O Texto PublicitáRio

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O Texto PublicitáRio

  1. 1. O TEXTO PUBLICITÁRIO<br />
  2. 2. DEFINIÇÃO<br />Gênero textual cuja finalidade é promover um produto e estimular o interlocutor a consumi-lo.<br />
  3. 3. NATUREZA<br />Gênero de natureza argumentativa - tenta persuadir o leitor. <br />Seus argumentos relacionam-se a vantagens no “consumo” do produto<br />
  4. 4. VANTAGENS<br />Quantitativas – economiza, rende mais, mais barato<br />Qualitativas – mais gostoso, favorito, mais nutritivo<br />Ideológica – com exclusividade e classe, estilo<br />
  5. 5. esquemas básicos<br />a)     o uso de estereótipos - esquemas e fórmulas já consagradas. A característica maior do estereótipo é  não permitir perguntas, visto ser como uma verdade conhecida;<br />
  6. 6. b)     a substituição de nomes – trocam-se termos com a intenção de influenciar positiva ou negativamente determinadas situações. <br />
  7. 7. c)      a criação de inimigos – neste caso, o discurso autoritário persuasivo cria inimigos mais ou menos imagináveis. <br />
  8. 8. d)     o apelo à autoridade – apelo à fala ou procedimentos de especialistas em determinados assuntos . <br />
  9. 9. e)     a afirmação ou repetição – sabe-se que a vacilação é inimiga da persuasão. Então, usa-se a certeza em forma de imperativo para não deixar dúvidas. Os verbos têm o poder de conduzir a vontade do receptor. <br />
  10. 10. OBJETIVOS<br />O texto publicitário tem como objetivo provocar reações emocionais no receptor.<br />Sendo assim, que aspirações humanas a linguagem da propaganda procura alimentar, satisfazer ou de que aspirações ela procura vir ao encontro?<br />
  11. 11. INTENCIONALIDADE<br />A mensagem publicitária para ser eficiente tem a necessidade de difundir determinada marca criando-lhe uma imagem clara e duradoura.<br /> <br />Portanto, despertar a atenção, o interesse, o desejo de compra, levando o receptor a comprar o produto é o objetivo principal do emissor.<br />
  12. 12. A<br />A mensagem publicitária é um conjunto de idéias transmitidas ao receptor através de um conjunto de mídias. para ser eficaz deve conhecer as necessidades desse público, suas expectativas em relação ao produto e a linguagem cabível a ser empregada.<br />
  13. 13. Aspectos criativos<br />a) variação lingüística – adaptação da fala ou da escrita ao contexto ou situação. Mais formal, menos formal, coloquial, científica, gíria, etc. <br />      <br />
  14. 14. b) empréstimo lingüístico– uso de termos ou expressões estrangeiras no lugar de termos da língua materna. <br />
  15. 15. c) aspectos ortográficos– jogos com a grafia em que  se pretende causar efeitos expressionais, com a função de valorizar as letras ou chocar com as palavras. <br />
  16. 16. d) aspectos fonológicos– brincadeiras com a rima, o ritmo, a aliteração e a paronomásia , procurando salientar   o    aspecto  poético do som das  palavras.  <br />
  17. 17. e) aspectos morfológicos – emprego de   cruzamentos vocabulares, prefixações, sufixações, abreviações, etc.,  para compor uma nova palavra ou para realçar a intensidade  ou aumento do sentido. <br />
  18. 18.      f) aspectos sintáticos– uso de combinações típicas da linguagem da propaganda, tais como, recursos estilísticos ou expressivos com simplicidade estrutural. <br />
  19. 19. g) aspectos semânticos–  emprego da polissemia ou ambiguidade. Jogos com as palavras para entreter o destinatário, desafiá-lo a entender a mensagem e prender sua atenção.)<br />
  20. 20. h) aspectos contextuais – composição do texto publicitário:  título, texto e assinatura. São as informações sobre quem produz o texto e o assunto a ser tratado.<br />
  21. 21. Características<br /><ul><li> Constituição por imagem e texto;
  22. 22. Linguagem persuasiva;
  23. 23. Nível de linguagem adequado ao público-alvo;
  24. 24. Verbos no imperativo ou no presente do indicativo;
  25. 25. Recursos estilísticos como figuras de linguagem, jogos de palavras, provérbios etc.;
  26. 26. Estrutura variável, geralmente composta por título, que chama a atenção sobre o produto;
  27. 27. Texto, que amplia o argumento do título;
  28. 28. Assinatura, logotipo, slogan ou marca do anunciante</li>

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