Planejamento de Mídia
Planejamento de Mídia
Sociedade do consumo
Vivo
Dinâmico
Rápido
Não basta ter qualidade para ter preferência do consumidor...
Visitar supermercados, lojas e shoppings
Tablóide
Produtos empilhados no centro
dos corredores, compra por impulso
Degusta...
Ponto de venda
Mundo ideal: o consumidor sairia de
casa sempre já convencido das marcas
que compraria
A batalha é travada ...
Comunicação Integrada
Propaganda sozinha não faz milagre
• Merchandising no ponto de vendas
• Ações promocionais no ponto ...
Planejamento
“Processo mental organizado pelo qual se busca alcançar, em período
determinado, uma situação desejada ou um ...
Planejamento de Mídia
É o momento em que o profissional analisa as informações passadas pelo cliente
E cruza com os dados ...
Planejamento de Mídia
O profissional então determina a quantidade de pessoas que a propaganda deve
atingir, a intensidade ...
Pensamento estratégico
“É uma atividade mental relacionada com intuição e bom-senso, que dá
ao plano de mídia uma essência...
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Planejamento de mídia

  1. 1. Planejamento de Mídia
  2. 2. Planejamento de Mídia Sociedade do consumo Vivo Dinâmico Rápido Não basta ter qualidade para ter preferência do consumidor Alto investimento em propaganda Melhoria de Produto Constante Aumento de Distribuição Posicionamento no ponto de vendas
  3. 3. Visitar supermercados, lojas e shoppings Tablóide Produtos empilhados no centro dos corredores, compra por impulso Degustação de produto Mensagem fixada no gôndola Produtos no caixa
  4. 4. Ponto de venda Mundo ideal: o consumidor sairia de casa sempre já convencido das marcas que compraria A batalha é travada através da “Imagem” da marca Consumidor é atraído e decide pelo produto em detrimento da concorrência Última instância do processo de compra
  5. 5. Comunicação Integrada Propaganda sozinha não faz milagre • Merchandising no ponto de vendas • Ações promocionais no ponto de venda (degustação, amostra grátis) • Embalagem • Promoção de Venda • Release para a imprensa • Feiras e eventos com participação do público final • Serviço de atendimento ao consumidor pelo telefone e pela Internet (crescimento da importância de serviços como o ReclameAqui
  6. 6. Planejamento “Processo mental organizado pelo qual se busca alcançar, em período determinado, uma situação desejada ou um objetivo pretendido, de maneira eficiente, rentável e efetiva” Estratégia: Tática: Desenvolver meios e/ou formas para se atingir um objetivo Estratégia em prática A estratégia pode ser compreendida como a elaboração do planejamento. A tática faz parte da implementação da estratégia definida, ou seja, fazer os movimentos corretos para atingir a estratégia escolhida
  7. 7. Planejamento de Mídia É o momento em que o profissional analisa as informações passadas pelo cliente E cruza com os dados de pesquisa de mídia: Características do mercado Desempenho de vendas do produto Perfil demográfico do público- alvo Objetivos e Estratégias de vendas e propaganda Qualificação de Meios / Veículos Penetração de meios / Veículos Comportamento do consumidor
  8. 8. Planejamento de Mídia O profissional então determina a quantidade de pessoas que a propaganda deve atingir, a intensidade adequada e o tempo necessário. Depois seleciona os meios e recomenda a programação (distribuição das inserções da peça publicitária e da verba entre os veículos) Tudo documentado em um documento chamado Plano de Mídia
  9. 9. Pensamento estratégico “É uma atividade mental relacionada com intuição e bom-senso, que dá ao plano de mídia uma essência sutil e pouco perceptível ao leigo” O plano de mídia sem pensamento estratégico é uma estátua, desprovido de alma e de conhecimento. “Todos os caminhos levam a Roma, mas qual o melhor caminho para chegar lá?” “Nem sempre é o Google Maps, porque conhecemos ruas do bairro que ele desconhece”
  10. 10. Pensamento estratégico Quando o planejador recebe os dados e informações, começa a trabalhar para encontrar a melhor solução para o “problema”. É recheado de bom-senso e coerência e muitas vezes encontra nas soluções mais simples as melhores saída. “Pensamento estratégicos significa decidir um objetivo a ser perseguido para encontrar/conseguir aquilo que se deseja” Momento de encontrar os “insights”

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