"Comunicando mi producto o servicio" Posicionamiento en motores de búsqueda Presentación realizada por Diego Arcusin

1. Posicionamiento
Pymes 2.0 - Módulo 2
Posicionamiento en
motores de búsqueda
Ing. Diego Arcusin
dja@digikol.com.ar
http://www.digikol.com.ar 1

2. Posicionamiento
Agenda
Objetivo del Curso
Tráfico y Conversión
Palabras y Frases Claves
Optimización del Sitio Web
Penalizaciones
Keyword Research
Popularidad
Medición de resultados
Otras opciones
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3. Posicionamiento
Objetivo del Curso
Presentar conceptos y herramientas que
permitan un mejor posicionamiento en
buscadores de los sitios web de los asistentes.
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4. Posicionamiento
Tráfico
El Tráfico es el flujo de visitantes que ingresan a
nuestra web.
¿Porqué aumentar el tráfico hacia nuestro sitio?
¿Qué queremos lograr realmente?
Conversiones
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5. Posicionamiento
Proceso de Conversión
INTERNET
Estrategias de Generación de Tráfico
Llamar la atención Buscadores / Redes Sociales / Publicidad
VISITANTES RELEVANTES
Navegación diseñada hacia la conversión
Generar interés Estrategias de Suscripción
INTERESADOS
Estrategias de Comunicación permanente
Fomentar el deseo Email-Marketing / Redes Sociales.
PROSPECTOS
Estrategias de Conversión
Convicción + Acción Online / Offline
CLIENTES 5

6. Posicionamiento
Buscadores
Concepto y funcionamiento de un buscador.
Diferencias entre buscadores y directorios.
¿Cuál es el negocio del buscador?
Escenario Win – Win: Visitas de Calidad.
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7. Posicionamiento
Buscadores
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8. Posicionamiento
Posicionamiento en Buscadores
Objetivo:
Aparecer en los primeros lugares del ranking
ante búsquedas de palabras claves relevantes
para nuestro negocio.
Características:
Genera tráfico altamente segmentado.
Solo viable para un conjunto limitado de palabras
claves.
Bajo nivel de control. Muy dependiente de los
criterios de indexación de cada buscador.
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9. Posicionamiento
Posicionamiento en Buscadores
9

10. Posicionamiento
Posionamiento en Buscadores
¿Da lo mismo cualquier posición?
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11. Posicionamiento
¿Cómo conseguirlo?
Palabras Claves Correctas
+
Sitio Web Optimizado (y con buenos contenidos!)
+
Sitio Web Popular
+
Actualización de contenidos (siempre optimizados)
+
Tracking y mejora permanente
+
Paciencia y Perseverancia
¡Éxito en Posicionamiento Web!
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12. Posicionamiento
Palabras y Frases Claves
¿Cómo busca un usuario estándar en un buscador?
¿Qué es una palabra clave?
¿Qué es una frase clave?
¿Qué tipos de palabra elegir?
¿Cuántas elegir?
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13. Posicionamiento
Optimización del Sitio Web
¿En qué consiste la optimización?
Impacto en el diseño.
Incluir palabras y frases claves en:
Nombre del dominio
Nombres de carpetas y archivos
Títulos de páginas
Enlaces
Encabezados
Textos alternativos de las imágenes
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14. Posicionamiento
Optimización del Sitio Web
Mas Tips para Optimizar el sitio web
Incluir las etiquetas Meta Keywords y Meta Description.
Minimizar el uso de Flash y otros objetos binarios.
Incluir enlaces de texto que permitan al buscador navegar
y determinar el sitio adecuadamente.
Configurar adecuadamente el archivo robots.txt
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15. Posicionamiento
Penalizaciones
¿Se puede“engañar al buscador”?
(White Hat SEO vs. Black Hat SEO)
En que consiste una penalización.
Cómo evitar ser penalizados.
Qué no hay que hacer:
Textos ocultos.
Densidad de palabras claves irracionales.
Gateways
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16. Posicionamiento
Más sobre palabras claves
¿Cómo sabemos si las palabras elegidas son las
correctas?
¿Cómo sabemos realmente qué palabras usan los
usuarios para buscar?
KEYWORD RESEARCH
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17. Posicionamiento
Keyword Research
Situación en la que se encuentran la mayoría de
los sitios web.
Palabras incluidas Palabras que utilizan nuestros
en nuestro Sitio Web potenciales clientes en sus búsquedas
Tráfico que envía el
Buscador hacia nuestro
Sitio Web
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18. Posicionamiento
Keyword Research
¿Qué pasaría si lograramos esto?
Palabras incluidas Palabras que utilizan nuestros
en nuestro Sitio Web potenciales clientes en sus búsquedas
Tráfico que envía el
Buscador hacia nuestro
Sitio Web
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19. Posicionamiento
Más sobre palabras claves
Competitividad de las palabras claves
¿Cómo analizarla?
¿Vale la pena entrar en “guerra” por una
keyword?
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20. Posicionamiento
Herramientas
Keyword research Tools
http://www.wordtracker.com
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
http://www.mcdar.net/KeywordTool/keywordtool.asp
Google Adwords
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21. Posicionamiento
Proceso de Indexación
¿A qué buscadores y directorios apuntar?
Demoras en la inclusión en las Bases de
Datos de los buscadores.
¿Cómo pedir el Alta?
Alta manual vs. Herramientas automáticas
¿Se debe volver a solicitar el alta luego de un
cambio en el sitio?
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22. Posicionamiento
Popularidad
¿Qué es la Popularidad?
Back-Links
¿Qué es el Google Page Rank?
Cómo visualizar el Google Page Rank
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23. Posicionamiento
¿Cómo mejorar nuestros resultados?
Mejoras en la Popularidad
Intercambios de Enlaces / Banners
Publicidad Online
Participación en Foros / Blogs / Redes Sociales
Distribución de Contenidos en Otros Sitios (Artículos / Noticias / Ebooks,
etc.)
Mejoras a nuestro sitio
Incorporar nuevo contenido al sitio con palabras y frases claves relevantes.
Actualizar permanentemente los contenidos.
Incorporar contenidos dinámicos y/o generados por los propios visitantes
Utilizar técnicas de Keyword Research para obtener mejores palabras
claves.
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24. Posicionamiento
Medición de Resultados
Estadísticas de nuestro Sitio Web
Visitas
Page Views
Referrers
Keywords
Otras Herramientas interesantes
webstats4u
Google Analytics
Alexa
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25. Posicionamiento
Tracking y Mejora Contínua
• Todo en Internet es “Medible”.
• Optimizar las estrategias probando modificaciones y
midiendo su impacto en los resultados.
• Optimizar los contenidos y las keywords probando
modificaciones y midiendo su impacto en el tráfico y
las conversiones.
• Quedarse siempre con aquello que logra mayor tasa
de conversión.
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26. Posicionamiento
¿Qué hacer cuando nada funciona?
No hace falta inventar siempre, podemos imitar lo
que hacen los que logran resultados.
Utilizar enlaces patrocinados.
Utilizar otras fuentes de tráfico.
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27. Posicionamiento
Enlaces Patrocinados
– Objetivo: Mostrar avisos ante búsquedas con ciertas
palabras claves.
– Se paga por resultados.
– Genera tráfico altamente segmentado.
– Mayor Control. Menos dependiente del criterio de
indexación del buscador.
http://www.digikol.com.ar
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28. Posicionamiento
Enlaces Patrocinados
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29. Posicionamiento
Otras fuentes de Tráfico
Email Marketing / Correo Electrónico
Publicidad en Sitios Webs
Marketing de Afiliados
Marketing Viral
Marketing en Web 2.0
Marketing Offline (Tradicional)
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30. Posicionamiento
Preguntas
Ing. Diego Arcusin
dja@digikol.com.ar
www.digikol.com.ar
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