CREATION 2.0 DES EXPERIENCES DIGITALES ON ET OFF Introduction de l'après midi et animation des tables rondes par Gaël SOLIGNAC-ERLONG Directeur Général de sixtizen, agence de communication LIVE + DIGITAL, France • TABLE RONDE DE 14h30 : L'EVENEMENTIEL EN 2.0 LE "LIVE" POUR EVENEMENTIALISER LA MARQUE ET MOBILISER LES COMMUNUNAUTES DE CLIENTS OFF ET ON LINE Par essence même, l’évènementiel est rassembleur : de « fans », de curieux, de communautés affinitaires ou éphémères partageant valeurs ou envie de vivre ensemble un moment à part. Avec l’avènement des outils de communication digitaux, l’évènement entre dans une nouvelle chaîne de valeur où il peut autant plus finement cibler ses spectateurs ; qu’encore mieux se justifier par le retour sur investissement que permet la diffusion des contenus qui en découle (en direct ou en différé sur des plateformes communautaires). Pour décupler le capital d’engagement des marques, des évènements démultipliés (tournées, roadshow,..) pour aller à la rencontre en proximité des membres de ses communautés? Des évènements « premium et unique » (spectacles, salons, performances,..) à forte valeur éditoriale, nouveaux « prime time » de plan de communication synchronisés différemment pour exploiter au maximum leur capital de résonnance et d’engagement consommateur ? Acteurs de l’Entertainment, du web, ou annonceurs déjà au fait de plans « Live+Digital » optimisés, les participants de cette table ronde nous proposeront des regards croisés très riches sur ce vaste sujet. - Anthony Zameczkowski responsable partenariats, Google/Youtube , France - Frédéric JACQUARD : Directeurs des opérations spéciales / Sooruz-Lacanau Pro ) - Gaël CHATELAIN, Directeur des activités événementielles CANAL + , France - Christophe Boccard, directeur de la communication RTL2 / FUN Radio , France - Tahar CHENDER, directeur marketing, Because music , France - Mathieu Colin, communication et marketing monde, MEETIC VIP , France - Ludovic Bonnet Directeur de la communication et du marketing, IDTGV , France - Guillaume Mikowski, co-fondateur de Brainsonic , France Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm

1. « Le Live Streaming pour plonger la communauté
surf au cœur de l’événement »
Présentation pour Paris 2.0 – 22 Septembre 2009

2. Epreuve du Championnat du Monde de Surf
Un spectacle pour 350 000 spectateurs sur place

3. 123 pays connecté au site officiel
www.sooruzlacanaupro.com
Un RDV incontournable
sur internet
pour toute la
communauté surf

4. 50 heures de direct Live
- 5 caméras
- Replay
- Interviews
- Vidéos partenaires
- Une réalisation complète

5. 50 heures de direct Live
- Notation des juges et des
vagues en direct
- scores
- positions

6. 50 heures de direct Live
- Speaking
dédié
- 3 langues
- Messaging
vers le speaker

7. Vidéos à la demande :
- Highlight quotidien
- Best of vagues
- Heat by heat

8. Abonnement automatique au
podcast en 1 seul clic

9. Communiquer autour du Live Streaming
Une Interface « Netvibes » regroupe tous
les accès aux médias/réseaux satellites Blog avec journaliste et
reporter photographe
Report compétitions, mais
aussi tous les backstage

10. Les exploitations et les enjeux pour les marques partenaires
d
wer e
Po by
Travailler son Travailler
image de marque son relationnel
- Billboarding du live et du podcast - Opération data catching
-Brand content avec des contenus - Création de base de
exclusifs données
- Net linking Vidéo - Animer des bases clients
BDD
Travailler Apporter des services
les Réseaux
- Push SMS alert
- Animer des communautés
- Pari en ligne
- Créer des groupes de
supporters - Utilisation de Facebook Connect
- Participation du public par vote

11. Quelques chiffres…
• 150 000 visites
• 70 000 visiteurs uniques en 10 jours
• Temps passé moyen sur le site = 4mn
• Temps de connexion moyen sur le live de plus de 10mn
• 30% des visiteurs viennent plus de 10 fois sur la période
• 5000 messages reçus pour le jour de la finale
• 600 000 vidéos vues (à ce jour)
…avec un achat média on line de 0€

12. Merci de votre attention
Frédéric Jacquard
51, rue des Monts Clairs
92700 Colombes
tél. 06 07 79 71 10