Nativos DIGITAISNarrativas TRANSMIDIÁTICAS                     @mastrocolla
de ondeviemos?
FUTURO1989 - O Futuro é Multimidia1999 - O Futuro é a Web2009 - O Futuro é o Smart Mobile2012 - O Presente é Transmídia
ondeestamos agora?
NATIVOS DIGITAIS
CONECTADOSNativos digitais passaram toda vidaenvolvidas e utilizando computadores,games, ipods, cameras, telefones celular...
WIRELESSNativos digitais pensamcomunicação Móvel e Sem Fio
SEMPRE ONLSuas rede          INE         s e conversas nãoA Maioria conect            encerram nunca                 am as...
MÓVELTrabalho nao é apenas no escritório, é noaeroporto, no restaurante, no taxi
INSTANTÂNEONativos Digitais gostam de receber eentregar informações de forma imediata.Tudo está apenas a uma busca no Google
A Maioria cresce em um ambiente condicionado pelagratificação instantânea. Se frustam com um fluxo deinformações lento ou po...
Alta ExpectativaA midiatização o tempo e consequentementeo crescimento das expectativas em relação ao futuro.
FAMAa internet traz a possibilidadede audiência imediata
Excesso de informaçãoAtenção parcial contínua e multi-task.Estudos sugerem que os nativos digitais podem pensar eprocessar...
Experimental novas ideias podem sercolocadas em prática sem       permissão
Participativo  trabalham, escrevem e se expressam  de forma distinta das outras gerações
p od erad osE m      guir fel icidade,          lidadeperse           açar a i ndividuasonho  s e abr
Nativos digitais cresceram em um mundo conectado,acessivel, interativo e aberto
usa ferramentas e cria tecnologias queUma geração que                   traz novos caminhos para o mundo
Uma geração que   Inova e se comunica    de formas distintas
Uma geração queé mais otimista e acredita em um mundo melhor
Teorias daComunicaçãoDizem ser uma fase detransição para algo novo.
Uma geração que éé extremamente produtiva ee que gosta de se engajar
Você tem 3 segundos ME IMPRESSIONE
Se não for divertidoNÃO FAÇO.
DIVERSÃO + TRABALHO                      =   CRIATIVIDADE E RESULTADO
FALE DIREITOOU NÃO OUÇO
A CONVERSA MUDOU
a                       ue                                         e, q e se            M   e di                 lin      ...
Mas por que devemos nos importar?
REDES SOCIAIS AFETAMComo a informação é entregue
REDES SOCIAIS AFETAM  Como o conhecimento  é coletado e organizado
REDES SOCIAIS AFETAMComo as pessoas se comunicam
REDES SOCIAIS AFETAMComo as pessoas colaboram
Se voce escutar, voce vai ouvir.
#MCLANCHEINFELIZ              41
194$RTs$        2$Ligações$1$Post$$           =$   1$Convite$                              42
Egito Na Tunísia, ativistas utilizaram Twitter e Facebook paraorganizar protestos que causou a saída do presidente da     ...
Motivados pela Tunisia, os egípicios saem as ruasContra o ditador Hosni Mubarak que tenta bloquear o Twitter          Ferr...
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Voz Alta           46
JORNADA TRADICIONAL DE COMPRA       mala                                          pós    cartaoprop   direta   catalogo   ...
CONTROLE       JORNADA TRADICIONAL DE COMPRAprop       mala       direta   catalogo                            LINEAR $   ...
NOVA JORNADA DE COMPRABUSCA                                            Comparar                         LOJA            CA...
COMUNITÁRIONOVA JORNADA DE COMPRABUSCA                                            Comparar                         LOJA   ...
Revolução na forma que nos     COMUNICAMOS
ENGAJAMENTOENGAJAMENTOENGAJAMENTOENGAJAMENTO
E COMO ENGAJAR   os Nativos Digitais
Redes Sociais e Games                        Tribos Digitais
MILHÕES DE CONTEÚDOS    DIARIAMENTE
LÚDICO
LÚDICO
3 BILHÕES DE HORASSão gastas por 450 Milhões   de pessoas no mundo
3 BILHÕES DE HORASSão gastas por 450 Milhões   de pessoas no mundo            (Games Segmentation Market Research)
O que a industria multibilionáriados games pode gerar de insight paramarcas e movimentos?
Conseguir a   atenção das pessoas.A principal moeda do marketing atual.
Alto                                                                    Objetivo                    Experiência           ...
Plataformas digitais podemtransformar qualquer atividadedo cotidiano em algo divertido,humano, fácil.
QueremINTERAÇÃO
Uma dinâmica de jogos envolvendo         as marcas pode proporcionar uma       experiência nos sentidos.  SÉRIO           ...
NÃO É DO ME U JEITONÃO  COMPA RTILHO
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EXPERIÊNCIA
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@mastrocolla  facebook.com/Bmastrocollabruno.mastrocolla@unasp.edu.br
Nativos Digitais e as Narrativas Transmidiáticas - Bruno Mastrocolla, Fórum Web Adventista
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Uma revolução não apenas tecnológica mas principalmente na formas com que nos comunicamos, isso deixou consequências nas gerações comtemporâneas que passaram a ter a necessidade de consumir informação de forma cada vez mais interativa e lúdica. Surgem as narrativas transmidiáticas, que é resultado desse novo perfil de consumidor, um sujeito conectado, curioso, impaciente e veloz: O Nativo Digital.

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    1. 1. Nativos DIGITAISNarrativas TRANSMIDIÁTICAS @mastrocolla
    2. 2. de ondeviemos?
    3. 3. FUTURO1989 - O Futuro é Multimidia1999 - O Futuro é a Web2009 - O Futuro é o Smart Mobile2012 - O Presente é Transmídia
    4. 4. ondeestamos agora?
    5. 5. NATIVOS DIGITAIS
    6. 6. CONECTADOSNativos digitais passaram toda vidaenvolvidas e utilizando computadores,games, ipods, cameras, telefones celulares,emails, messengers e redes sociais
    7. 7. WIRELESSNativos digitais pensamcomunicação Móvel e Sem Fio
    8. 8. SEMPRE ONLSuas rede INE s e conversas nãoA Maioria conect encerram nunca am as linhas entr e o trabalho e a v ida pessoal
    9. 9. MÓVELTrabalho nao é apenas no escritório, é noaeroporto, no restaurante, no taxi
    10. 10. INSTANTÂNEONativos Digitais gostam de receber eentregar informações de forma imediata.Tudo está apenas a uma busca no Google
    11. 11. A Maioria cresce em um ambiente condicionado pelagratificação instantânea. Se frustam com um fluxo deinformações lento ou pobre
    12. 12. Alta ExpectativaA midiatização o tempo e consequentementeo crescimento das expectativas em relação ao futuro.
    13. 13. FAMAa internet traz a possibilidadede audiência imediata
    14. 14. Excesso de informaçãoAtenção parcial contínua e multi-task.Estudos sugerem que os nativos digitais podem pensar eprocessar informações diferentes.
    15. 15. Experimental novas ideias podem sercolocadas em prática sem permissão
    16. 16. Participativo trabalham, escrevem e se expressam de forma distinta das outras gerações
    17. 17. p od erad osE m guir fel icidade, lidadeperse açar a i ndividuasonho s e abr
    18. 18. Nativos digitais cresceram em um mundo conectado,acessivel, interativo e aberto
    19. 19. usa ferramentas e cria tecnologias queUma geração que traz novos caminhos para o mundo
    20. 20. Uma geração que Inova e se comunica de formas distintas
    21. 21. Uma geração queé mais otimista e acredita em um mundo melhor
    22. 22. Teorias daComunicaçãoDizem ser uma fase detransição para algo novo.
    23. 23. Uma geração que éé extremamente produtiva ee que gosta de se engajar
    24. 24. Você tem 3 segundos ME IMPRESSIONE
    25. 25. Se não for divertidoNÃO FAÇO.
    26. 26. DIVERSÃO + TRABALHO = CRIATIVIDADE E RESULTADO
    27. 27. FALE DIREITOOU NÃO OUÇO
    28. 28. A CONVERSA MUDOU
    29. 29. a ue e, q e se M e di lin on lhar i al en tas artiSo c am comp err iar, ef o d ara cr c ol eçã p a um oas us utr am os. é ss o a e s p ar com c on ect
    30. 30. Mas por que devemos nos importar?
    31. 31. REDES SOCIAIS AFETAMComo a informação é entregue
    32. 32. REDES SOCIAIS AFETAM Como o conhecimento é coletado e organizado
    33. 33. REDES SOCIAIS AFETAMComo as pessoas se comunicam
    34. 34. REDES SOCIAIS AFETAMComo as pessoas colaboram
    35. 35. Se voce escutar, voce vai ouvir.
    36. 36. #MCLANCHEINFELIZ 41
    37. 37. 194$RTs$ 2$Ligações$1$Post$$ =$ 1$Convite$ 42
    38. 38. Egito Na Tunísia, ativistas utilizaram Twitter e Facebook paraorganizar protestos que causou a saída do presidente da Tunísia, Ben Ali, após 23 anos de governo. .
    39. 39. Motivados pela Tunisia, os egípicios saem as ruasContra o ditador Hosni Mubarak que tenta bloquear o Twitter Ferramenta de articulação do movimento
    40. 40. 45
    41. 41. 45
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    43. 43. Voz Alta 46
    44. 44. JORNADA TRADICIONAL DE COMPRA mala pós cartaoprop direta catalogo 0800 Loja vend $ venda fidelid
    45. 45. CONTROLE JORNADA TRADICIONAL DE COMPRAprop mala direta catalogo LINEAR $ 0800 Loja vend pós venda cartao fidelid PREVISÍVEL
    46. 46. NOVA JORNADA DE COMPRABUSCA Comparar LOJA CATALOGO CHAT ONLINE CALL CENTER 0800 RASTREAR FÓRUM CHAT ONLINE
    47. 47. COMUNITÁRIONOVA JORNADA DE COMPRABUSCA Comparar LOJA MULTI CANAL CATALOGO CHAT ONLINE CALL CENTER 0800 RASTREAR FÓRUM NÃO LINEAR CHAT ONLINE
    48. 48. Revolução na forma que nos COMUNICAMOS
    49. 49. ENGAJAMENTOENGAJAMENTOENGAJAMENTOENGAJAMENTO
    50. 50. E COMO ENGAJAR os Nativos Digitais
    51. 51. Redes Sociais e Games Tribos Digitais
    52. 52. MILHÕES DE CONTEÚDOS DIARIAMENTE
    53. 53. LÚDICO
    54. 54. LÚDICO
    55. 55. 3 BILHÕES DE HORASSão gastas por 450 Milhões de pessoas no mundo
    56. 56. 3 BILHÕES DE HORASSão gastas por 450 Milhões de pessoas no mundo (Games Segmentation Market Research)
    57. 57. O que a industria multibilionáriados games pode gerar de insight paramarcas e movimentos?
    58. 58. Conseguir a atenção das pessoas.A principal moeda do marketing atual.
    59. 59. Alto Objetivo Experiência frustrante AnsiedadeDesafio Experiência entediante Experiência Tédio ideal Baixo Baixo Habilidade/Tempo Alto Flow: The Psychology of Optimal Experience by Mihaly Csikszentmihalyi
    60. 60. Plataformas digitais podemtransformar qualquer atividadedo cotidiano em algo divertido,humano, fácil.
    61. 61. QueremINTERAÇÃO
    62. 62. Uma dinâmica de jogos envolvendo as marcas pode proporcionar uma experiência nos sentidos. SÉRIO DIVERTIDOCOMPLICADO FÁCIL DE USARIMPESSOAL HUMANOINTERFACE PLANA GAME LAYER FRIO LÚDICO
    63. 63. NÃO É DO ME U JEITONÃO COMPA RTILHO
    64. 64. OFFLINE
    65. 65. EXPERIÊNCIA
    66. 66. Verdade Pixels
    67. 67. @mastrocolla facebook.com/Bmastrocollabruno.mastrocolla@unasp.edu.br

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