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Pesquisa de Mercado
SIM, Fluxo de informação e
Pesquisa de Base x Pesquisa Aplicada
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PENSAMENTO ESTRATÉGICO:
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SÃO TRÊS OS AGENTES CENTRAIS DA PESQUISA DE MARKETING
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PESQUISA DE BASE E APLICADA
PESQUISA BASE
• Metodologia científica
• Formulação de hipóteses
• Propõe modelos
• Discute o ...
PESQUISA DO DIA
Projeção da população
IBGE
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Aula 04 sim, fluxo de informação, pesquisa de base e aplicada, importancia da pesquisa e abrangência exemplos de pesquisa de mkt

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Aula 04 sim, fluxo de informação, pesquisa de base e aplicada, importancia da pesquisa e abrangência exemplos de pesquisa de mkt

  1. 1. PESMER Pesquisa de Mercado SIM, Fluxo de informação e Pesquisa de Base x Pesquisa Aplicada Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva prof.jucavalcante@gmail.com
  2. 2. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva SIM – SISTEMAS DE INFORMAÇÃO E PESQUISA DE MARKETING MAPEAMENTO Tendências Ambientais Econômico Demográfico Cultural Tecnológico Reguladora Entidade de interesse das empresas Consumidores Público em geral Empregados Fornecedores Grupos de interesse SIM Dados, informações e conhecimento Inteligência de Marketing Aparatos Tecnológicos Pesquisa de Marketing ADM DE MKT Planejar Organizar Dirigir Controlar Disseminar Busca de Informações Avaliação de Alternativas Tomada de Decisão
  3. 3. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva TENDÊNCIAS AMBIENTAIS CULTURAL • Conjunto de valores, ideias e atitudes compartilhados por um grupo em um determinado período DEMOGRÁFICA • Características da população segundo idade, gênero, etnia, faixa etária, ocupação, renda e nível de escolaridade ECONÔMICA • Condições macroeconômicas que afetam as empresas e os consumidores, como renda do consumidor, inflação e crescimento econômico TECNOLÓGICA • São as possíveis inovações e invenções que têm como objetivo facilitar a vida de empresas e consumidores REGULADORA • Restrições impostas por governos às ações de empresas e consumidores
  4. 4. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva DEPOIS DE TUDO ISSO... MELHORES DECISÕES NO MARKETING DECISÃO COM INFORMAÇÃO
  5. 5. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva SIM – SISTEMAS DE INFORMAÇÃO E PESQUISA DE MARKETING MAPEAMENTO Tendências Ambientais Econômico Demográfico Cultural Tecnológico Reguladora Entidade de interesse das empresas Consumidores Público em geral Empregados Fornecedores Grupos de interesse SIM Dados, informações e conhecimento Inteligência de Marketing Aparatos Tecnológicos Pesquisa de Marketing ADM DE MKT Planejar Organizar Dirigir Controlar Disseminar Busca de Informações Avaliação de Alternativas Tomada de Decisão
  6. 6. ESTRATÉGICO OU TÁTICO? O QUE É MELHOR? Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  7. 7. PENSAMENTO ESTRATÉGICO: “É uma atividade mental relacionada com intuição e bom-senso” Todos os caminhos levam à Roma MAS QUAL É O MELHOR?
  8. 8. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva FLUXO DE INFORMAÇÕES MARKETING Muita informação Carência de informação Atraso na informação Desconhecimento Intrinsicamente ligado a vendas
  9. 9. SÃO TRÊS OS AGENTES CENTRAIS DA PESQUISA DE MARKETING PESQUISADOR • Pessoa física ou jurídica • Objetivo: ofertar um conjunto de práticas associados à pesquisa de marketing CLIENTE • Pessoa física ou jurídica • Encomenda a pesquisa • Ele que trabalha com o pesquisador para definir o problema e recebe o relatório final REGISTROS • Documentos • Proposta, questionário, identificação do entrevistado, lista, formulário, áudio, filme, impressões, relatórios • Podem ser produzidos pelo pesquisador ou pelo cliente
  10. 10. PESQUISA DE BASE E APLICADA PESQUISA BASE • Metodologia científica • Formulação de hipóteses • Propõe modelos • Discute o marketing PESQUISA APLICADA • Busca soluções e oportunidades para as empresas e seus gestores • Perfil mercadológico
  11. 11. PESQUISA DO DIA Projeção da população IBGE Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  12. 12. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  13. 13. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  14. 14. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  15. 15. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  16. 16. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva 49,3% 49,13%
  17. 17. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  18. 18. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  19. 19. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva 66,01 73,92 75,92 82,00 67,04 76,06 78,07 83,54
  20. 20. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva 25,00 32,84 8,33 9,65 15,71 18,76 6,57 7,61
  21. 21. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva 2,08 2,39 1,45 1,51
  22. 22. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva

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