Ukázky práce FH Prague z poslední doby. Zajímavé projekty z oblasti public relations, public affairs a marketingové komunikace.

1. V���� �������� F��������H������
� České republice

2. LENOVO
na vrcholu světa
Produkty Lenovo obstály
v extrémních podmínkách
a přispěly k přímým přenosům
z největší nadmořské výšky
v historii evropských televizí
Naše agentura dlouhodobě pomáhá společnosti Lenovo
posilovat povědomí o její značce u českých uživatelů,
a to jak odborných, tak i laických. Při uvedení nových
notebooků řady ThinkPad na trh jsme navázali spolupráci
s nejúspěšnějším českým horolezcem a držitelem ceny Fair
Play Radkem Jarošem, který se pokusil zdolat dva osmitisícové vrcholy Gasherbrum I a Gasherbrum II v pákistánském pohoří Karákorám. Cílem kampaně bylo ukázat výkon
a odolnost notebooků ThinkPad v extrémních podmínkách
a oslovit ty spotřebitele, kteří značku Lenovo doposud
příliš neznali.
Jedním z nejdůležitějších momentů samotné expedice,
které se podařilo zdolat oba dva osmitisícové vrcholy,
bylo uskutečnění dvou přímých televizních přenosů na
noteboocích Lenovo ThinkPad X301, z nichž jeden byl
realizován z výšky 6 368 m, což představuje přímý televizní
přenos z nejvyšší nadmořské výšky. Radek Jaroš také využíval notebooky Lenovo ke komunikaci se svými fanoušky
a psaní článků během výstupu.
Výsledkem kampaně byly desítky článků a fotografií
o výstupu zmiňujících Lenovo v lifestylových, pánských
a sportovních médiích, včetně reportáží v televizi a rozhlase. Kampani se povedlo dát značce Lenovo osobnější,
aspirativnější charakter a otevřít ji širší veřejnosti.
MEDIA RELATIONS
Projekt získal dvě ocenění v České ceně za
PR vyhlašované Asociací PR agentur
Radek Jaroš
nejúspěšnější český horolezec

3. J&T Banka
Wealth Report
Společně s J&T Bankou jsme
jako první zmapovali investiční
chování a životní styl dolarových milionářů v Čechách.
J&T Banka oslovila naši agenturu s požadavkem vytvoření komunikačního plánu, který by tuto společnost představil jako experta
na investice a chování movitých a náročných klientů. Jako součást
strategického poradenství a pozicování značky tak vznikl projekt
WEALTH REPORT, unikátní výzkum o chování a záměrech českých
dolarových milionářů.
Do průzkumu se zapojilo celkem 106 respondentů z řad klientů
banky. Data byla sbírána pomocí dotazníku a individuálních hloubkových rozhovorů.
Výsledkem projektu bylo publikování exkluzivních dat z výzkumu
v předních ekonomických a zpravodajských médiích. Díky strategickému mediálnímu partnerství s vydavatelstvím Economia jsme
značku J&T Banky dostali do povědomí široké skupiny stávajících i
potenciálních klientů a partnerů skupiny J&T.
Svým zaměřením a rozsahem byl průzkum v rámci České republiky
naprosto unikátní. Stal se důkazem toho, že jen málokterá společnost může podobný projekt zrealizovat, a jen málokdo zná české
milionáře a miliardáře tak dobře, jako J&T Banka.
ŘÍZENÍ REPUTACE

4. Roman Vojtek
patron projektu
TESCO
Běh pro život
Běh pro život je charitativní akce
každoročně organizovaná Nadačním fondem Tesco. Výtěžek série
nesoutěžních běhů, které probíhají ve vybraných městech České
republiky, je věnován ve prospěch
konkrétních dobročinných projektů.
Úspěšně jsme nastavili koncept i podobu stěžejního charitativního projektu Nadačního fondu Tesco. Dalším velkým
úkolem bylo zejména zajištění patronů akce z řad respektovaných českých celebrit, propagace celého projektu
v médiích a komunikace s fanoušky prostřednictvím profilu na Facebooku. V průběhu několikaleté tradice se Běh
rychle zařadil mezi oblíbené a respektované charitativní
projekty a každoročně se ho účastní na 10 000 běžců.
Vybrané finanční prostředky byly použity na zajištění domácí péče onkologicky nemocných dětí nebo na podporu
pěstounské péče v rodinách.
Jan Duchoslav a Tereza Kostková
patroni projektu
Alice Bendová
patronka projektu
CSR
MEDIA RELATIONS

5. Swiss Life
Penzijní barometr
Zviditelnění poradenské společnosti
Swiss Life Select jsme dosáhli prostřednictvím realizace pravidelného
průzkumu o penzijním spoření.
Hlavním tématem oblasti osobních financí se na přelomu
roku 2012 a 2013 stala reforma českého penzijního systému. FleishmanHillard proto připravil pro společnost Swiss
Life Select speciální projekt na budování reputace s názvem
Penzijní barometr.
Vzhledem ke skutečnosti, že možnost soukromého spoření na penzi vstupem do tzv. druhého důchodového pilíře,
vyhodnotili analytici Swiss Life pro své klienty jako nevýhodnou, rozhodli jsme se profilovat společnost a její analytiky
jako jedny z hlavních kritiků penzijní reformy.
Ve spolupráci s agenturou STEM/MARK, která pravidelně
získávala data na reprezentativním vzorku české populace,
jsme každý měsíc přinášeli exkluzivní data o zájmu Čechů
o tento typ spoření a doplňovali je o expertní komentáře
analytiků Swiss Life Select.
Projekt za dobu své existence získal nebývalý mediální ohlas
a pravidelně z něj citovali média, politici i respektovaní ekonomové. Penzijní barometr tak posílil pozici Swiss Life jako
experta na správu osobních financí i celkovou reputaci firmy.
VÝZKUM & ANALÝZY
MEDIA RELATIONS
Oceněno v České ceně za PR v kategorii
Finanční trh & Finanční služby

6. Uvedení sušenek
OREO
na český trh
Připravili jsme komunikační kampaň, která
úspěšně podpořila
uvedení tradičního
amerického výrobku
na český trh.
Zadání klienta, kterým byla společnost Kraft Foods spočívalo
nejenom ve zviditelnění produktu, ale i v představení tradičního Oreo rituálu „Otoč. Olízni. Omlékuj.“ v České republice
Abychom překonali bariéry v přijetí spíše anglo-saského
zvyku konzumování sušenek spolu s mlékem, dali jsme si
za cíl zmapovat tradiční rodinné rituály Čechů a uvést mezi
ně i Oreo rituál. Začali jsme reprezentativním průzkumem
na téma rodinných rituálů, jehož zajímavé a leckdy i nečekané výsledky pravidelně komentovali vybraní odborníci
z řad psychologů, pedagogů či sociologů. Sérii novinářských
setkání, kde jsme postupně odhalovali výsledky průzkumu,
obohatila i škola vaření se známým cukrářem Zbyňkem
Špačkem, sezónní Oreo recepty, propojení s celebritou
a další aktivity. Výsledky kampaně předčily všechna očekávání. Rituál Oreo znala po roce více než polovina české populace
a produkt pravidelně kupovala každá pátá česká domácnost.
BRAND MARKETING
Michaela Mauerová
ambasadorka projektu

7. Saša Rašilov
patron kampaně
Kampaň
HLEDÁME
RODIČE.cz
Nadačnímu fondu J&T jsme
pomohli změnit zákon
o opuštěných a ohrožených
dětech a najít tak pro ně nové
pěstouny ve všech koutech
České republiky.
Ondřej Vetchý
patron kampaně
V ústavní péči u nás vyrůstá příliš mnoho dětí. Nadační
fond J&T chtěl tento problém vyřešit. Rozhodli jsme se
proto změnit zákon o sociálně-právní ochraně dětí, zlepšit tak podmínky pro pěstouny, a tím dostat děti z ústavů
do náhradních rodin.
Vymysleli a sestavili jsme unikátní koalici odborníků,
známých osobností a politiků, kteří začali hledat rodiče
spolu s námi. Exkluzivně jsme do projektu zapojili známé
herce Ondřeje Vetchého, Sašu Rašilova a Davida Švehlíka, kteří nejenže se stali patrony celé kampaně, ale
zahráli si i hlavní role v nevšedních spotech vysílaných
Českou televizí!
Na webových stránkách a Facebooku jsme rozpoutali
bouřlivé debaty o opuštěných dětech a se všemi zájemci
o pěstounství mluvili na bezplatné infolince. Maximálně
jsme využili komunitní potenciál kampaně a informace
o pěstounství jsme rozšiřovali ve všech regionech ČR.
Tím vším jsme přiměli Čechy začít ve svém okolí hledat
náhradní rodiče.
Za pěstounský zákon jsme lobbovali nejen v Parlamentu,
ale navštívili jsme i všechny kraje, a o problémech opuštěných dětí diskutovali s regionálními politiky a zástupci
orgánů sociálně-právní ochrany dětí.
Díky kampani byla novela zákona na podzim 2012 schválena a o pěstounství nově projevilo zájem 350 tisíc lidí!
STRATEGICKÁ INTEGRACE,
PUBLIC AFFAIRS
Oceněno na Cannes Lions International
Festival of Creativity jako jedna z nejlepších
integrovaných kampaní roku 2012
Oceněno European Execellence Awards
jako nejlepší nezisková kampaň v Evropě
za rok 2012
Oceněno v České ceně za PR v kategoriích
Politická komunikace & Public Affairs
a Státní správa & Veřejný a neziskový sektor

8. P&G
Našim úkolem bylo zajištění spolupráce s vybranými českými olympioniky a jejich maminkami a mediální podpora
projektu. Partnery se stali oštěpařka Bára Špotáková,
pětibojař David Svoboda a skokan do výšky Jaroslav Bába,
respektive jejich maminky. Zmapovali jsme dětství a podporu sportovců v mladém věku, natočili videa a zorganizovali
vzrušující pobyt pro maminky sportovců na letních Olympijských hrách v Londýně. Do projektu jsme zapojili i člena
Českého olympijského výboru a uznávaného sportovního
psychologa Mariana Jelínka. Vybraní zástupci českých médií
se díky projektu měli možnost zúčastnit přímo her v Londýně. Téma výchovy a podpory mladých sportovců nenechalo
nikoho chladným, a dosáhli jsme na stovku mediálních
výstupů včetně významných vstupů v televizi a rozhlase.
Opomenut nebyl ani charitativní rozměr projektu: pro 32
českých dětí (včetně dětí z SOS vesniček) jsme zařídili účast
na sportovním táboře, kde měly možnost stát se malým
olympionikem a vyzkoušet si řadu olympijských sportů.
hrdý sponzor
českých olympioniků
Procter & Gamble, partner Českého olympijského výboru, připravil
projekt „Děkuji, maminko“, který
vyjádřil uznání maminkám českých
sportovců.
David Svoboda s maminkou
český moderní pětibojař,
olympijský vítěz z londýnských her 2012
BRAND MARKETING

9. SUPERVLÁKNA 2012
hledáme mladé vědce
Cílem projektu Supervlákna 2012 bylo oslovit
studenty technických oborů a představit jim
společnost DuPont jako technologického inovátora
a budoucího zaměstnavatele nebo obchodního
partnera. Sekundárním cílem bylo získat nápady
na inovativní použití materiálů Kevlar® nebo
Nomex®, které by měly reálný komerční potenciál.
Výtězové SUPERVLÁKNA 2012
Našemu klientovi, chemické společnosti DuPont, jsme pomáhali při tvorbě a realizaci edukativně-komerční soutěže
zaměřené na vysokoškolské studenty. Projekt Supervlákna
2012 měl vzbudit zájem univerzitních studentů o chemický obor a pomoci jim při vyvíjení komerčně využitelných
produktů s použitím mikrovláken společnosti DuPont.
Klientovi jsme pomáhali s cíleným oslovováním univerzitních studentů v rámci roadshow na vybraných univerzitách v ČR. Založili jsme profil Supervlákna na Facebooku,
kde jsme zájemce odkazovali na zajímavé projekty pro
inspiraci, přinášeli jim tipy, jak vypracovat kvalitní zadání
a prodat svůj projekt a poskytovali rady pro zlepšení prezentačních dovedností pro osobní prezentaci projektu. Se
zdokonalováním prodejních technik pomáhali studentům
i partneři projektu, společnosti PriceWaterhouseCoopers
a KATZ University, kteří organizovali vzdělávací semináře
a působili jako garanti soutěže.
Do soutěže Supervlákna 2012 se přihlásilo 25 týmů. Vítězství v kategorii týmů získal nápad kombinézy s integrova-
nými popruhy pro výškové práce, v kategorii jednotlivců
zvítězil návrh bezpečnější dětské autosedačky. Vítězové
byli odměněni finanční částkou a návštěvou laboratoře
DuPont v Ženevě.
Oba vítězné projekty jsou nyní ve fázi předběžných příprav
na komerční realizaci ve spolupráci vítězných studentů,
společnosti DuPont a jejích obchodních partnerů.
SOCIÁLNÍ MÉDIA
MEDIA RELATIONS

10. Radek Maršík
generální ředitel FleishmanHillard ČR
FleishmanHillard je jednou z největších
světových firem v oblasti public relations
a public affairs, která vybudovala svou reputaci na využití strategické komunikace
pro smysluplný, pozitivní a měřitelný vliv
na výkonnost svých klientů.
Jsme uznáváni pro výjimečnou kvalitu klientských služeb a silnou firemní kulturu,
která je založená na týmové práci, integritě a osobní zodpovědnosti. Se sídlem v St.
Louis působíme prostřednictvím více než
80 kanceláří v Severní Americe, Evropě,
Asii, na Blízkém východě, v Africe a Latinské
Americe.
The power of true
FleishmanHillard Česká republika
Naše služby
Sektorová specializace
V České republice působíme od roku 1998, jsme dlouhole-
Brand Marketing
Spotřební zboží & služby
tým členem asociace APRA a zakládajícím členem asociace
Digital & Mobile
Energetika & infrastruktura
lečnosti ze všech oborů podnikání.
Media Relations
Finanční & profesionální služby
Naše kampaně získaly jen v posledních třech letech devět
Public Affairs
Potraviny, nápoje & zemědělství
Řízení reputace
Zdravotní péče
Výzkum & analýzy
Výroba & průmysl
Sociální média
Veřejný sektor
Strategická integrace
Technologie
APAA. Našimi klienty jsou přední mezinárodní i lokální spo-
ocenění na České ceně za PR, hlavní cenu za nejlepší neziskovou kampaň v European Excellence Awards a jako vůbec
první česká PR agentura jsme postoupili do finále prestižního Festivalu kreativity v Cannes.
Jsme součástí sítě Omnicom Group, do které patří také Attention!Media, DDB, MarkBBDO, OMD, PHD, Proximity a TBWA.
www.fleishman.cz

11. Pan-European Consultancy of the Year
The Holmes Report 2011, 2010
FLEISHMANHILLARD
Lomnického 1705/9
140 00 Praha
Tel.: +420 224 232 650
www.fleishman.cz
facebook.com/fleishmancz