A Digitális világ gazdaságtana tárgy 2012 őszi félévének 2012.09.26-i előadása. A 2011-es előadás felújított változata.

1. 2. WEBOLDALAK, KERESŐK ÉS
KÖZÖSSÉGI OLDALAK VETÉLKEDÉSE A
FELHASZNÁLÓK FIGYELMÉÉRT
Pintér Róbert.
Corvinus Egyetem, Infokommunikációs Tanszék
Digitális Világ Gazdaságtana, 2012.09.26.
http://bit.ly/iMZqHC

2. NAPIREND ELŐTT
1. Project X: Haren – amikor eldurvul a
Facebook buli
”Incredibly, this whole thing apparently began as a simple
Facebook event for a 16-year-old's birthday party. When the
birthday girl didn't set to event to "private", the event swiftly went
viral and thousands of strangers said they would be attending.
Enterprising guests began creating viral videos, "official
websites" and t-shirts, dubbing the event "Project X Haren" (a
reference to an American movie about a wild party).According to
Volkskrant, 30,000 people eventually signed up to attend the
party.” (Business Insider, 2012.09.21.)

3. WEBOLDALAK, KERESŐK ÉS
KÖZÖSSÉGI OLDALAK VETÉLKEDÉSE

4. 3 PÁRHUZAMOS VILÁG
3 párhuzamos világ határozza ma meg az internet
használatát:
 portálok, weboldalak
 keresők = Google
 közösségi hálózatok = Facebook

5. MIT JELENT AZ, HOGY PÁRHUZAMOSAK?
 Nem tudunk egyszerre „tartózkodni” bennük, de
folyamatosan „mozgunk” közöttük
 Mindegyiket a saját működési logikája,
szabályrendszere határozza meg
 Mindegyiknek saját „zászlóshajói” vannak
 Nincs köztük átfedés, vagy az egyik világban vagyunk
és annak szabályai érvényesek ránk, vagy egy
másikban
 Méretüket elsősorban a felhasználók figyelme és a
hirdetési bevételeik adják – ezek egyszerre csak az
egyik világba mehetnek
 Mégis megpróbálnak harcolni a többivel, a saját
fontosságukat, befolyásukat növelni, betörni a másik
világába (pl. Google+)

6. MIÉRT KELL A 3 VILÁGRÓL TUDNI / BESZÉLNI?
 jelenleg ez a 3 világ határozza meg az internetet
 a felhasználók ez alapján fogyasztják az internetes
tartalmat, innen indulnak ki, ide térnek vissza
 így / itt / ezeken keresztül lehet tömegesen elérni
őket (bárkinek, aki szeretne kapcsolatba lépni
velük, ezt értékesítik az egyes világok szereplői)
 ezért ezekben a világokban lehet „nagy pénzt”
csinálni az interneten, mivel nagyon jól eladható,
hogy a felhasználókat itt lehet elérni
 tehát ismerni kell a történéseket, szabályokat

7. MIÉRT FONTOS NEKTEK TISZTÁBAN LENNI EZZEL?
 aki érti a játékszabályokat és ismeri ezeket a
világokat (vagy akár egyet is) a maguk
mélységében, annak tudása jól eladható / vagy
saját vállalkozást indíthat
 a jövőbeli boldogulásotok múlhat rajta, ha az
internettel akartok foglalkozni
 ezért fogunk szakértők segítségével kicsit
mélyebben is megismerkedni ezekkel a világokkal
 De előtte a mai órán, az alapok…

8. A HÁROM VILÁG MÉRETE: FOGYASZTÓK
Nézzünk meg pár statisztikát, ami leírja, hogy mit
csinálnak a fogyasztók, hogyan osztják meg a
figyelmüket az interneten!

9. ALEXA: TOP
10 OLDAL A
VILÁGON
Facebook: No.1 (2011: 2)
Google: No. 2-3 (2011: 1, 3&7)
Yahoo: No.4 (2011: 4.)
Microsoft: No.7. (2011: 8.)
Közösségi oldal: 1, 8
Kereső: 2, 4(!), 5, 7(?)
Web: 3, 4(!), 6, 9, 10(?)

10. A FACEBOOK ÁTVESZI A VEZETÉST AZ USA-BAN:
2010 AUGUSZTUS
” Facebook has replaced Google as the site where
users spend the most time online. According to
data from research firm ComScore, the social
networking site claimed 9.9 per cent of the total
time US users spent surfing the web in August,
roughly 41 million minutes in total. Google was a
close second on the list with a 9.6 per cent share,
followed by Yahoo Sites, which logged a 9.1 per
cent piece of all time spent online. The report marks
the first time that ComScore has logged Facebook
as the top online time sink.”

11. INTERNETEZÉS OKA ÉS IDEJE 10 ORSZÁGBAN
tíz nagy országban a közösségi hálók és blogok elérik az
aktív Internet-használók háromnegyed részét.
(Németország, Olaszország, Svájc, Franciaország,
Spanyolország, Nagy-Britannia, USA, Japán, Brazília,
Ausztrália)
leggyakrabban az internetezés fő célja mindenütt a
csatlakozás valamelyik közösségi hálóhoz vagy a
blogolás
a használat időtartamát tekintve a Facebook megelőz
minden más weboldalt (átlag hat óra / hó / internetező
az USA-ban)
az amerikaiak internetezéssel töltött idejének majdnem
egynegyed részét viszik el a közösségi hálók vagy a
blogok
NIELSEN, 2011 MÁJUSI ADATOK

12. A HÁROM VILÁG MÉRETE: HIRDETŐK
Nézzük meg ugyanezt a hirdetőkre, hirdetésekre,
költésekre!

13. ÜGYNÖKSÉGI REKLÁMKÖLTÉS AZ USA-BAN, 2010

14. HOGYAN JUTOTTUNK EL IDE?
A mostani állapot nem állandó, korábbi folyamatok
eredője és várhatóan a helyzet változni fog a
jövőben is…
Nézzük meg az internet történetét ebből a
szemszögből!

15. AZ 1990-ES ÉVEK: A KEZDET…
Először a portálok (weboldalak) domináltak, mint
figyelem aggregátorok, ezek szinte mind lokálisak.
A keresők még részben lokálisak voltak, de 1-2 nagy
játékos már megjelent (Lycos, Yahoo, Altavista).
A közösségi tartalom leginkább a fórumokra,
levelezőlistákra korlátozódott.

16. A 2000-ES ÉVEK: A GOOGLE-ÉRA
Országonként kialakul a nagy portálok (weboldalak)
rendszere, amelyek begyűjtik a kattintások 80-90%-
át.
A keresőknél a Google válik az egyeduralkodóvá, a
display (banner) hirdetés hegemóniáját megtörik a
keresőhirdetések, a Yahoo fokozatosan gyengül, a
Microsoft nem tud megerősödni (pl. Bing, 2009-től).
Mindenhol megjelennek a lokális közösségi hálózati
oldalak, de nincs egyetlen globális játékos
(Friendster, MySpace, Facebook megjelenése)

17. A 2010-ES ÉVEK: KÖZÖSSÉGI FORRADALOM
A portálok (weboldalak)
dominanciája jelentősen csökken,
a közösségi média (elsősorban a
blogok) integrálásával tartják
magukat.
A keresőket tekintve a Google 1-2
ország kivételével mindenhol
átvette a teljes uralmat.
A Facebook az első igazán globális
közösségi hálózat, kisebb
szerepet játszik a Twitter vagy a
LinkedIn. Ez a közösségi hálók
évtizede lesz…

18. A GOOGLE VILÁGA
A jó keresőhöz egyre jobb algoritmusok es
infrastruktúra kellett, a verseny lassan
monopolizálodott.
A helyi játékosok ma már legfeljebb niche piacon
rúgnak labdába.
Mindenhol tarol a Google (kivéve Kína – már
Csehországban is első)
A MS a Bingre évente dollármilliárdokat költ,
csakhogy a piacon legyen, a Yahoo profilt váltott.
De a Google minden erőfeszítése ellenére keresőcég
marad, ebből származik a bevételei túlnyomó
része.

19. A FACEBOOK VILÁGA
Az évezred fordulón (és 1-2 esetben előtte)
jelentek meg az első közösségi oldalak,
megerősödtek a lokális szereplők.
Sokáig nem lehetett tudni, hogy ez mire lesz jó.
Az utóbbi három évben ez is elveszítette lokális
dominanciáját a Facebook-nak köszönhetően.
Bár még több szolgáltatás erős lokálisan (mint a
Google világában), de a trend jól látszik: „csak
egy maradhat”.
A nem általános közösségi oldalak között viszont
több nagyon erős is akad: LinkedIn vagy twitter.

20. A HÁBORÚ
Miért harcol egymással a Facebook és a Google?
Mert tisztában vannak vele, hogy csak az egyikük dominálhat
ebben az évtizedben az interneten.

21. MI A HELYZET MAGYARORSZÁGON?
 Weboldalak:
 a válság óta jelentősen gyengült a portálok (display piac) szerepe,
lassan nem lehet minőségi tartalmat előállítani abból a pénzből, amit a
portálok reklámbevételben meg tudnak termelni.
 a nyomtatott média piaca már nem tudja keresztfinanszírozni a
tartalom előállítást. (Az index vagy az origo körüli változások részben
ebből fakadnak (drasztikusan visszaestek a hirdetői bevételek)
 mindenki CT (átkattintás) alapon akar hirdetni, ami nem gazdaságos a
weboldalaknak és nem való minden kampányhoz
 a hirdetők költéseinek jelentős része a Google-ra és a Facebook-ra
megy, mivel ott pontosabban tudnak célozni és elérik a felhasználókat
 a hirdetési pénz kimegy az országból, nem finanszírozza a helyi
(tartalom)fejlesztést
 A keresési piacot már régen letarolta a Google, itt évek óta nincs
más játékos, se magyar, se külföldi
 A Facebook szépen lassan megette az iWiW-et, annak
látogatottsága és aktív felhasználóinak száma fokozatosan
csökken, egyre kevésbé fontos a felhasználóknak, hirdetőknek, a
közönségre éhes cégeknek.

22. MAGYAR LÁTOGATOTTSÁGI STATISZTIKÁK, 2010
ÁPRILIS

23. MAGYAR KERESÉSI STATISZTIKA
(KERESŐK RÉSZESEDÉSE)
A grafikon nem „üres”, a tetején szinte 100%-on a
Google, az alján a „többiek”

24. FACEBOOK ÉS IWIW MAGYARORSZÁGON
„Zucked”:
4,188 millió Facebook felhasználó (2012 szeptember)
? millió iWiW felhasználó (már csak a netezők kb. 30%-át
éri el)
Napi aktivitás feltehetően magasabb a Facebook-on.
Facebook-on töltött idő feltehetően több.

25. ÖSSZEGZÉS
 Jelenleg a Google (kereső) világ a legnagyobb.
 De felhasználók számát / idejét tekintve nagyon
erősödik a Facebook (közösségi oldalak) világa.
 Egyelőre ez a hirdetési bevételekben nem látszik
még, ezek most kezdik el követni a felhasználók
útját.
 A Google „mindent megtesz”, hogy megőrizze a
hegemóniáját (Wave, Buzz, Google+)

26. KÉRDÉSEK
 Hogyan szoktatok internetezni, honnan indultok?
(Kezdőoldal/ak/)?
 Szoktatok portálokat / weboldalakat látogatni? Miket,
hogyan (honnan érkeztek)?
 Mikor szoktatok keresőt használni (melyiket)? Mire
szoktatok keresni?
 Tudjátok hogyan működik a Google? Mi alapján
kerülnek a találatok előre? Mindenkinek, mindig,
mindenhol ugyanazok a találatok jelennek meg
ugyanarra a keresésre?
 Rajta vagytok-e közösségi hálókon? Melyiken? Mire
használjátok? (olvasás / megosztás: mit szoktatok
megosztani?) Nem „féltek” használni?
 Mit gondoltok a Google és a Facebook közötti
háborúról?

27. TOVÁBBI AJÁNLOTT ANYAGOK
Battelle, John (2006): Keress! Hogyan alakítja át
kultúránkat üzleti életünket a Google és az
internetes keresés. HVG Kiadó, Budapest
Christakis, Nicholas A. – Fowler, James H. (2010):
Kapcsolatok hálójában – Mire képesek a közösségi
hálózatok, és hogy alakítják sorsunkat. Typotex
Kiadó, Budapest.
Eli Pariser: TED: What Google and Facebook are
hiding (TED Talk, February 2011)

28. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
Pintér Róbert
Corvinus Egyetem
Infokommunikációs Tanszék
robert.pinter@uni-corvinus.hu
http://facebook.com/probesz
twitter: @probesz
skype:probesz
30/999-6595