1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Por:
Maria Alejandra Marín Quintero
Presentado a:
León Andrés Agudelo Lopera
Tutor CUR – CAT ORIENTE
NEGOCIOS INTERNACIONALES
RIONEGRO, 04 de marzo del 2013
2013

2. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
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NOMBRE ACTIVIDAD
1. Cuál es el proceso que se debe dar para la identificación de la necesidad
de realizar una investigación de mercados. Esquematice su respuesta.
R/:
Determinar la necesidad u objetivos
De la investigación de mercados
Identificar la información que vamos
a recolectar.
Procesos para realizar una Fuentes de información
Encuestas
Investigación de mercados Técnicas de observación
Definir y desarrollar las técnicas de Experimentación
recolección Focus group
Sondeo
Analizar la información
Tomar decisiones o diseñar estrategias
2. Investigue y esquematice los tipos de diseño de investigación de
mercados
R/:
Transversal
Exploratorio Descriptivo
Longitud
Diseño de investigación
Concluyente Causal Transversal
Longitud

3. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
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NOMBRE ACTIVIDAD
EXPLORATORIA: Es utilizable en cualquier situación donde el conocimiento de la
misma es escaso o insuficiente. Se puede utilizar para los siguientes propósitos:
Formular una manera más precisa el problema a investigar Establecer prioridades
de investigación Aumentar la habilidad en reconocimiento de problemas
DESCRIPTIVA: Consiste en la descripción de las características de una situación
dada y provienen de la aplicación de encuestas o del análisis de datos
secundarios. Es utilizada para los siguientes objetivos: Describir las características
del mercado y la frecuencia de la ocurrencia de los fenómenos. Estimar la
proporción de personas dentro de unadeterminada población con un
comportamiento característico. Determinar el grado en que las variables del
marketing se encuentran asociadas. Efectuar predicciones de ocurrencia de los
fenómenos del marketing
CAUSAL: Consiste en demostrar o comprobar una relación causa-efecto de un
tema en estudio. Se la utiliza principalmente para la elaboración de predicciones.
3. Un productor de televisores quiere predecir el tipo de equipo que los
compradores desearan en el 2014. Explique si esta es una investigación
básica o aplicada.
R/: Se puede afirmar que la diferencia fundamental entre la investigación básica y
laaplicada en el área económico administrativa es de carácter teleológico, es
decirreside en las finalidades pretendidas para cada una de ambas vertientes de
traba jo; la investigación básica persigue la generación y/o ampliación de los conoci-
mientos sobre un área, campo o disciplina, por ello es que cada proyecto se piensa y
se construye en términos que en el argot se han denominado “más académicos”, en
tanto que la investigación aplicada busca la resolución de problemasprácticos y por lo
tanto los estudios de este tipo se piensan y se construyen de manera más ejecutiva,
concreta y sintética. Desde luego que estas denominaciones de sentido común en sí
mismas no explican más de lo que pueden llegar aconfundir, pero en el fondo hacen
referencia a lo que aquí se pretende destacar:el fin último de la investigación es el que
define las características que ésta ad-quiere.Es conveniente aclarar aquí que en

4. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
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NOMBRE ACTIVIDAD
ambos tipos de estudio, se parte deuna problemática, aunque en cada caso ésta se
entiende, elabora y enuncia demodo distinto. En la investigación básica, la
problemática está relacionada condeficiencias, vacíos o “huecos” en la teoría, es decir
enfrenta al investigador a lafrontera del conocimiento. Por su parte, la problemática a
la que se enfrenta lainvestigación aplicada está relacionada con dificultades,
obstáculos, conflictos,carencias o necesidades prácticas, es decir obliga al
investigador a atender lasnecesidades de la sociedad, sus instituciones, empresas e
individuos.
Teniendo en cuenta lo anterior, el productor de televisores debe aplicar una
investigación aplicada, porque debe de enfocar a los vacíos que tienen el producto
frente al mercado para satisfacer esa necesidad del cliente, teniendo en cuenta una
buena investigación de mercadeo, tomando como base encuestas que se realizadas a
la población para descubrir ese hueco para tapar con el nuevo televisor para el año
2014.
BIBLIOGRAFIA

5. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
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NOMBRE ACTIVIDAD
http://www.crecenegocios.com/pasos-para-realizar-una-investigacion-de-
mercados
http://www.slideshare.net/dcbarbery/investigacin-de-mercado-8491989
http://www.academia.edu/566519/INVESTIGACION_BASICA_Y_APLICADA_EN_E
L_CAMPO_DE_LAS_CIENCIAS_ECONOMICO_ADMINISTRATIVAS