O documento descreve o Zeitgeist Club, uma casa noturna de música eletrônica em Curitiba. Apesar de ter inaugurado recentemente, o público vem crescendo gradualmente. O briefing pede o desenvolvimento de uma campanha de divulgação offline para atrair novos públicos entre 18-35 anos, destacando promoções e posicionando o clube como opção divertida para fãs do gênero musical.

1. BRIEFING 02 | ZEITGEIST CLUB
BRIEFING02ZEITGEIST CLUB

2. BRIEFING 02 | ZEITGEIST CLUB
CENÁRIO
O Zeitgeist Club é uma casa noturna voltada para a música eletrônica
na cidade de Curitiba. Inaugurado no começo de março deste ano, o club
trouxe uma identidade visual bem particular, carregada de simbolismo (o
logo, por exemplo, é um olho inserido num triângulo), e ao mesmo tempo
com poucos elementos, utilizando quase sempre apenas três cores: o preto,
o branco e o rosa. Além disso, o nome vem do alemão e significa “espírito da
época/espíritodotempo”,ouseja,algocomo“oconjuntodascaracterísticas
intelectuais e culturais do mundo em um determinado período de tempo”.
Diversas ações foram realizadas desde a inauguração da casa, com o
objetivo de chamar a atenção do público curitibano: desconto de 50% na
entrada até 01h, double de destilados, open de Heineken e drinks por preço
promocional.
Nas primeiras semanas, o público da casa ainda era fraco, mas, aos poucos,
a procura começou a crescer. Um dos eventos mais recentes no Facebook,
que divulgou a programação da balada no dia 23 de maio, contou com a
confirmação de quase 1400 pessoas.
O Zeitgeist fica na Rua Jaime Reis, no alto do São Francisco, próximo ao
Largo da Ordem — onde ficava o antigo Code Bar. São dois ambientes: um
deles com bar, lounge, mesas e sofás; e outro, no piso inferior, com a pista
de dança, o DJ e mais um bar. As paredes são decoradas com quadros,
iluminações especiais e espelhos — tudo carregado de muito simbolismo.
A entrada custa R$30,00.

3. BRIEFING 02 | ZEITGEIST CLUB
PROBLEMA
PÚBLICO-ALVO
Toda a comunicação feita até agora foi realizada por meio das redes sociais,
tendo a página e os eventos do Facebook como carros-chefes. O objetivo
deste job é fugir das plataformas online, ampliar a divulgação do bar e
reforçar sua marca e posicionamento.
As peças devem atrair novos públicos, convidando para que conheçam
o club.
Para isso, é essencial divulgar as promoções (50% de desconto na entrada
até 01h e drinks por R$12,50 até 01h) e posicionar o club como um lugar
com identidade própria, divertido e a melhor opção de balada para os fãs
de música eletrônica.
OpúblicoqueoZeitgeistqueratrairéamplo:homensemulheresdasclasses
A, B e C entre 18 e 35 anos. O maior filtro fica por conta do gosto musical —
afinal, o público-alvo da casa gosta de música eletrônica.

4. BRIEFING 02 | ZEITGEIST CLUB
PEÇAS OBRIGATÓRIAS
.JPEG
150dpi
CM Y K
42 cm
29,7cm
ação de guerrilha
(prancha)
Considerandoqueaaçãofará
parte da mesma campanha,
deverá ter relação com o
spot, seguindo o mesmo
conceito e podendo ser
sustentada por ele.
spot de rádio
• 30’’
• Deve conter a frase de alerta
ao consumo de álcool no final
• Deve mencionar o endereço

5. BRIEFING 02 | ZEITGEIST CLUB
PEÇAS OPCIONAIS
Qualquer outra peça ou ação desenvolvida para este briefing será
bem-vinda, incluindo peças online.
INFORMAÇÕES COMPLEMENTARES
http://www.facebook.com/zeitgeistclub
http://www.facebook.com/events/638154432995010
http://www.facebook.com/events/1553056808308787
ATENÇÃO
• Ao enviar o job, nomeie os arquivos identificando a peça (spot ou ação,
neste caso).
• Juntamente com as peças, envie um pequeno texto, de 3 a 10 linhas,
explicando o conceito utilizado para a execução da campanha.
• Preencha a ficha de inscrição, disponível aqui.
Pintou uma dúvida? Algum ponto ficou confuso? Precisa de uma informação
urgente? Fale com a Isabela Serraglio, atendimento do Ponto Pasta, ou
mande um e-mail para pontopasta2015@gmail.com.
DEADLINE
Enviar as peças para pontopasta2015@gmail.com até o dia 09/06.