2. Michael Praetorius
! Geschäftsführer der NOEO GmbH ! Twitter: @praetorius
E-Mail: praetorius@noeo.com
! Publizist für Digitalthemen in TV, Radio, sowie den Blogs
isarrunde.de und spreerunde.de
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 2
3. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 3
4. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
ublic is
we feel like p we tag,
create,
ivate
the new pr co m men
t & shar
e
& share
-so urce
we crowd
erty &
intellect ual prop
cture
inf rastru
l of
a new leve
we have
ation
access to infor m
of niches
we find a mass
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 4
5. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
! Radio & TV haben ihr Distributionsmonopol verloren, heute kann jeder zum TV-oder Radiosender werden.
Multiplikatoren übernehmen zentrale Funktionen von Verlagen und Sendern.
! Nicht jeder Internetnutzer will deshalb aber zum Bürgerjournalisten werden. Die Motivation und Inhalte sind
unterschiedlich und in seltensten Fällen journalistisch.
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 5
6. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 6
7. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
! Marken nutzen YouTube-Kanäle und
Facebook Seiten, um gezielt ihre
Kunden in einer rückkanal-fähigen
Plattform zu erreichen.
! In diesem Beispiel wird die
Reichweite innerhalb einer App, der
Unternehmenswebsite und der
YouTube Seite gesteigert.
! Nutzer werden gezielt über einen
Pinnwanddialog oder Anzeigen auf
die Video-Landingpage bei Facebook
gelenkt. Kommentare unter dem
Video verbreiten sich auf den
Pinnwänden der Nutzer und erhöhen
ebenfalls die Reichweite.
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 7
8. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
Beispiele:
g en en
Marken kreierenei
im Web
„T V-Events“ • Harry-Potter Premiere
• Red Bull Stratos
elbs t zu • Apple Keynote
Unternehm en werden s
wenn sie
G atekeepern,
-Content
relevanten Vi deo
haben
nde d
n embe dden Bra
Klassisc he Me d ie und
in ihre Angebote
Entert ainment k rein“,
um d ie
R-Tric
uf den P
„fallen a zu s teige
rn.
hweite
eig ene Reic
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 8
9. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 9
11. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
! Seit August 2012 können Unternehmen und
Privatpersonen auch in Deutschland live zu
Google+ und über diesen Umweg zu YouTube
streamen.
! Unternehmen könne auf diese Weise kostenlos
ihre eigenes YouTube Event kreieren.
! Unternehmen, die regelmäßig und planmäßig
Live streamen benötigen u.U eine
Rundfunklizenz.
! Ein direktes Livestreaming zu YouTube ist an
Werbebuchungen bei YouTube und/oder eine
Rundfunklizenz geknüpft.
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 11
12. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
! In der Isarrunde.de und Spreerunde.de sind Deutschlands
erste YouTube Sendung mit einer Rundfunklizenz.
! Das Studioequipment des Web-Videoformats passt ein
zwei Koffer und ermöglicht einen mobilen Live-HDTV
Studioworkflow.
! www.isarrunde.de und www.spreerunde.de
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 12
13. Partizipieren
Entwicklen
Identifizieren
REALTIME TREND MODELL
Im Echtzeitweg bestimmen Nutzerinteraktionen
den Traffic, die Sichtbarkeit und Relevanz in den
Algorithmen der sozialen Netze.
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com
14. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
„nur weil die Flöte auf der Straße liegt, wird nicht
gleich jeder zum Flötenspieler“
! Gewinnspiele „schicken Sie uns ihre Videos“ können nach hinten losgehen:
Nur wenige Nutzer sind kreativ und geübt genug, Videos zu erstellen, die den Anforderungen der
Gewinnspielinitiatoren entsprechen.
! Wer im Netz kreativ ist, erstellt selten Videos für andere, sondern meist für sich und Freunde.
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 14
15. Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden
! Nutzer haben einen großen Einfluss auf Unternehmen und Kommunikationsmaßnahmen im Social Web.
Unternehmen, die auf positive Kreativität von Nutzern hoffen, müssen auch damit rechnen, enttäuscht zu
werden.
Verfassen Blogs, erstellen Websites, podcasten oder
24 % Kreative erstellen Videos.
Verfassen Foreneinträge, kommentieren, sind in Wikis
37 % Kritiker aktiv.
Lesen Blogs, nutzen Podcasts, nehmen an Votings teil
21 % Sammler und abbonieren Quellen.
51 % Mitschwimmer Pflegen ihre Profil im Web
Lesen Blogs, Foren, Bewertungen, konsumieren Audio
73 % Beobachter & Video
18 % Inaktive Nichts von alle dem.
Quelle: http://empowered.forrester.com/tool_consumer.html
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com
16. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 16
17. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! 500 Jahre YouTube Videos werden töglich auf Facebook angesehen
! 60 Stunden Video werden pro Minute zu YouTube hochgeladen.
Vor ein paar Monaten waren es noch 48 Stunden pro Minute.
! Über 4 Milliarden Stunden Video werden jeden monat auf YouTube angesehen
! YouTube hat rund 800 Millionen Unique User monatlich
! 700 YouTube Videos werden pro Minute bei Twitter verlinkt
! YouTube erzielt einen Umsatz von 5 Milliarden US-Dollar im Jahr.
Dieser Betrag wird durch die in den Videos eingeblendeten Display-Ads eingespielt.
Die meisten Videos verfügen jedoch nicht über diese Art der Werbeeinblendungen und generieren daher keine
Einnahmen. Lediglich drei Milliarden Videos pro Woche sind mit Werbung versehen
Quelle: Google
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 17
18. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 18
19. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 19
20. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 20
21. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 21
22. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 22
23. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 23
24. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 24
25. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 25
26. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 26
27. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 27
28. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! YouTube Video-Editor
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 28
29. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Branding-Optionen für Partner und Branded Channels
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com
30. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Wichtig zur Suchmaschinenoptimierung eines Kanals
! Branded Channels und YouTube Partner können ihren Kanal mit Google Analytics verbinden.
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com
31. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Benutzerdefinierte Tabs gibt es nur für wenige Branded Channels,
die einen extra Vertrag mit YouTube abgeschlossen haben
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com
32. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Benutzerdefinierte Tabs gibt es nur für wenige Branded Channels,
die einen extra Vertrag mit YouTube abgeschlossen haben
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com
33. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Darstellung eines benutzerdefinierten Tabs (Custom Gadget) für YouTube
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 33
34. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Darstellung eines benutzerdefinierten Tabs (Custom Gadget) für YouTube
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 34
35. YouTube - die weltweit größte Videoplattform
! Beispiel des Customs Channel von Tipp-Ex zur „A Hunter Shoots A Bear“ Kampagne der Pariser Agentur Buzzman
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 35
36. YouTube & Google+ Hangout On Air
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 36
37. YouTube & Google+ Hangout On Air
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 37
38. YouTube & Google+ Hangout On Air
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 38
39. YouTube & Google+ Hangout On Air
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 39
40. YouTube & Google+ Hangout On Air
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 40
41. YouTube & Google+ Hangout On Air
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 41
42. YouTube & Google+ Hangout On Air
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 42
47. Anzahl der Kanalviews Gesamt Videoviews
Zahl der Abonnenten
Trust
Alter des Kanals
Video
Kanal Titel
Video-Dateiname
Frequenz Alter des Videos
Kanal Titel Neue Videos Ausgehende Links
Kanalbe- Interaktionen
Videobeschreibung
schreibung Keyword
Autorität Kanalsträke Relevanz
Kanal Keywords
Keywords
Homepage Anmerkungen
Externe Links
Welche Faktoren Transkription
Playlists HD-Qualität
spielen beim Ranking
Stärke der Seiten
eines Videos in der Gutes Thumbnail
Google+
YouTube Suche eine
Klickrate in Listen
Einbettungen
tragende Rolle?
Linkedin Sharing
Anzahl der Views
Facebook
Twitter Videoantworten Reaktionen Nutzer Aktionen
Playlists
Aufmerk-
samkeit Videolänge
Kommentare
Favoriten Anzahl der Likes
Absprungrate
(Thumbsup)
Empfehlungen Ratio Thumbsup / Thumbsdown
Anzahl der Kommentare
Relative Aufmerksamkeit
Keywords in Kommentaren
Anzahl der Dislikes (Thumbsdown)
Kommentar-Reaktionen
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com ! Quelle: Martin Mißfelt
48. Seeding von Videos
Bereits bei der Aufnahme werden Inhalte so
produziert, dass sie sofort oder mit wenig
Zeitverlust vernetzt veröffentlicht sind.
Kommentare und Interaktion sind wichtige
Faktoren für ein gutes Ranking bei YouTube
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com
49. Seeding von Videos
Layoutvorlage mit Header
Überschrift mit Datum und
Schlagworten
Sharing-Funktionen für soziale
Netzwerke
angehängtes Video
Volltext
Kommentarfunktion
Zentrale Promotionflächen
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com
50. Seeding von Videos
Layoutvorlage mit Header
Überschrift mit Datum und
Schlagworten
Sharing-Funktionen für soziale
Netzwerke
angehängtes Video
Volltext
Kommentarfunktion
Vermarktung
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com
51. Seeding von Videos
Diese Facebook App aggregiert die
Videos einer oder mehrere Playlists
auf einem gewählten YouTube
Kanal .
Nutzer könnne Videos mit ihrem
Facebook-Account liken oder
kommentieren und verbreiten damit
den Link zu dieser App und dem
jeweils eingebetteten Video unter
ihren Facebook Freunden.
Die App wird von der Website des
Unternehmens geladen, so dass die
Reichweite über Google Analytics
auf der Website gezählt werden
kann. Zudem kann die Interaktion
bei YouTube und Facebook
gemessen werden.
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 51
53. Beispiele erfolgreicher Videostrategien
Crossmedialer Content ist kein Mehraufwand, sondern nur eine Umkehr
bestehender Produktionsprozesse.
! Redakteur unterwegs...
... filmt Straßenumfrage und moderiert dialogisch an
... lädt das Rohmaterial noch vor Ort zu YouTube hoch
... schneidet es mit dem YouTube Editor
... packt das Video auf die Senderwebiste
... postet den Link zur Website bei Facebook und Twitter mit einer Fragestellung
! Radiomoderator im Studio
... zieht sich die Tonspur
... sendet einen Teil der Straßenumfrage mit eigener Anmoderation
... teast auf die Website
... zitiert aus Kommentaren via Facebook und Twitter
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com
59. Beispiele erfolgreicher Videostrategien
! Smell like a man - Old Spice Kampagne - Making Of http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com
80. YouTube Advertising
Als Pre-Roll vor dem Video und
als Anzeige rechts neben dem Video
Im Videofenster als Störer
Oben in den Suchergebnissen Rechts in den Suchergebnissen Rechts bei ähnlichen Videos
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 80
84. Produktion von Videos
Quelle: YouTube Playbook for advertisers
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 84
85. Produktion von Videos
Quelle: YouTube Playbook for advertisers
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 85
86. Produktion von Videos - Moderieren in Sinnschritten
Moderationsübung:
! Strukturieren eines Themas in vier Sinnschritte
! Beispiel: „Wir kochen Spiegelei mit Spinat“
Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 86