickr,
Photobucket o Picasa son algunos ejemplos
interesantes) y rápidamente pueden
compartirse a través de una dirección web.

14. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
NNTT
¿se puede?

15. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Original Template
shift.com
Sección Cental
Descripción: descripción básica del
website.
Búsqueda: facilitar la búsqueda de
información, específico para la oficina
de prensa, la info corporativa o del web.

16. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Original Template
shift.com
Sección Cental
Notas de prensa: se facilitan notas de
prensa sobre otros temas o secciones.
Se facilita material multimedia.
Se facilita acudir a la conversación o a la
búsqueda de lo que se ha dicho en internet
Logos

17. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Original Template
shift.com
Sección izquierda
Esquina “ejecutiva”: links a info fija de
los ejecutivos de la institución, del
departamento de comunicación, etc. Con
e-mail y rss.
Galería multimedia: sobre los
elementos fijos de la institución.
Contiene términos de uso.

18. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Original Template
shift.com
Sección izquierda
Suscripciones: se suscribe a lo
aparecido en internet, MMCC, sobre los
distintos apartados de la empresa o
institutción; también a tus fuentes.
El riesgo: puedes enviar mails, pero lo
radical sería fiarte de que te van a
sindicar a todo o a parte de tu
comunicación…
Intranet…: para periodistas y
blogueros. Es la parte más
controvertida.

19. El fin de la nota de prensa
+ RÁPIDO + SENCILLO + COMPLETO
Original Template
shift.com
Sección derecha
Contacto: lo Tag cloud: tags Blogs:corporati Reading: lugares
facilitas todo… que te interesan, vos. relevantes para la
incluso si estás de la noticia institución;
online. concreta o de la comentarios de
institución. visitantes, etc.