1. Wij hebben het wereldmerk Puma gekozen, we vonden het leuk om daar meer over te
weten.
In 1924 ontstond de schoenenfabriek door de gebroeders Dassler, Rudolf en Adolf (Adi werd
hij genoemd). Ze noemden de fabriek Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Ze begonnen in hun
moeder’s wasserette, maar daar was de stroomvoorziening niet al te best. In de zomer van
1936, toen de Olympische Spelen bezig waren, reed Adi over wereld’s eerste snelweg en
bood de Amerikaanse sprinter Jesse Owens atletiekschoenen aan. Dat was de eerste
sponsoring voor een Afrikaans-Amerikaan. De schoenen van de gebroeders werden toen
beroemd. Tijdens de oorlog kwam de scheiding in een schuilkkelder. Adi schuilde samen met
zijn vrouw in de schuilkelder en Rudolf kwam daar even later met zijn gezin naartoe. Adi zei:
“De vuile bastaarden zijn opnieuw achter” en bedoelde hiermee de oorlogsvliegtuigen. Maar
Rudolf wist zeker dat Adi het over hemzelf en zijn gezin had. Rudolf werd later beschuldigd
lid te zijn van SS, en hij wist zeker dat dit door zijn broer kwam. In 1948 verdeelden ze hun
zaken; Adi ging verder met het merk Adidas (van Adi Dassler), Rudolf ging verder met het
merk Ruda (van Rudolf Dassler). Later werd het merk Ruda omgezet in Puma. Vanaf 1948
was de stad verdeeld in tweeën. Er waren winkels die óf voor Rudolf’s Puma’s waren óf voor
Adolf’s Adidas, zelfs werden er 2 voetbalteams verdeeld.
De doelgroepen van Puma zijn de sporters, een andere doelgroep kan jongeren zijn, zij
dragen toch meer sportievere merken en kleding.
Merkvisie: Hoe zien we Puma in de toekomst? Als een wereldberoemd sportmerk dat
sportkleding, maar vooral sportschoenen produceert voor sporters.
Merkmissie: De missie die nodig is om de visie werkelijk te maken, is als sponsor op de
kleding van bekende sporters te worden.
Merkwaarden: Fysieke merkwaarden: goed merk, kan lang mee.
Emotionele merkwaarden: Snel (poema), sportief, open, nieuwsgierigheid, zelfvertrouwen,
stoer.
Merkpersoonlijkheid: “Een Duitser die streeft naar de combinatie tussen sport, mode en
lifestyle.”
Merkbelofte: Puma heeft geen pay-off, dus geen zin waar het zijn reclames mee afsluit. Maar
de belofte die zij maken is dat je beter presteert op de schoenen en met de kleding van
Puma.
Merk kernconcept: Sportlifestyle
Dit zijn de zintuigen: Zien: Als je een poema ziet, denk je meteen aan Puma, het merk en
dan aan sport. Puma is te zien in sportevenementen, vooral bij het voetbal, in voetbalelftals.
Horen: De internationale reclame campagnes van Puma hebben altijd beweging en muziek.
Voelen: Heel comfortabele (sport)schoenen en (sport)kleding en handige tassen om te
sporten. De leren schoenen hebben kwaliteit. De reclames van Puma zien er energiek uit,
dan krijg je zin om zelf te sporten, te bewegen.
Ruiken: Als je je zou inbeelden welke geur Puma zou moeten hebben zou het een zweetgeur
zijn, eentje die je herinnert hoe hard je hebt gesport. Ook brengt Puma via het bedrijf The
Procter & Gamble Companty (P&G) geurtjes uit. Er zijn nu zes soorten Puma geuren voor
hem en voor haar. De geurtjes staan voor energie en levenslust.
Proeven: Puma staat bekend om de sportartikelen. Als je Puma moet vergelijken met een
drankje, dan zou Puma een energiedrankje voor sport of een lekker frisdrankje zijn. Lekker
verfrissend.
Een belangrijk persoon voor Puma is Rudolf Dassler.Tegenwoordig is Jochen Zeitz ook een
belangrijk persoon, hij is de voorzitter. Hij heeft een langdurige ondernemingsplan gestart,
daarmee creëert hij het imago van Puma.
De kleur van PUMA is wit met rood. De compositie van het logo van Puma is het dier poema.
Puma is een heel snel en agressief dier die weet wat hij wilt en ervoor zal vechten. Dit idee
wil Puma ook met het merk in de sportwereld. Puma wilt dat sporters agressieve spellen en
vechten voor wat ze willen bereiken. In het merk model kun je een beetje zien wat we net
ongeveer allemaal hebben verteld.