18. INMIGRANTE NATIVO
DIGITAL DIGITAL
VS.
Nacidos antes de Nacidos despues
los 80s A.R.D de los 80s P.R.D
(antes de la (post
Revolución Revolución
Digital) Digital)
19. ADN DEL NATIVO DIGITAL
- Un mundo regido por reglas y
costumbres nuevas
- El telefono celular no es solo un
dispositivo electronico sino
identidad y estatus social
- Luchan por sus derechos civiles
y de libertad de expresión,
libertad de la información
- Diferente concepto de
privacidad
- Limite entre el Online y offline
difuso
20. “Technology is
tecnhology only for
people who are born
before it was invented”
Alan Kay, Computer Visionary
23. La Revolución Digital es el cambio de la
tecnología mecánico-análoga y electrónica
a la tecnología digital que comienza en los
80s y continua hasta la actualidad.
Estos cambios fueron introducidos por el
surgimiento de la computación digital y las
nuevas tecnologías de la comunicación.
Esta revolución marca el comienzo de una
nueva era en la historia de la humanidad:
27. REVOLUCIONES DIGITALES:
1. Aparición de la 1er PC Personal
2. Aparición de la interfaz gráfica
3. Surgimiento de internet
4. Revolución de la Web 2.0
29. 69-80s Historia de la Era digital
1969: Nace internet: ARPANET
1971: Se envia el primer e-mail
1983: Motorola lanza el primer celular móvil
1989: Nace la WorldWideWeb
1989: Invención del MP3
30. 90s Historia de la Era digital
1990: internet desde el celular
1993: Primera grabadora de Cds
1994: Se crea el primer banner
1994: Surge Yahoo!
1998: Chicos de secundaria destruyen la
industria musical: surge Napster
31. 2000s Historia de la Era digital
2000: Estalla la burbuja de internet
2001: El conocimiento de las masas:
Wikipedia
2001: Apple lanza iTunes y el Ipod
2003: Hola MySpace
32. 2000s Historia de la Era digital
2004: Nace su competencia: Facebook
2005: Broadast yourself YouTube
2006: El mundo comienza a Twittear
2007: El iPhone
2007: Radiohead “Paga lo que quieras”
33. 2000s Historia de la Era digital
2008: campaña 2.0 abre las puertas
de la Casa Blanca a Obama
2008: 1 de 8 parejas que se casan en
U.S.A se conocieron online
2010: El papa Benedicto XVI pide a los
fieles que usen internet para difundir la
palabra de Dios. Amén.
36. ARGENTINA:
de
66% penetración
encima del promedio regional: 39,5%,
y más aún del nivel de uso de Internet a
nivel mundial: 28,7%.
Fuente:
Prince
&
Cooke
37. ARGENTINA:
realizan
32% compras
online
48% +
respecto del
año pasado
Fuente:
CACE
38. ARGENTINA: consulta la web para
49,3% tomar decisiones de
compra offline
Fuente:
CACE
39. ARGENTINA:
en el 2011es
el país con
mayor % de
alcance de
Groupon en
el mundo
Fuente:
ComScore
41. ARGENTINA:
to. mercado mo. mercado
5 en Facebook 7 en Twitter
Fuente:
ComScore
Fuente:
ComScore
42. ARGENTINA: Más celulares
que habitantes
penetración móvil de un
142% con 57,8 millones
de accesos
Fuente:
Emarketer
43. Todos estos datos no son
solo números son el reflejo de
los cambios que sufrió el ser
humano y su forma de
relacionarse con su entorno
en los últimos 20 años
65. Habia una vez
en los 60s…
Sin internet, sin Xbox, sin MSN, sin Facebook
una marca podia podia alcanzar los 5000
puntos de rating en un comercial.
66. Ni siquiera podian cambiar de canal cuando
empezaban los comerciales, el control
remoto se inventó recien en 1978…
67. La fórmula
de la
repetición
Con repertirles 100
veces que un
producto curaba, te
hacia feliz ,o mas
bella alcanzaba para
que el consumidor lo
comprara…
68. Falta de
segmentación
La mayoría de las
marcas eran de
consumo masivo…
Pautar en TV era
redituable porque el
60% de la audiencia
pertenecia al segmento
de la marca
69. En los 80s la
publicidad aún
solia ser algo
simple.
El éxito de una
marca dependia,
mayormente,
de sus TV spots y
algunos otros
canales
adicionales.
71. A los canales tradicionales ya existentes se suman
Canales diigitales de comunicación generando nuevas:
comunicaciones
unidireccionales
TV Websites
Seminarios
Banners
Radio
Newsletters
Revistas
Diarios E-mails
72. Pero en los 2000s…
El paradigma de las
comunicaciones cambiaría
para siempre…
85. 2.0 CAMBIO DE PARADIGMA
EN LAS COMUNICACIONES
Internet cambió la manera en que la gente
se comunica entre sí, por ende, también
está cambiando la manera en
que las marcas se comunican
con la gente.
87. EL CASO LAUREN LUKE
De tutoriales caseros en YouTube
a su propia linea de cosméticos
88. Su principal atractivo?
- Una mujer común
- Se muestra honesta
- Se conecta emocionalmente
con su público
89. ONLINE MEDIA CELEBRITY:
- Sus videos fueron vistos
mas de 50.000.000 de veces
- Su canal en YouTube tiene
mas de 250.000 abonados
de mas de 70 países.
114. Fuentes:
- El Imperio Digital – Zanoni
- Oh my god what happened and
what should I do? – Innovative Thunder
- How to think digital? – Wunderman
- Being Human – Microsoft Corporation
