Escoex Publicidad Elanunciante Dia Uno

La PublicidadLa Publicidad
Primer díaPrimer díaPrimer díaPrimer día
Una visión practica de laUna visión practica de la
industria másindustria más divertida quedivertida que
conozco.conozco.
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¿Quienes Son, a que quieren¿Quienes Son, a que quieren
dedicarse mañana?dedicarse mañana?dedicarse mañana?dedicarse mañana?
YY
¿Que piensan de los medios y la¿Que piensan de los medios y la
publicidad ?publicidad ?

¿Y ustedes que esperan?¿Y ustedes que esperan?¿Y ustedes que esperan?¿Y ustedes que esperan?

El Anunciante, Las Agencias y Los
Medios.
Estos son todos los agentes de la industria publicitaria.
Durante el primer bloque conoceremos al anunciante. Él que diseña el
producto, la marca, el que necesita de la publicidad. Conoceremos como se
organiza internamente y como define lo que necesita de la misma y como
establece su utilización.
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El segundo, tiene como objetivo conocer quien y como diseñan las campañas.
Participaremos de un proceso creativo, conociendo por dentro como trabajan
en las diferencias agencias que existen. Y hasta descubriremos si nuestra vena
creativa es aprovechable publicitariamente.
Finalmente con los medios conoceremos que nos ofrecen, cuanto vale
utilizarlos, cuales son los recomendables para según que objetivos. Con los
medios, planificaremos y los que es mejor evaluaremos el rendimiento de
nuestra inversión publicitaria.

Bloque IBloque IBloque IBloque I
Los AnunciantesLos Anunciantes

Los AnunciantesLos Anunciantes
Organización y Funciones delOrganización y Funciones del
Departamento de MarketingDepartamento de Marketing

EL ANUNCIANTEEL ANUNCIANTE
OrganigramaOrganigrama
Funciones, Derechos y DeberesFunciones, Derechos y Deberes
Departamentos de PublicidadDepartamentos de Publicidad
Departamentos de PublicidadDepartamentos de Publicidad
Modelo de relación interna y externaModelo de relación interna y externa
España: La Inversión PublicitariaEspaña: La Inversión Publicitaria
Evolución de la inversión, medios y tendenciasEvolución de la inversión, medios y tendencias

Del Latín : annunciare
( ad= a , hacia; nuntius = mensaje)
¿Qué es un anunciante?
( ad= a , hacia; nuntius = mensaje)
“ el que anuncia, el que hace saber un mensaje, el que da
una noticia o avisa alguna cosa”

ART. 10 LEY GENERAL DE LA PUBLICIDAD
Anunciante es aquella persona física o jurídica en cuyo
interés se realiza la publicidad.
¿Qué es un anunciante?

-Cualquier persona física o jurídica.
-La cualidad puede ser sobreañadida, y/o temporal.
Características de un
anunciante
- No esta condicionada a la inversión que realice
- Es el responsable económico y jurídico de la acción
publicitaria realizada .

Funciones de un
Departamento de MarketingDepartamento de Marketing

Director General
Organigrama de una
Compañía de Gran Consumo
Recursos Humanos Finanzas
Operaciones Marketing
Ventas Sistemas

Organigrama de una Compañía
Centralizada
Director General
España
Ventas Sistemas
Director General
Ventas Sistemas
Canarias

Ventajas e Inconvenientes
• Economías de escala
• Mayor involucración
• Toma de decisión más
compleja, más
ralentizada
• Mayor involucración
de la central
• Equipos más
interactivos
• Intervención de más
personas
• Intereses locales no
siempre prioritarios

Organigrama del Departamento
de Marketing
Mktg Manager/ Group Product Manager
Director de Marketing
ASSISTANTS/TRAINEES
Product manager/ Jefe de producto
Jefe de Investigación de Mercados
Jefe de Medios

Competencias del Director de
MK
Análisis.. En un entorno cambiante, competitivo y turbulento la información se convierte en
un factor esencial para responder a las demandas del mercado con rapidez. La necesidad de una
adaptación continua de la empresa al medio ambiente precisa un sistema de información
comercial eficaz.
Planificación y organización. La planificación especifica las políticas comerciales y
Planificación y organización. La planificación especifica las políticas comerciales y
selecciona las líneas de acción que guían la actividad comercial.
Ejecución. la organización interna de los servicios de marketing debe atender los siguientes
requisitos:
Control. El propósito de todo control es cerciorarse del logro efectivo de los objetivos. La
implantación de un sistema de control permite la visualización rápida y adecuada de la
situación, en el momento oportuno, con la menor inversión y esfuerzo. Es posible distinguir
cuatro niveles posibles:

Competencias del Jefe de
Producto
• Mejora de producto y nuevos• Mejora de producto y nuevos
lanzamientos
• Política de precios
• Publicidad y promociones

Relaciones Clave del Jefe de
Producto
• Ventas• Ventas
• Investigación de Mercados
• Investigación y Desarrollo

Relaciones Clave del Jefe de
Producto
• Agencia de publicidad y medios• Agencia de publicidad y medios
• Finanzas
• Compras

El Jefe de Medios
Dependiendo de la Dirección de Marketing,
el Jefe de Medios es el responsable de la
ejecución del presupuesto de medios deejecución del presupuesto de medios de
una compañía.

El Jefe de Medios
Competencias:
• Selección, seguimiento y evaluación de
la Agencia/ Central de Mediosla Agencia/ Central de Medios
• Briefing de la estrategia global de
medios a la Central/s

El Jefe de Medios
• Involucración (presencia) en la
negociación con los principales medios (en
su defecto debería hacerlo el jefe o directorsu defecto debería hacerlo el jefe o director
de marketing)
•Briefing de los Planes de Medios a la
Central/s
• Seguimiento de cada Plan de Medios

La Publicidad. Segundo díaLa Publicidad. Segundo díaLa Publicidad. Segundo díaLa Publicidad. Segundo día

La normativa que regula toda la actividad publicitaria es la denominada Ley General de la Publicidad. En esta se establecen
los derechos y deberes de los representantes que integran la industria publicitaria.
El anunciante tiene derecho a controlar la ejecución de la campaña contratada. Para garantizar este derecho, las
organizaciones sin fines lucrativos constituidas legalmente de forma tripartita por anunciantes, agencias y medios podrán
comprobar la difusión de los medios publicitarios y en especial las cifras de tirada y venta de publicaciones periódicas.
Igual el anunciante deberá abstenerse de utilizar para fines distintos a los pactados cualquier idea, información o material
publicitario suministrado por la agencia, se dice que “la misma obligación tendrá la agencia respecto de la información o
material publicitario que el anunciante le haya facilitado.
Derechos del Anunciantes
Si la publicidad no se ajustase en sus elementos esenciales a los términos del contrato o las instrucciones expresadas por el
anunciante, este podrá exigir una rebaja en la contraprestación o una repetición total o parcial de la publicidad presentada
Si la agencia de forma injustificada no realiza, la prestación comprometida o lo hace fuera del término establecido, el
anunciante podrá resolver el contrato y exigir la devolución de lo pagado, así tendrá derecho a reclamar daños y perjuicios
por los daños causados.
Finalmente, el anunciante está amparado por las leyes mercantiles en la relación a los contratos con proveedores y asesores
de comunicación (agencia de publicidad, central de medios, y otros proveedores del sector.)

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