A 2014 március 13-i Mobile Hungary-n elhangzott előadás diái.

1. Mutasd a mobilod, megmondom ki vagy!
1
Pintér Róbert
Mobile Hungary konferencia,
2014. március 13. Budapest Hotel Hélia
Avagy milyen szokások tükröződnek mobilgenerált
adatainkból?

2. 2
Mit tud rólunk a telefonunk?
Kis túlzással szinte mindent
mikor feküdtünk le,
hányszor ébredtünk fel,
mikor keltünk,
mennyi idő alatt készültünk el reggel,
milyen útvonalon mentünk dolgozni,
mikor értünk be,
hány találkozónk volt aznap,
bent ebédeltünk-e,
kikkel és mennyit beszéltünk telefonon,
mikor indultunk haza,
egyből hazafelé vettük-e az irányt,
mikor értünk haza,
…?
… és ez még csak a napirendünk

3. 3
Minden a használattól függ!
Az okostelefon tulajdonosok:
- 80%-a szinte soha nem kapcsolja ki a készüléket
- 60%-a maga mellett tartja a telefonját éjszaka
- 41%-a ébredés után először a telefonját nézi meg
- 33%-a ágyban, elalvás előtt is rendszeresen használja
a készüléket
- 30%-a közlekedés közben is használja a telefonját
- 29%-a nem távolodik tőle 1 méternél messzebb
- 17% még a WC-ben is rendszeresen használja
Forrás: eNET online kutatás, 2014. január. N=609 fő, 18+ okostelefon használó

4. … tovább bővíthető
KÉSZÜLÉK:
• készülék tulajdonságai
• alkalmazások
• kamera
• GPS, térkép és navigáció
• naptár
• játékok
• alkalmazásbolt használata
• „gomb”nyomások
• telefontöltési szokások
• memóriahasználat
• roaming
• …
KONTEXTUS:
• profil változások
• helyek (kültéri és beltéri)
• útvonalak
• közelben lévő emberek
•…
ÉLET:
• találkozók
• mozgás és
mozdulatok
• alvás és ébredés
• utazások
•…
KÖZÖSSÉG és KOMMUNIKÁCIÓ:
• hívások (telefon és VoIP)
• SMS-ek és üzenetek (IM)
• MMS
• e-mail használat
• közösségi oldalak
• …
MÉDIA:
• hírolvasás
• zenehallgatás
• videókészítés és
nézés
• fényképezés és
képnézegetés
• könyvolvasás
• mobil TV
• rádióhallgatás
• keresés
INTERNET:
• wifi vagy mobilweb használat
• web böngészés, klikkelési útvonal, session
statisztikák, átkattintások
• oldalakon töltött idő
• webes tartalom kategóriái
• adatforgalom mennyisége
• adatforgalmazó alkalmazások vs. böngészés
• internetmegosztás
• …
39 terület, amit a
telefon tudhat…

5. 5
Ki férhet hozzá az adatokhoz?
engedéllyel vagy engedély nélkül?
- felhasználó
- felhasználó barátja / barátnője, családtagja...
- munkaadója (ha ő adta a készüléket pl. flottafigyelés)
- alkalmazásfejlesztő
- telefonszolgáltató
- platform szolgáltató (Apple, Microsoft, Google)
- készülékgyártó
- kormányzat, titkosszolgálatok
Aki hozzáfér a telefonhoz
… elég sokan!

6. 6
Milyen adatokhoz férnek hozzá?
eltérő korlátozottságok
- platform korlátok
- technológiai lehetőségek
- többnyire a felhasználó beleegyezése szükséges
platformfüggő
Androidon szinte mindenhez!

7. 7
Hogyan elemzik az adatokat?
Big Data
Egy kis matek: ha 5.000 felhasználóról óránként egyetlen adat
keletkezik, akkor mennyi adat rekordom lesz 1 hónap alatt?
3.600.000
Mi történik, ha 10 millió felhasználónk van és percenként
keletkeznek adatok? 432.000.000.000
Kontextus: és akkor még nem tudunk szinte semmit sem a
felhasználóról
… kevesen csinálják (jól)

8. 8
Mire használják az adatokat? Két példa
… sötét oldal… napos oldal

9. 9
Nem is olyan egyszerű
sok adat
Sok adat – sok lehetőség, de:
- adatvédelmi korlátok
- technológiai kötöttségek
- szűk keresztmetszetek az elemzésben
… de még csak most kezdődik

10. ©2013 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
Köszönöm a figyelmet!
10
Pintér Róbert, kutatásvezető
eNET Internetkutató és Tanácsadó Kft.
robert.pinter@enet.hu
twitter: @probesz
skype: probesz