Fazer o bem faz diferença | Cáritas Brasileira

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Slides de apresentação da proposta de planejamento de campanha para a organização humanitária Cáritas Brasileira.
Este projeto foi desenvolvido para a matéria de Fundamentos da Linguagem Publicitária do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Brasília com supervisão do Prof. Roberto Lemos, colaboração dos alunos Gabriela Viana, Gabriela Gonçalves, Isabela Fonseca e Cesar Nonato, e co-planejamento de Enrico Pieratti.

A necessidade inicial do cliente era realizar uma campanha institucional com foco nas mídias sociais visando atingir o público 20+ A, B e C, apresentando os programas da Cártitas a fim de sensibilizar o engajamento do público-alvo.

A solução apresentada foi pautada no sentimento de micro-revoluções que já está impregnado no subconsciente dos jovens brasileiros, sendo identificado como a oportunidade que a Cáritas possuiria para ajudar a fazer a diferença e incluir esse novo público no processo.
Com base em teorías comunicacionais, análise de macro-tendências e benchmarking de campanhas do mesmo setor foi proposta a criação de um "Herói-Social", que seria apresentado inicialmente através de uma linguagem pautada em vídeo e funcionaria como porta de entrada para a identificação do público-alvo com as causas adotadas pela Cártias.

A proposta foi apresentada para ao cliente final em dezembro de 2012, sendo altamente elogiada por sua criatividade e embasamento teórico, apesar de não ter sido selecionada para execução, pois a organização já possuía uma campanha em fase de execução para o mesmo período.


As atividades desenvolvidas por mim no projeto foram:

- Co-planejamento de campanha;
- Pesquisa online e bibliográfica;
- Análise de tendências locais e macro-tendências;
- Benchmarking de ações do setor;
- Arquitetura da informação;
- Apresentação para o cliente final.

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