O que faz um 'Editor de Mídia Social?'

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O que faz um 'Editor de Mídia Social?' foi uma palestra ministrada na Faculdade Cásper Líbero, em junho de 2010, durante o IV Seminário Tendências Conectadas nas Mídias Sociais, organizado pelo jornalista Tiago Dória e o professor Walter Lima.

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O que faz um 'Editor de Mídia Social?'

  1. 1. O que faz um “Editor de Mídia Social”? @rafaelsbarai Junho/2010
  2. 2. <ul><li>Provocação </li></ul>@rafaelsbarai Junho/2010
  3. 3. Mídia: adaptação de Media Media: meios | plural de medium (meio) Mídias Sociais: meios dos meios sociais? Social: o que isso quer dizer mesmo? O que é “Mídia Social”? @rafaelsbarai Junho/2010
  4. 4. “ Mídia Social é um formato estruturado por intermédio de máquinas computacionais interligadas via redes telemáticas que permite a criação, compartilhamento, comentário, avaliação, classificação, recomendação e disseminação de conteúdos digitais de relevância social de forma descentralizada, colaborativa e autônoma tecnologicamente. Tem como principal característica a participação ativa (síncrona e/ou assíncrona) da comunidade de usuários na integração de informações.” Prof. Dr. Walter Teixeira Lima Jr O que é “Mídia Social”? @rafaelsbarai Junho/2010
  5. 5. “ Mídia Social” pode ser isso @rafaelsbarai Junho/2010
  6. 6. Esqueça a plataforma: pense no conceito @rafaelsbarai Junho/2010 Imprescindível: é preciso conhecer e compreender PRIMEIRO os conceitos. O uso das ferramentas, serviços são consequências do domínio adquirido. “ PLATAFORMA SOCIAL” requer adaptação ao meio: “darwinismo digital jornalístico”
  7. 7. <ul><li>Mas o que faz um “Editor de Mídia Social”? </li></ul>@rafaelsbarai Junho/2010
  8. 8. “ Administra os conteúdos das redes sociais do meio de comunicação. Seu trabalho é moderar comentários e estimular a participação da audiência através de fóruns, chats e enquetes, bem como acompanhar o que as pessoas falam nas redes sociais. É o contato entre as redes sociais e da redação.” (Ferramentas Digitais para Jornalistas – Universidade de Texas – EUA 2010) Link: http://migre.me/Md3a “ Editor de Mídia Social” @rafaelsbarai Junho/2010
  9. 9. “ Editor de Mídia Social”: importância @rafaelsbarai Junho/2010 - O Jornalista e a publicação são mais dois nós na rede - Possibilidade de oferecer o conteúdo em outros ambientes virtuais: mais descentralizado e distribuído (GALLOWAY, 2004) - Saber que há um humano e não uma máquina - Mas não esquecer: além disso, você produz pautas e reportagens...
  10. 10. “ Editor de Mídia Social”: atuação @rafaelsbarai Junho/2010 <ul><li>- Buscar estratégias para aproximar ainda mais o ex-consumidor de informação ao veículo </li></ul><ul><li>Mapear críticas, sugestões, anseios, vontades </li></ul><ul><li>Evitar ser ansioso e apressado: comunicação, conversa e diálogo é fruto de uma situação dinâmica e duradoura </li></ul>
  11. 11. “ Editor de Mídia Social”: atuação @rafaelsbarai Junho/2010 <ul><li>Atuação no Twitter: perfil sob domínio de VEJA desde fevereiro de 2009 </li></ul><ul><li>Primeiro princípio: 200 mil seguidores são 200 mil pauteiros / amigos / críticos </li></ul><ul><li>Reuniões de pautas semanais on-line: o seguidor quer fazer parte do meio </li></ul>
  12. 12. “ Editor de Mídia Social”: atuação @rafaelsbarai Junho/2010 Princípio de participar, colaborar e INTERAGIR: - Convites para os seguidores avaliarem o que é importante ao próximo: quebrar a premissa que o jornalista é o único especialista - Avaliar a temperatura de um fato
  13. 13. “ Editor de Mídia Social”: atuação @rafaelsbarai Junho/2010
  14. 14. @rafaelsbarai Junho/2010 Pra quem pensa que só existem elogios... <ul><li>- Reclamações, críticas e sugestões: mais que bem-vindas </li></ul><ul><li>As mensagens permitem mensurar e avaliar o conteúdo </li></ul><ul><li>Saber a diferença entre críticos e trolls (alguém que busca provocar outras pessoas) </li></ul>
  15. 15. “ Editor de Mídia Social”: atuação @rafaelsbarai Junho/2010 <ul><li>Sentimento de pertencimento à rede: essencial </li></ul><ul><li>Mais de 200 mil “chefes”: eles também avaliam o seu trabalho </li></ul>
  16. 16. Como mensurar resultados e avaliar estratégias? @rafaelsbarai Junho/2010 <ul><li>Saber quem são seus seguidores </li></ul><ul><li>As API´s abertas permitem a criação de inúmeros serviços ligados ao Twitter: é importante conhecê-los </li></ul>
  17. 17. <ul><li>“ Editor de Mídia Social” só pensa em Twitter? </li></ul>@rafaelsbarai Junho/2010
  18. 18. Primeiros passos no Faceboook @rafaelsbarai Junho/2010 <ul><li>Fase de experimentação: 10 milhões de visitantes únicos no Brasil </li></ul><ul><li>Uso da url personalizável: http://facebook.com/veja </li></ul><ul><li>SEM automatização de notícias: principais destaques da páginas e conteúdos que fogem do lugar-comum do cotidiano do interator </li></ul>
  19. 19. VEJA e Facebook: “social plugins” @rafaelsbarai Junho/2010 <ul><li>Pensar em novas funcionalidades, recursos das próprias redes </li></ul><ul><li>Abril: F8 – conferência de desenvolvedores do Facebook: VEJA alinhou parceria com FB com o plugin Atividade Recente </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Quem pensa que a estratégia é lucrar está enganado </li></ul>@rafaelsbarai Junho/2010
  21. 21. Objetivo @rafaelsbarai Junho/2010 <ul><li>As estratégias deram mais lucro ao grupo? NÃO! </li></ul><ul><li>As estratégias são produzidas para vender mais revista? NÃO! </li></ul><ul><li>As estratégias são feitas para gerar mais convergência entre impresso e on-line? NÃO! </li></ul><ul><li>O produto final é mostrar que VEJA e ex-consumidor de informação estão no mesmo patamar, no mesmo solo. Não há diferenças e é o seguidor/fã/leitor que vai ajudar a construir o conteúdo. </li></ul><ul><li>Falar, distribuir, mas OUVIR: principal premissa </li></ul>+
  22. 22. “ Editor de Mídia Social”: resultados @rafaelsbarai Junho/2010 <ul><li>Reino Unido: “plataformas sociais” correspondem a 1% do tráfego do site </li></ul><ul><li>Bons conteúdos + curadoria + atenção + dedicação + estar de olho em tendências </li></ul>
  23. 23. “ Status social” @rafaelsbarai Junho/2010 “ As pessoas precisam compartilhar ideias, assuntos… É isso que dá status social e permite conectar humanos. Quem pensa que a tecnologia que trouxe isso, está enganado. Somos biologicamente programados para sermos sociais. A tecnologia só ampliou, potencializou. Se antes ter status social significava colocar uma roupa de grife, hoje, é estar em blogs, redes sociais ou sites de vídeo ” Danah Boyd
  24. 24. @rafaelsbarai Junho/2010 Obrigado! @rafaelsbarai http://flavors.me/rafa http:// derepente.com.br

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