3. Manual da marca happyhoney 3
MANUAL
PARA QUÊ?
Este manual explica como usar a marca da HappyHoney. Por marca não
entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e ideias que se
relacionam com ela.
Expressando-se com imagens ou palavras, seja na publicidade ou nos seus
produtos, ou até mesmo na forma como se fala com o cliente, a HappyHoney
tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual para
garantir a qualidade na implementação da marca HappyHoney.
4. Manual da marca happyhoney 4
1.0. Manual de identidade pág.5
1.1. Serviço/produto semelhante pág. 6
1.2. Construção da marca Pág.15
1.3. Estudos iniciais de cor e fonte Pág. 20
1.4. Construção da logomarca Pág. 27
1.5. Logomarca Pág.36
2.0. Estratégias de
Comunicação Pág.47
2.1. Público-alvo Pág. 48
2.2. Estratégia analógica Pág. 49
2.3. Estratégia digital Pág. 58
2.4. Campanha publicitária Pág. 62
5. Manual da marca happyhoney 5
1.0.
Manual de identidade
Antes de iniciar o processo de criação da marca, foram feitas pesquisas de produtos/
serviços semelhantes àquele que pretendíamos desenvolver.
A ideia inicial passava pela criação de uma emprese com duas vertentes: alimentar e
cosmética. Após o estudo que será apresentado nas próximas páginas, optamos, apenas, por seguir
a vertente alimentar.
Consta, também, nas seguintes páginas, estudos iniciais relativos a cor e fonte.
6. Manual da marca happyhoney 6
1.1.
Produto/ serviço semelhante
Vertente alimentar: apimel
Vertente cosmética: burt’s bees
7. Manual da marca happyhoney 7
Identificação e caracterização do Produto/ Serviço:
8. Manual da marca happyhoney 8
Necessidades a cumprir:
ALIMENTAÇÃO E SAÚDE.
Caracterização do público-alvo:
• Cadeias de produtos alimentares
• Lojas gourmet
• Restaurantes
• Hotéis
Suportes e meios de comunicação:
– Digitais
• Redes sociais → Facebook e Twitter
9. Manual da marca happyhoney 9
• Website (http://www.apimel.pt/)
Análise SWOT:
10. Manual da marca happyhoney 10
Identificação e caracterização do Produto/ Serviço:
12. Manual da marca happyhoney 12
Estética e cosmética:
• Hidratação de pele e lábios
• Higiene diária
Caracterização do público-alvo:
• Pessoas de todas as idades, sexos e raças, que usam ou têm o potencial de usar os produtos.
→Foco: Público Feminino; idades 15-30.
“Optámos por um público-alvo mais jovem, porque queremos construir a fidelidade à marca a partir de tenra idade”
• Saudável
• Atlético
• Outdoor Enthusiast
• Ambientalmente Consciente
• Bem instruído
13. Manual da marca happyhoney 13
Suportes e meios de comunicação:
– Digitais
• Redes sociais → Facebook e Twitter
• Website (www.burtsbees.com)
• Blog (blog.burtsbeesbaby.com/)
– Analógicos
• T-shirts promocionais
• Cartazes (principal/ usados nas farmácias e parafarmácias e perfumarias)
• (alguns) Outdoors
15. Manual da marca happyhoney 15
1.2.
Construção da marca
Happyhoney
Caracterização do produto
Necessidades a cumprir
Análise swot
Público-alvo
16. Manual da marca happyhoney 16
Construção da marca
happyhoney
Caracterização do produto
A HappyHoney é uma empresa fictícia de apicultura, para produção e venda
de mel 100% orgânico. O projeto foi criado para a unidade curricular de
Desenho Gráfico Aplicado à Comunicação.
O mel da HappyHoney é um mel nacional, colhido nas Montanhas de Trás-os-
Montes e tem como principal componente a Urze.
A HappyHoney tem como principal objetivo a venda de mel no mercado
nacional e internacional. A emprese quer dar a conhecer ao cliente a excelência
do seu mel.
17. Manual da marca happyhoney 17
Construção da marca
happyhoney
necessidades a cumprir
Necessidade alimentar;
Necessidades nutricionais;
Necessidades terapêuticas.
18. Manual da marca happyhoney 18
Construção da marca
happyhoney
Análise swot
Strenghts weaknesses
Orgânico;
Efetividade dos produtos
Baixa Capacidade financeira;
Dificuldade em projetar a empresa a nível
internacional;
Produto caro
Opportunities threats
Mercados em expansão;
Vantagem comparativa por ser 100%
orgânico
Sobrecarga de mercados com o mesmo
produto
19. Manual da marca happyhoney 19
Construção da marca
Happyhoney
público-alvo
Pessoas de todas as idades, sexos e raças que consomem ou têm potencial para
consumirem o produto
Foco: Público feminino; idades: a partir dos 25 anos
20. Manual da marca happyhoney 20
1.3.
Estudos iniciais de cor e fonte
Vertente alimentar
Vertente cosmética
21. Manual da marca happyhoney 21
Estudo de cor e fonte
Vertente alimentar
As cores utilizadas no estudo de cor para
a vertente alimentar passam por cores
que podem ser associadas ao mel. As
cores passam por amarelos, laranjas,
castanhos e dourados.
24. Manual da marca happyhoney 24
Estudo de cor e fonte
Vertente cosmética
As cores utilizadas no estudo de cor para
a vertente cosmética passam por cores
que podem ser associadas a produtos de
higiene. As cores passam por azuis e
verdes.
27. Manual da marca happyhoney 27
1.4.
Construção da Logomarca
Logotipo #1
Logotipo #2
Variações de cor e forma no
logotipo #2
Assinatura
Variações de cor no logo com
assinatura
Produto final
28. Manual da marca happyhoney 28
Logotipo não viável pois o amarelo não é
suficientemente forte (não existe ligação
com a cor do mel, que tende a ser um
amarelo mais escuro, dourado), a
inexistência de riscas na abelha pode
levar à confusão com outro inseto
qualquer, e o símbolo por cima do Y de
Happy, aproxima-se mais de uma chama
do que propriamente uma gota de mel.
Construção da Logomarca
Logotipo #1
29. Manual da marca happyhoney 29
Construção da Logomarca
Logotipo #2
30. Manual da marca happyhoney 30
Construção da Logomarca
Variações na cor e forma do Logotipo #2
31. Manual da marca happyhoney 31
Construção da Logomarca
Logotipo com a assinatura
32. Manual da marca happyhoney 32
Construção da Logomarca
Variações de cor no logotipo com a assinatura
33. Manual da marca happyhoney 33
Construção da Logomarca
Variações de cor no logotipo com a assinatura
34. Manual da marca happyhoney 34
Construção da Logomarca
Variações de cor no logotipo com a assinatura
35. Manual da marca happyhoney 35
Construção da logomarca
Produto final
36. Manual da marca happyhoney 36
1.5.
Logomarca
Logo colorido
Logo em escala de cinzentos
Logo positivo vs negativo
Comportamento do logo sobre fundos fotográficos
Dimensões mínimas do logo
As cores da marca
Tipografia
38. Manual da marca happyhoney 38
Logomarca
Logomarca em escala de cinzentos
A versão em escalas de cinzentos só
deve ser utilizada quando não for
possível usar cor.
39. Manual da marca happyhoney 39
Logomarca
Logomarca em positivo vs negativo
40. Manual da marca happyhoney 40
Logomarca
Logomarca em fundo fotográfico
Quando aplicado sobre fundos
fotográficos/ coloridos, e sendo
o logotipo constituído por uma
cor clara e outra escura, o
logotipo apenas fica visível e
entendível em fundos
intermédios.
41. Manual da marca happyhoney 41
Logomarca
Dimensão mínima Sem assinatura
16mm
Com assinatura
30mm
mm
Tamanho mínimo
O logotipo sem assinatura não
deve ser reduzido a um tamanho
inferior a 16mm.
O logotipo com assinatura não
deve ser reduzido a uma medida
inferior a 30mm.
Área mínima
A área mínima de protecção ao
redor do logo, quer com
assinatura, quer sem assinatura,
corresponde a medida X. nenhum
texto deve ser aplicado dentro
dessa área.
42. Manual da marca happyhoney 42
logomarca
As cores da happyhoney
As cores da marca foram
escolhidas de acordo com o
produto, neste caso o mel.
Sendo o HappyHoney um mel
de urze, a sua coloração é
bastante escura, daí o
castanho. O preto e o amarelo
referem-se às cores da abelha
43. Manual da marca happyhoney 43
logomarca
CORES
Utilizar, sempre que possível, as
cores da escala Pantone para obter
resultados de melhor qualidade.
Quando essa opção não for possível,
utilize as cores em CMYK ou RGB.
44. Manual da marca happyhoney 44
logomarca
Tipografia
A identidade da HappyHoney tem uma família de letras que forma uma
linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em
qualquer objecto da HappyHoney. Nas próximas páginas pode ver-se a tipologia
principal e a tipologia secundária.
É visível na sequência exemplos de utilização das fontes. Siga cuidadosamente
as instruções para garantir a unidade entre os diferentes objectos de
comunicação.
45. Manual da marca happyhoney 45
tipografia
tipografia principal
Quicksand Bold
A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n
o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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Fonte utlizada no logo.
46. Manual da marca happyhoney 46
tipografia
Tipografia secundária
Boopee
A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n
o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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Fonte utlizada na assinatura.
47. Manual da marca happyhoney 47
2.0.
Estratégia de comunicação
Após a construção da marca, foram definidas as estratégias de comunicação.
48. Manual da marca happyhoney 48
2.1.
Público-alvo
A HappyHoney considera o seu produto de qualidade média-alta. Assim, o nosso
público-alvo caracteriza-se por pessoas que não se importam de pagar um pouco
mais por um produto de excelência. O foco da empresa num público feminino
verifica-se devido ao facto de esta fração ser quem mais realiza a compra dentro do
seio familiar.
Contudo, poderá não estar acessível a todas as carteias pois é um produto caro.
A empresa preocupa-se não só pela excelência do seu produto bem como a
satisfação do cliente.
49. Manual da marca happyhoney 49
2.2.
Estratégia analógica
Rótulos
Selo de tampas
Cartão-de-visita
Sacos
Desdobrável
51. Manual da marca happyhoney 51
Rótulos
Frente
A marca tenciona distribuir o
produto em embalagens de
180ml e 300ml.
52. Manual da marca happyhoney 52
Rótulos
Trás
Conta, na parte de trás do
rótulo, a tabela com todos os
valores nutricionais, assim
como validade do produto e
ainda o QR code.
60. Manual da marca happyhoney 60
Desdobrável
2.3.
Desdobrável em forma
hexagonal, onde na última
página se pode destacar o
hexágono, formando o
cartão-de-visita hexagonal, já
apresentado nas páginas
anteriores.
61. Manual da marca happyhoney 61
Estratégia digital
newsletter
Qr code
Facebook
62. Manual da marca happyhoney 62
newsletter
PRODUCT LAUNCHING
VILA REAL, MAY 22
Today, May 22, HappyHoney will launch its first product at 2 pm in UTAD, Vila Real.
63. Manual da marca happyhoney 63
Qr code
Incorpora informação sobre a empresa,
fundadores, localização geográfica,
contactos e facebook.
64. Manual da marca happyhoney 64
facebook
www.facebook.com/happyhoneyprojeto
65. Manual da marca happyhoney 65
2.4.
Campanha publicitária
Storyboard
Campanhas publicitárias
66. Manual da marca happyhoney 66
Storyboards
Storyboard campanha #2
67. Manual da marca happyhoney 67
Campanhas publicitárias
pesquisas
68. Manual da marca happyhoney 68
Campanhas publicitárias
pesquisas
69. Manual da marca happyhoney 69
Campanhas publicitárias
Campanha #1
70. Manual da marca happyhoney 70
Campanhas publicitárias
Campanha #2