Briefing para propagação do projeto 'Curitiba Invisível', elaborado pelo aluno Eduardo Brunetto e a equipe do Ponto Pasta.

1. #vaidevaca
BRIEFING
CURITIBA INVISÍVEL
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2. BRIEFING 5 | CURITIBA INVISÍVEL
CENÁRIO
Em meio a uma sociedade cada vez mais individualista e imersa na correria do
dia a dia, muitas pessoas acabam se tornando invisíveis aos olhos da maioria, por
não se encaixarem nesse estilo de vida dito como “certo”. Entre essas pessoas estão
os moradores de rua, artistas independentes e trabalhadores de classes mais baixas.
Mesmo vendo eles pelas ruas todos os dias, não enxergamos o mais importante: a
história por trás de cada um.
Pensando em um modo de chamar chamar a atenção das pessoas e trazer um
olhar mais humanizado para os “invisíveis” da sociedade e para as histórias que essas
pessoas carregam, Vinicius Lima e André Soler criaram o “SP Invisível”. O projeto
possui páginas o no Facebook e no Instagram, e em cada post há uma foto e um
texto que contam um pouco da história dessas pessoas que moram nas ruas de São
Paulo.
O projeto fez grande sucesso e teve uma repercussão muito grande,
alcançando quase 300.000 seguidores na página do Facebook. Além de trazer
visibilidade para as histórias das pessoas invisíveis, o SP Invisível quebra um grande
estereótipo formado pela sociedade. Assim, vemos que nem todos que estão na rua
têm histórias trágicas ou usam drogas, mas sim, escolheram seguir um caminho
diferente. Uma das histórias contadas por eles (e que teve grande repercussão) foi a
de uma advogada que sofreu assédio moral em seu trabalho, e após tentar denunciar
seus superiores, sofreu grave repressão e teve a vida arruinada por eles. Ela acabou
ficando em situação de rua, fazendo faxinas por 60 reais para sobreviver. Após ter a
sua história contada na página, ela conseguiu se reencontrar sua família.
Pensando que quase todas as cidades têm suas pessoas invisíveis, o projeto
se expandiu para várias capitais do Brasil. Curitiba também ganhou a sua página
“Curitiba Invisível”, que conta com cerca de 7.000 curtidas. Aqui, na capital
paranaense, o projeto adquiriu uma relevância tão grande quanto a sua versão
original, de São Paulo.

3. BRIEFING 5 | CURITIBA INVISÍVEL
COMUNICAÇÃO
Não existem iniciativas de comunicação com o objetivo específico de convi-
dar as pessoas a seguirem a página do projeto. Alguns veículos como “Ideia Fixa” e
“Catraca Livre” já fizeram matérias jornalísticas sobre a página de São Paulo, mas a
página de Curitiba ainda não possui uma visibilidade considerada relevante para ser
matéria.
Homens e mulheres adultos, na faixa de 20 a 50 anos das classe A, B e C que
sejam engajadores e propensos a compartilhar o conteúdo e os ideias da página em
seus perfis, ajudando dessa forma as histórias da página a serem vistas.
PÚBLICO-ALVO

4. BRIEFING 5 | CURITIBA INVISÍVEL
PROBLEMA
A página não tem muitas curtidas e engajamentos. E para um projeto como
esse, não contar com a ajuda e propagação do público é decisivo. O projeto sem
apoio do público não faz o menor sentido.
Despertar a sensibilidade nas pessoas em relação aos moradores de rua
contando suas histórias, para que a página ganhe repercussão espontânea.
OBJETIVO
Usar uma linguagem que traga a sensibilidade da pessoa a tona, não de um
modo triste mas de um modo que a pessoa se sensibilize de forma positiva em
relação a mensagem que está sendo passada, para que ela pare para ver e ouvir o
lado invisível que está sendo contado ao longo dos dias. O que devemos passar na
peça é a chamada para que a pessoa acompanhe as histórias invisíveis da capital
paranaense.
MENSAGEM E TOM DE VOZ
INFORMAÇÕS COMPLEMENTARES
https://www.facebook.com/spinvisivel/?fref=photo
https://www.facebook.com/curitibainvisivel/
https://catracalivre.com.br/geral/cidadania/indicacao/advogada-reencontra-a-famili
a-apos-ter-sua-historia-contada-no-sp-invisivel/
http://www.ideafixa.com/sp-invisivel/
https://www.youtube.com/watch?v=bDWAoyFyhF4

5. BRIEFING 5 | CURITIBA INVISÍVEL
FORMATOS:
- PNG: para encaminhar no dia
03/10.
- PDF: caso você seja
selecionado no shortlist.
PRANCHA DE AÇÃO: No tamanho A3, enviar em png no dia 03/10.
Caso selecionado no shortlist, enviar PDF.
PEÇA OBRIGATÓRIA
42 CM
29,,7CM
CARTAZ A3
CMYK | 300 DPI
RGB | 72 DPI
POST PARA FACEBOOK
940 PX
788PX
ACEITAMOS OUTRAS PEÇAS QUE VOCÊS JULGUEM IMPORTANTES. SINTAM-SE LIVRES PARA EXPRESSAR
SUA CRIATIVIDADE!
FORMATOS:
- PNG: para encaminhar
no dia 03/10.
- PDF: caso você seja
selecionado no shortlist.
SUGESTÃO DA GESTÃO
510 PX
510PX
POST PARA INSTAGRAM
RGB | 72 DPI

6. BRIEFING 5 | CURITIBA INVISÍVEL
Pode entrar em contato pelo e-mail do Ponto Pasta ou com:
Incluir a chamada para a página no facebook da “Curitiba Invisível”, não
há logo.
OBRIGATORIEDADES
DEADLINE
Enviar as peças até segunda-feira dia 03 de outubro às 8h00m para
pontopastaufpr@gmail.com
DÚVIDAS?
Briefing feito por Eduardo Brunetto para matéria de Produção em Audio Publicitário,
e complementado pela Gestão 2016.
BRUNA SOCHER
BOM TRABALHO!