Audiovermarktung Case-Study

1. laut.fm User Generated Radio™ case-study radiocamp 2011 Volkswagen Eos – Auszeit auf laut.fm Mai 2011

2. laut.fm laut.fm ist das Radio der etablierten Onlinemusikmarke laut.de und Deutschlands einziges User Generated Radio. laut.fm erreicht monatlich 2.000.000 unique IP-Adressen. Es wird keine „intelligente“ Software benutzt, sondern hier entscheiden echte Menschen. Die DJs greifen dabei jedoch nicht auf eigenen Content zurück, das Programm basiert fast zu 100% auf professioneller und lizenzierter Musik. Auf der IFA 08 wurde laut.fm mit dem „Digital Lifestyle Award“ der Computerzeitschriften Chip, Tomorrow und Focus online ausgezeichnet Die Initiative, Deutschland – Land der Ideen“ unter der Schirmherrschaft von Ex-Bundespräsident Horst Köhler hat die LAUT AG zum „Ausgewählten Ort 2009“ ernannt.

3. Reichweite Unique IPs: 2.000.000/Monat Listening Sessions : 10.000.000/Monat Werbemittel-Kontakte: 20.000.000/Monat 650.000/Tag Durchschnittliche Hördauer: 17 Minuten Quelle: Streamingserver laut.fm Altersstruktur: 14-19 Jahre 16,3% 20-29 Jahre 31,1% 30-39 Jahre 25,1% 40-49 Jahre 17,6% 50 Jahre+ 9,2% Quelle: Hörerbefragungen onsite, 1.089 Teilnehmer in 14 Tagen

4. Hintergrund In Zusammenarbeit mit der VW Soundfoundation erschien zum Launch des neuen Eos von Volkswagen der Eos Soundtrack, eine Download-Compilation, die zunächst exklusiv auf volkswagen.de erhältlich war. Die Songs dieser Compilation verfügen gemäß des Claims (Das Auszeitauto) über einen entspannenden Charakter und damit entstand die Idee, ausschliesslich mit Sendern der entsprechenden Genres zu arbeiten. Durch die Platzierung der Presenting Spots auf lounge, ambient und chill-out Sendern gelang eine extrem hohe inhaltliche Nähe von Werbeträger und Produkt.

6. Onlinewerbemittel

7. Onlinewerbemittel

8. facebook Integration

9. Eos Soundtrack auf laut.fm/eins

10. Kampagnendaten Zeitraum: 13.02. bis 13.03. 2011 Gebiet: national Audio: 1.000.000 WMK Presenting Spots Online: 1.000.000 WMK Learderboard und Medium Rectangle 12 Tage Homepage Takeover Extras: facebook-Integration Eos Soundtrack auf laut.fm/eins

11. Vielen Dank! Maik Lenze Leitung Audiovermarktung Lindenstraße 14 50674 Köln [email_address] 0221 / 92 42 8 - 108 0151 / 42 61 33 93 laut.fm ist ein Dienst der LAUT AG Seilerstraße 7 78467 Konstanz