CONSOMMATION 2.0 IMPACT DES NOUVEAUX MEDIAS SUR LES USAGES Introduction et animation des tables rondes par Jérémy dumont directeur de pourquoitucours, agence de planning stratégique 2. 0 • TABLE RONDE DE 8h30 : TENDANCES SOCIALES 2.0 DES IDEES POUR VIVRE MIEUX ENSEMBLE, INTER CONNECTES ET INTER DEPENDANTS. Les nouveaux médias modifient les rapports de proximité et de distance : nous sommes interconnectés et inter dépendants quelle que soit la distance géographique La qualité des échanges est désormais une donnée de premier plan a prendre en compte avant d'échanger et a analyser dans le temps : responsabilisation des acteurs et recherche d'ecosystèmes Il ne s'agit plus d'innover pour innover, il faut que ca fasse sens et que ca contribue au progrés socio culturel. - Christian Roche, Designer MovingIdeas, France - Philippe Lukacs, Catalyser , auteur de Stratégie pour un futur souhaitable, France - Béatrice Gisclard, les inventeurs , France - Paul Allard, CEO d' Alternative Channel , Canada - Jean Yves Huwart, fondateur de Entreprise globale , Belgique Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm

1. DES IDEES POUR VIVRE MIEUX
TEnDancES SOcIalES 2.0

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Les enjeux
PREMIÈRE PaRTIE

3. ]
Facteurs
• eau
• énergie
• transports
• déchets
aPPROcHE
• matières SYSTÉMIQUE
• biodiversité
InTERDÉPEnDancES/
• consommateur externalités négatives
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5. Extraits du livre de Peter Menzel, « Material World »
Bhoutan Japon
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Eau
97%
eau salée
2%
glace
eau douce
1%

7. Eau
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EUTROPHISaTIOn DE l’EaU  prolifération d’algues vertes
ElÉMEnTS TOXIQUES En EaU DOUcE  impactent
les écosystèmes

8. Eau
Chris Jordan
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lES RÉaSSUREURS nE cOUVREnT PlUS
cERTaInES InSTallaTIOnS
En bORD DE côTES

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Eau
Lac Tchad, 1972 (Source NASA/UNEP)

10. Copyright LES INVENTEURS 2009 reproduction interdite
Eau
Lac Tchad, 2001

11. Climat
RaPPORT STERn
OcTObRE 2006
commandé par
le gouvernement anglais
sur les conséquences
économiques liées
au changement climatique :
 5 000 000 000 000 US $
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12. Énergie
QUEllES SOnT nOS RÉSERVES fOSSIlES ?
charbon pétrole gaz uranium
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Réserves en milliards de tonnes équivalent pétrole
et années restantes avec une consommation toujours égale à celle de 2007

13. Copyright LES INVENTEURS 2009 reproduction interdite
Énergie
Unité de sidérurgie en Chine

14. Transport
98 %
DES TRanSPORTS
DanS lE MOnDE
DÉPEnDEnT DU PÉTROlE
En 2008.
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15. Copyright LES INVENTEURS 2009 reproduction interdite
Un MOnDE SanS PÉTROlE ?…

16. Copyright LES INVENTEURS 2009 reproduction interdite
Une journée à la plage en Corée du sud…

17. Copyright LES INVENTEURS 2009 reproduction interdite
Déchets
Chris Jordan

18. Déchets
360 kg
DE DÉcHETS
PaR PERSOnnE
PaR an
En fRancE.
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(Source Ministère de l’Écologie)

19. Matières
lE Coltan, nouvEl or gris
Minerai nécessaire à la fabrication des composés électroniques
 Enjeu de la guerre au Congo où sont situées les réserves…
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20. Biodiversité
 EnTRÉE DanS l’ERE DE l’anTHROPOcÈnE
du grec « anthrôpos » : « homme » (P. Crutzen, prix nobel 2000)
 6ème EXTIncTIOn MOnDIalE DES ESPÈcES
(la 5ème CorrEsPond à la fin dEs dinosaurEs…)
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21. Consommateur
lES alTERcOnSOMMaTEURS
CsP+ /urbains/technophiles
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22. Dommages collatéraux
HUIlE DE PalME ET DÉfORESTaTIOn En aSIE DU SUD-EST
 80 %
alimentation humaine
 20 %
usage industriel
(cosmétiques, détergents,
peintures, aliments
pour animaux)
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23. DEUXIÈME PaRTIE
Passer d’une écologie
de punition à une
écologie de solutions
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24. Vers une approche systémique Dématérialisation de l’économie
réduire
réutiliser
relier
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25. Conception de produits
aPPROcHE EnVIROnnEMEnTalE
LONG TERME
Nouveaux services
pour des
marchés futurs
Nouveaux produits
Pro-activité
pour des
marchés existants
Cohérence
Re-design
de l’existant
Adaptation
COURT TERME
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aPProCHE ManagErialE
AMÉLIORATION INNOVATION

26. Cycle de vie
MaTÉRIaUX
Limiter le nombre de matériaux
Préférer les matériaux recyclés
Refuser les matériaux dangereux
(ni chrome, ni mercure, ni plomb) PRODUcTIOn
Choisir des mousses Générer moins de déchets
sans CFC ni HCFC Consommer moins d’énergie, moins d’eau
Respecter l’écosystème environnant
Recycler les déchets de production
fIn DE VIE
Valoriser la recyclabilité du produit
Choisir des composants
mono-matériaux facilement recyclables
Organiser une chaîne de collecte
du produit en fin de vie
pour réalimenter le cycle de production
UTIlISaTIOn
Concevoir des produits réparables EMballagE
Optimiser la durée de vie du produit Diminuer le volume
(recharge, élément amovible d’emballage au maximum
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et remplaçable, etc.) et utiliser des matières recyclées
et recyclables
TRanSPORT
Limiter les transports en favorisant
les produits fabriqués à proximité
des zones de vente
Optimiser le volume d’emballage
et son poids pour réduire
les émissions de gaz à effet de serre

27. Cycle de vie
Kemira
Usine
Souffre GAz Gyproc
Panneaux
PaSSER D’UnE
d’acide sulfurique Statoil
Raffinerie GypSe
de construction
ÉcOnOMIE lInÉaIRE
eAu à UnE ÉcOnOMIE
chAleur
Serres
cIRcUlaIRE
vApeur
eAu uSée
GAz
logique d’écologie
Lac Tissø
Asnaesvaerket
Chauffage
à distance
industrielle :
Centrale
en éco-système
chAleur
eAu
électrique
 s’associer des
vApeur
Ferme
d’aquaculture compétences élargies
 travailler en réseau
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eAu
Novo Nordisk Cendres volantes
Boue utilisée Enzymes (ciment,
comme engrais industriels, etc.
Site de Kalundborg, Suède
routes, etc.)
Source The Symbiosis Institute, Kalundborg

28. Copyright LES INVENTEURS 2009 reproduction interdite
Approche systémique
OPTIMUM
cYclE
TEMPS
InTERDÉPEnDancE

29. Approche sociale
dEsign… utilE ? Pour qui ? Et Pourquoi ?
Système de lecture braille pour non-voyants Ordinateur Laptop à 100 US$ Stylo atténuant le tremblement
Capital Innovation
 Selon un rapport de l’onu, la population
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des seniors (+ de 60 ans) dans le monde développé
devrait doubler d’ici à 2050…

30. Innovation
iMaginEr dEs sCénarios… iMaginEr lE futur
Sustainable Everyday Project
Laisser la part de créativité à l’utilisateur…
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Design des modes de vie ?

31. Innovation
PassagE du Produit au sErviCE
 Dématérialisation
Velib’ Canon
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Hair Pod

32. Innovation
nouvEau dEsign Pour nouvEaux usagEs
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Woo Seok Park design
Les poubelles de tri s’ouvrent en fonction des codes barres des déchets

33. Approche systémique
SE POSER lES bOnnES QUESTIOnS
 quelles sont les qualités
environnementales ?
 Est-ce vrai / vérifiable ?
 où est-ce fabriqué
(éthique et transport)
 Est-ce recyclable ?
 où ? quelles filières ?
 Comment ?
 d’où viennent les matériaux ?
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 quel emballage,
quel conditionnement ?
 Est-ce utile ?
Etc.

34. Approche systémique
cHaSSER lES IDÉES REçUES
C’est du bois, C’est hybride, C’est en amidon
c’est écolo c’est écolo de maïs,
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c’est écolo

35. Approche systémique
tEnir CoMPtE dEs ExtErnalités négativEs
teck de birmanie Mercedes Ml 450 amidon de maïs
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Dictature Poids en matière Nécessite une
Transport Consommation grosse consommation d’eau
Colles avec solvant Recyclabilité des batteries ? Atteinte à la biodiversité des cultures
Risque d’OGM

36. Approche systémique
CHErCHEr l’info, quEstionnEr
selon la presse soins naturels
peinture « bio » bien-être Mobilier recyclé
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Peinture sans plomb Suremballage Pièce unique
obligatoire légale Mini-dose Pas de diffusion de masse

37. « Les problèmes du monde ne peuvent être résolus par des sceptiques
ou des cyniques dont les horizons se limitent aux réalités évidentes.
Nous avons besoin d’hommes capables d’imaginer
ce qui n’a jamais existé. » J.F. Kennedy
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