e-branding Fanta

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e-branding Fanta

  1. 1. A marca “Fanta” foi usada pela primeira vez para um sabor de refrigerante produzido pelas engarrafadoras da Coca-Cola na Alemanha em 1941, durante a II Guerra Mundial. Não havendo qualquer concentrado de Coca-Cola disponível, pensou-se então em uma bebida produzida a partir das matérias primas que podiam ser obtidas na Alemanha; e durante os anos de guerra, o produto mudou de acordo com a natureza dos ingredientes disponíveis, não possuindo conseqüentemente uma imagem bem definida. A Fanta Laranja chegou ao Brasil em 1964, seguida de Fanta Uva, em 1971. A partir da década de 90, foram lançadas as versões light. Inovações como Fanta Laranja Mix se tornaram freqüentes e hoje são aguardadas pelo consumidor. No mundo, a marca Fanta é a líder entre os refrigerantes dos sabores Laranja e Uva. Em 2009, as versões light foram substituídas pelas versões Zero de Fanta. Hoje existem mais de 90 sabores vendidos em 187 países.
  2. 2. Público-alvo > Sexo: masculino/feminino > Faixa etária: 12 a 19 anos > Classe social: A, B e C A Fanta quer ter sua imagem associada à alegria e aos momentos com amigos e familiares. Este posicionamento rendeu à marca uma imagem positiva, divertida e com uma personalidade lúdica que se firma através de suas cores brilhantes e ousadas.
  3. 3. Concorrência
  4. 4. Concorrência
  5. 5. Concorrência
  6. 6. Concorrência
  7. 7. Análise de Brand Equity
  8. 8. Análise de Brand Equity
  9. 9. Análise de Brand Equity
  10. 10. Análise de Brand Equity
  11. 11. Análise de Brand Equity
  12. 12. Análise de Brand Equity
  13. 13. Análise de Brand Equity
  14. 14. Análise de Brand Equity Pontos Fortes > Distribuição do produto > Chancela da marca Coca-Cola > Apenas um grande concorrente direto (Sukita) > Comunicação de grande sinergia com os adolescentes. Rejuvenescimento da marca. Pontos Fracos > Concorrentes indiretos, campanhas e produtos cada vez mais voltados para vida saudável. Estes pontos ganham cada vez mais força no mercado (del valle, suco mais+, sucos de soja e etc.) > Alguns produtos da própria Coca-Cola como alternativa para se manter dentro deste segmento (aumento na venda de bebidas isotônicas como bebidas comuns e não só repositoras de energia) > Composição com substâncias prejudiciais a saúde:
  15. 15. Análise de Brand Equity
  16. 16. Análise de Presença
  17. 17. Análise de Presença
  18. 18. Análise de Presença
  19. 19. Análise de Presença
  20. 20. Análise de Presença
  21. 21. Críticas e construção do Brand Equity Mudanças no posicionamento geral da marca > O site atual está muito voltado para o público teen feminino; Observando as redes sociais foi possível perceber que os jovens do sexo masculino eram os mais ativos nas comunidades relacionadas com a marca. Mudanças na presença dos ambientes online > O site está defasado e não possibilita aos fãs dos produtos da Fanta interagir numa comunidade "oficial" da marca. > Solução: Retomar a interatividade com o público que já foi cativado na primeira ação de marketing feita para o reposicionamento da da Fanta em 2007 e expandir a participação da fanta nas redes sociais de forma oficial. Mudanças no relacionamento com “prosumidores” > Focar nas principais comunidades nas redes sociais, em especial orkut, para desenvolver ações de marketing voltadas para um público inicial de pelo menos 200 mil fãs da marca só na plataforma. > Muitos fãs já discutem em enquetes nas redes sociais sobre novos sabores e embalagens de forma amadora, defendendo a marca frente a questões negativas como as substâncias cancerígenas.
  22. 22. Críticas e construção do Brand Equity
  23. 23. Obrigado! @paulamartini @rodrigonogueira @thiagovercosa

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