1. Campaña para American Motors Corporations

2. Introducción A continuación se detalla el plan de lanzamiento de campaña que Promociones Publicitarias Pluss, desarrollará para mejorar la imagen de American Motors Corporation. Además se muestran los objetivos de la campaña, así como las actividades a realizar y las estrategias que se llevarán acabo, con el fin que la campaña sea totalmente efectiva.

3. Objetivo General Diseñar una estrategia de comunicación informativa, dirigida al sector juvenil y de negocios, promoviendo a American Motor Corporation como la nueva empresa líder en distribución de motocicletas a nivel nacional y a United Motors como la marca de motocicletas preferida por los jóvenes y con mayores ventajas en el sector de los negocios.

7. Posicionamiento de Marca El objetivo primordial de la campaña será mostrar los nuevos modelos de motos traídos por American Motor Corporation, sus ventajas, calidad, belleza, excelentes precios, facilidades de pago y disponibilidad de repuestos que podrán disfrutar; especial atención recibirá el resaltamiento de su marca UNITED MOTORS, esto acompañado del reforzamiento del nombre American Motor Corporation.

8. Propuesta de Estrategia La mecánica de la campaña será realizar una pauta constante durante el período de estacionalidad de la misma, en este caso la duración es de tres meses (18 de Agosto al 14 de Noviembre del 2008), seguido de un período de mantenimiento de dos meses mas (terminando el 16 de Enero). Nota: La campaña puede mantener su duración hasta la fecha que el cliente lo considere necesario.

10. Promoción Adicionalmente, Promociones Publicitarias Plus propone insertar la siguiente Frase: Ven a American Motor Corporation y por el movimiento (El Amor, La Emoción, La solución, etc.) de tu vida. Esta frase cierra los anuncios de radio, televisión y cine, y quedará marcada en la mente de los que la escuchen. Como frase inicial es valioso continuar con las que se están utilizando al momento, especialmente: “ Si te quedaste con las ganas de comprar tu moto”

13. Racional de Medios Objetivo en los Medios: Alcanzar el 85% de nuestro grupo objetivo, mediante un uso apropiado de los medios a utilizar. Estacionalidad La presente propuesta tiene una duración de cinco meses, iniciando el 18 de agosto y terminando el 16 de Enero.

14. Selección de Medios

15. Televisión La TV tiene una amplia audiencia dentro del nivel socio económico popular. Este medio es considerado importante por su capacidad de alcance en el grupo objetivo. La pauta se concentrará en las horas en que nuestro grupo de interés esté en su casa viendo noticieros, películas, programas musicales, revistas, series, etc.

16. Radio Parte importante de nuestro grupo objetivo escucha radio de lunes a viernes y sábados, escucha radio en un promedio de 3 a 6 horas diarias. Este medio es muy importante por su gran alcance a nivel nacional. El sector ejecutivo escucha los noticieros. Se seleccionaron: Radio America, HRN, Radio cadena Voces, Stereo Azul, W 107 (107.3), XY (90.5), Top Music (107.9) y Rock & Pop (92.3)

17. Horarios de Audiencia en Radio Tegucigalpa San Pedro Sula

18. Prensa Los diarios son los medios líderes para anunciar a una gran variedad de productos miles de personas. El 46% de nuestro grupo de interés lee el periódico. Son muy leídas las revistas juveniles, mismas que contienen información sobre artistas, cine, teatro, etc. Se recomienda mantener los anuncios acostumbrados en revistas dirigidas a amantes del automovilismo.

19. Participación de Diarios por Región

20. Cine Para reforzar el impacto de campaña se realizarán pautas en las salas de cine, al comienzo de las extras o antes de iniciar la película, con el fin de generar mayor presencia de marca.

21. Presupuestos

22. Herramientas adicionales a la Campaña que Promociones Publicitarias Pluss ofrece a American Motors Corporation

23. Moopies

24. Moopies Como algo diferente se le propone a American Motors Corporation el uso de Moopies ubicados en lugares específicos, esto es con el objetivo de estar presente durante el período de estacionalidad de la campaña.

25. Banners Otro medio de comunicación que podría utilizar es el uso de medios BTL (Below the Line) “BANNERS”, ya que se desarrolla un marketing directo entre la marca y el consumidor.

26. BHL Será muy atrayente el uso de BHL en los corredores mas concurridos, una pancarta ambulante a todo color anunciando la Promoción más llamativa de la semana.

27. Sitio Web La realimentación de una página WEB con información relativa a Honduras .

28. Muchas Gracias!!!!!