Aula 08 briefing e roteiro de mídia

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Aula 08 briefing e roteiro de mídia

  1. 1. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva O Plano de Mídia
  2. 2. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva O Plano de Mídia  É um documento que que contém a análise de dados e outras informações sobre o produto e o mercado, a recomendação de como a veiculação deve ocorrer para atingir o público-alvo e as planilhas com programações de inserções e custos  Se divide em 3 partes:  Objetivo de Mídia: Determinação da quantidade de pessoas do público- alvo que se deseja atingir, intensidade e período de veiculação.  Estratégia de Mídia: Seleção dos meios que atendem aos objetivos de mídia. Demonstramos o papel de cada um deles no “Cronograma de Veiculação”  Táticas de Mídia: Ações desenvolvidas para atender o objetivo de mídia. Costumas ser organizadas em planilhas detalhadas por veículos, número de vezes que a peça será exibida, número de pessoas atingidas por cada veículo e valores alocados para cada um deles.
  3. 3. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva O briefing de Mídia  Enviado pelo cliente  Documento deve ser formal  Dados necessários para realizar o plano de mídia Características do mercado Desempenho de vendas do produto Perfil demográfico do público- alvo Objetivos e Estratégias de vendas e propaganda
  4. 4. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva O roteiro de Mídia  Parte I – Informações Básicas  Produto o Descrição física do produto e destaque para seus principais atributos o Análise dos dados de venda e distribuição o Análise dos pontos fortes e fracos  Situação do Mercado o Peculiaridades que podem influenciar o planejamento (mercado encolheu, cresceu, tem novos concorrentes) o Participação de vendas por marca o Ameaças e oportunidades  Concorrência o Principais características e diferenciais o Análise dos dados de vendas, preço e distribuição o Ações de Marketing e de Comunicação  Público-alvo o Dados demográficos: sexo, classe social, o faixa etária, nível de ocupação e Instrução/
  5. 5. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva O roteiro de Mídia  Parte I – Informações Básicas  Objetivo de Marketing o Pretensão do cliente para o produto em relação a vendas, comunicação e concorrência o Meta: determinação numérica de vendas e do tempo previsto  Estratégia de Marketing o Atividades previstas para atender aos objetivos de marketing, como melhorar distribuição, diminuir preço, realizar promoção para o consumidor  Objetivo de Comunicação o Determinar o que o consumidor deve perceber do produto e da marca por meio da propaganda, relacionando com os benefícios e com a imagem, como posicionar produtos, construir a imagem da marca e “atacar” a concorrência  Estratégia de Comunicação o Apresentar os atributos do produto, valorizar seus benefícios e ressaltar suas qualidades para atender ao esforço de alcançar o que foi determinado no item anterior, tais como: desempenho em uso, componente químico, benefício emocional e valorização do consumidor
  6. 6. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva O roteiro de Mídia  Parte I – Informações Básicas  Praça de Veiculação o Distribuição das vendas por praça, dos produtos e dos concorrentes o Indicação de praças prioritárias  Período de Veiculação o Indicar comportamento de consumo (linear, sazonal, períodos de maior e menor consumo) o Indicar período de veiculação  Verba Disponível o Valor que o cliente dispõe para a campanha
  7. 7. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva O roteiro de Mídia  Parte II – Investimento da Concorrência em Mídia  Investimento total em mídia  Investimento por meio, por praça e por mês  Parte III – Objetivo de Mídia  Alcance  Frequência Média  Continuidade  Parte IV – Estratégia de Mídia  Meio Básico  Meio Complementar  Meio de Apoio  Parte VI – Tática de Veiculação  Parte V – Cronograma de Veiculação  Parte VII – Resumo Mensal de Verba

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