Ebranding Club Social

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Ebranding Club Social

  1. 1. Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital – Facha/Igec e-Branding Prof. Andrei Scheiner Grupo: Demevir Siqueira Eduardo Mansell Fábio Storino
  2. 2. <ul><li>Liderança </li></ul><ul><li>Pioneirismo </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Público jovem x consumidores reais </li></ul><ul><li>Ações junto ao público: </li></ul><ul><ul><li>Neurônios sociais </li></ul></ul><ul><ul><li>Inconfundíveis (um conceito) </li></ul></ul>
  4. 4. <ul><li>Pit Stop e Salclic </li></ul><ul><li>Toda Hora </li></ul><ul><li>Ações na Rede </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Lembrança da marca </li></ul><ul><li>Associação positiva </li></ul><ul><li>Lovemark: </li></ul><ul><ul><li>Cavalera </li></ul></ul><ul><li>Superação da Marca-Mãe </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Não utiliza conceito de marca guarda-chuva </li></ul><ul><ul><li>Inconfundível </li></ul></ul><ul><li>Concorrentes </li></ul><ul><ul><li>Salclic (Nestlé) e Pit Stop (Marilan): guarda-chuva </li></ul></ul><ul><ul><li>Toda Hora (Bauducco): sem presença oficial online </li></ul></ul>
  7. 7. <ul><li>Não tem blog próprio </li></ul><ul><li>Investe na exposição do &quot;inconfundível&quot; em blogs de grande relevância e/ou audiência </li></ul><ul><li>Widget para blogs </li></ul><ul><ul><li>Dicas inconfundíveis </li></ul></ul>
  8. 8. <ul><li>Aplicativo para Orkut e Facebook: </li></ul><ul><ul><li>Dicas inconfundíveis </li></ul></ul><ul><ul><li>Promoções </li></ul></ul><ul><ul><li>Informações nutricionais </li></ul></ul><ul><li>Não há comunidade oficial no Orkut </li></ul><ul><li>Não há páginas nem grupos brasileiros no Facebook </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Comunidade mais ativa no Orkut: “Eu amo CLUB SOCIAL” </li></ul><ul><li>Comunidade no Orkut com paródia do Club Social tem cerca de cinco vezes mais membros </li></ul>
  10. 11. <ul><li>@inconfundivel </li></ul><ul><li>Não menciona a marca </li></ul><ul><li>Bio: “Arquivo de dicas inconfundíveis pelo nosso time de curadores” </li></ul><ul><li>Divulgação da hashtag #inconfundivel </li></ul>
  11. 12. <ul><li>Comunicação direta </li></ul><ul><li>Jogos </li></ul><ul><li>Ações Mobile </li></ul>
  12. 13. <ul><li>Facebook e intereração com o Twitter </li></ul><ul><li>Twitter e o @inconfundivel, com 217 seguidores </li></ul><ul><li>Contratação dos tuiteiros e o #inconfundivel </li></ul><ul><li>Poucos seguidores, apesar da campanha </li></ul>
  13. 14. <ul><li>Comunidade no Orkut: 2.589 membros </li></ul><ul><li>Não-oficial, mas ativa </li></ul><ul><li>Com fóruns e enquetes sobre a marca </li></ul><ul><li>Ligação quase zero com o #inconfundivel </li></ul>
  14. 15. <ul><li>Vídeos voltado para jovens animados </li></ul><ul><li>Outras pessoas mostram os comerciais da marca </li></ul><ul><li>Sem canal exclusivo </li></ul><ul><li>Falta de divulgação da ação #inconfundivel </li></ul>
  15. 16. <ul><li>Brasil: </li></ul><ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=Sl8dK9yO2Ik&NR=1 </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v= GUMkb_GWbvI&feature = related </li></ul></ul><ul><ul><li>http ://www.youtube.com/watch?v=t_KOOGDrXR4&feature=related </li></ul></ul><ul><ul><li> </li></ul></ul><ul><li>Argentina: </li></ul><ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=NSoP5PUoC8E& feature = related </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=e_0xxOq_- QE&feature = related </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=m8iWjxiZWug& feature = related </li></ul></ul>
  16. 17. <ul><li>Aumentar presença em blogs </li></ul><ul><li>Maior interação entre as rede sociais utilizadas </li></ul><ul><li>Aproveitar os amigos do Orkut, amantes da marca </li></ul><ul><li>Ampliar a ação Inconfundível </li></ul>
  17. 18. <ul><li>Parceria entre a marca e o Videolog </li></ul><ul><li>Divulgar a marca em outros veículos </li></ul><ul><li>Kibe Loco, Chongas, Globo Esporte, MTV etc. </li></ul><ul><li>Novos vídeos em parceiros </li></ul><ul><li>Neurônios Sociais todo Brasil </li></ul>
  18. 19. <ul><li>Obrigado! </li></ul>

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