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Atelier data visualisation une image vaut mieux qu'un long discours
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- 5. @10h11
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- 23. @10h11 Tableau de bord interactif
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- 26. https://econsultancy.com/blog/64539-introducing-the-periodic-table-of-content-marketing Cibles et Objectifs
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- 31. https://econsultancy.com/blog/64539-introducing-the-periodic-table-of-content-marketing Diffusion
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- 33. https://econsultancy.com/blog/64539-introducing-the-periodic-table-of-content-marketing Mesure
- 35. Tsumego : « Noir tue » ou « Blanc vit » ? http://www.flickr.com/photos/tommpouce/8261606137 Stratégie
- 36. Stratégie globale de l’entreprise (marchés, concurrents, clients, chaine de valeur …) Stratégie commerciale (Objectifs, offres, force de vente, canaux distribution …) Stratégie communication (Marque, image, notoriété, messages, conception des supports …) Stratégie de contenus ~Stratégie éditoriale Charte - Ligne – Choix outils et canaux - Choix des acteurs Organisation / Planification - Diffusion - Suivi et mesure Stratégie Médias sociaux Objectifs / Publics Analyse concurrence Choix mots clés Tonalité Fréquence Diffusion
- 37. Source : www.ConvinceAndConvert.com Objectifs de content marketing aux USA 68% 68% 66% 61% 56% 55% 55% 47% 39% Notoriété de la marque Acquisition de clients Génération de contacts Fidélisation / Rétention … Création de trafic site web Engagement Leadership Ventes Gestion des prospects … Principaux objectifs de stratégie de contenus
- 40. Assos Syndicats Actionnaires ONG Citoyens / Riverains Investisseurs Banques / assureurs Partenaires Employés Presse Média Elus / politiques ENTREPRISE Clients B2C Collectivités territoriales Pouvoirs publics Experts / influenceurs Concurrents Clients B2B Syndicats prof Fournisseurs
- 41. On attend de lui … #action
- 42. #visibilité On attend de lui …
- 44. "Soyez intéressant, sinon invisible" Andy Semovitz http://www.flickr.com/photos/olibac/6008729138/
- 45. Intéressant(e) : adjectif Qui suscite l'intérêt. Qui retient l'attention par quelque trait particulier. Digne de considération, qui mérite une attention bienveillante. Qui sert les intérêts matériels; avantageux. http://www.flickr.com/photos/olibac/6008729138/
- 47. "Quel est votre métier ? Qui est votre client ? Qu'est-ce que votre client considère comme une valeur ?" Peter Drucker
- 48. http://www.flickr.com/photos/thomashawk/8438267008/ Questions Objections de vente Réclamations Centres d’intérêts Etudes Actualité Données Socio-démographiques Veille Habitudes Besoins Valeurs Problématiques
- 49. http://www.flickr.com/photos/ebayink/6816581064/ Calquez les contenus sur la Démarche d’achat
- 50. http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-strategy/the-content-marketing-matrix-new-infographic/ ACHAT EMOTION RATIONNEL ATTENTION B2C
- 51. D’après B2B
- 53. STRATEGIE Composante humaine Composante contenus Organisation de la stratégie de contenus
- 54. Qui fait …? http://www.flickr.com/photos/kk/3904428393/
- 55. #DIY = faire soi-même http://www.flickr.com/photos/athenamat/284907288
- 56. http://www.flickr.com/photos/jdhancock/3759986463 Messages / Cibles Objectifs Ressources • Données (Qualification, Recherches, analyses) • Compétences • Temps Planning Intégration / Diffusion / SEO Mesure Questions à se poser > Modèle de check-list http://dataveyes.com/medias/20100131_check-list-projet-fr.pdf
- 57. #Prestataire Questions à se poser en plus : • Brief ? • Cahier des charges ? • Conduite de projet ? Conception et production de contenus en datavisualisation En collaboration avec la Direction de la Communication, l'agence sera chargée : • d'élaborer des contenus de datavisualisation, éditorialisés et contextualisés avec les objectifs et/ou l'actualité de l'entreprise; • de déterminer le ou les supports ad hoc, d'assurer les déclinaisons multi-supports le cas échéant. http://www.flickr.com/photos/jdhancock/3759986463 (Rappel) > Modèle de check-list http://dataveyes.com/medias/20100131_check-list-projet-fr.pdf
- 58. @10h11
- 60. 10 erreurs à éviter dans l'exploitation des données 1. Partir du principe que les données sont "propres" 2. Ne pas normaliser 3. Exclure les valeurs "aberrantes" 4. Inclure les données "aberrantes" 5. Ignorer la saisonnalité 6. Oublier la taille des valeurs (ex croissance) 7. Ne pas savoir de quoi on parle 8. Utiliser des indicateurs trop sensibles aux variations 9. Tomber dans le syndrome "pas collecté ici" 10. Se laisser distraire par le bruit Source : "Lean analytics, use data to build better Startup Faster", A. Croll & B. Yoskovitz
- 61. Un bon design d'information http://visual.ly/what-makes-good-information-design
- 62. http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18470/How-to-Write-the-Best-Blog-Post-EVER.aspx 7 composantes d'un bon contenu Action Métaphore Urgence Visuel Solution Distrayant Définitif
- 63. Une bonne infographie http://visual.ly/what-makes-good-infographic
- 64. Qui, Quoi, Où, Quand, Comment, Pourquoi, Combien ? Compléments : Liens utiles, infos auteur, … Documents à télécharger, Inscription newsletter Partages sociaux… Accroche Introduction & Infos les +intéressantes -> donner envie de lire le développement Coeur du contenu Développement Appel à l’action Conclusion & détails
- 65. Photo :http://www.flickr.com/photos/loungerie/3027141190/ / KISS : http://fredericgonzalo.com/2013/08/25/kiss-keep-it-significant-and-shareable/ KISS Keep It Significant & Shareable ! Pertinence + Partageable -> Humains & Moteurs de recherche
- 73. Graphiques
- 77. Graphiques de gestion Tableaux de bord
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- 109. @10h11 LYONNAISE DES EAUX
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- 140. Infographie : version kakemono JPG / PDF Infographie : version imprimable JPG / PDF Web to Store un nouvel acheteur
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- 148. Contenus sur les Média Sociaux = vie éphémère
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- 153. D’après
- 156. http://www.flickr.com/photos/auntiep/3349295132/ Tester & Apprendre
- 158. Merci de votre attention http://www.flickr.com/photos/ccib/8268553263
- 160. Prochaines Dates ? http://www.flickr.com/photos/ebayink/6816581064/
- 161. Bruno Saintorens CCI Bordeaux Pôle Numérique bsaintorens@bordeaux.cci.fr www.bordeaux.cci.fr 05.56.79.44.46 www.bordeaux.cci.fr/polenumerique echangeurba.wordpress.com twitter.com/polenumerique33 fr-fr.facebook.com/polenumerique.ccibordeaux Site web