10. Je on-line a off-line fundraising
až tak rozdielny?
@ !
11. Fundraising je o schopnosti správne:
• komunikovať problém a jeho riešenie,
• ponúknuť darcom ľahký spôsob ako sa na riešení
podieľať,
• vybrať si správne miesto, kde osloviť budúceho darcu,
• zvoliť správny čas, kedy darcu osloviť,
• zabezpečiť trvalú starostlivosť o darcov,
• ponúknuť darcom dôvod, aby vás
dlhodobo podporovali.
• …
12. Sú to teda iba rôzne cesty
k rovnakému cieľu – daru/darcovi
off-line
16. On-line má však oproti klasickému
FR zopár skvelých výhod!
• Rýchlosť implementácie nápadu,
• možnosť rýchlejšieho testovania,
• štatistiky vidíte takmer okamžite,
• z časti oslovujete inú cieľovú skupinu,
• spolu s DM,TM či F2F umožňuje viackanálovú
komunikáciu,
• prípadný problém môžeme riešiť okamžite,
• vždy sa objaví niečo nové (nápad, platobná
metóda či spôsob oslovenia).
18. No nepodľahnite klamu:
AJ NA ON-LINE
F U N D R A I S I N G
P OT R E B U J E T E
Ľ U D S K É A F I N A N Č N É
Z D R O J E !
19. Fundraising musí byť integrálnou
súčasťou vašej komunikácie
• Nekomunikujte iba to, že robíte dobrú prácu,
ale aj to, že potrebujete podporu. A toto
robte vždy! On-line aj off-line!
• Informáciu o tom, že potrebujeme podporu by
sme mali mať na…
- newslettri, - blogu,
- webe, - mikrostránkach…
• A nezabudnite, komunikovať aj použitie peňazí.
25. Čo by sa malo stať po dare?
• Ako poďakovať?
– emailom (a to ASAP a osobne!),
– ďakovnou stránkou, ktorú darca vidí po zaplatení
(použite inšpiratívne video, pekný obrázok ale
môžete skúsiť aj feedback/dotazníkový formulár či
ponúknuť zdieľanie informácie na FB, že darca
daroval…),
– zvážte multikanálovú stratégiu (poďakovanie aj
listom či telefonátom – žiadúce pre veľkých
darcov).
26. Čo by ste ešte mali urobiť…
• Ak darca daroval jednorazovo, presvečte ho, aby
sa stal pravidelným darcom…
– zdôrazňujte dôležitosť pravidelného darcovstva na
každom kroku,
– pripravte si “socializačnú” taktiku
• Dajte darcom vedieť čo môžu ďalej očakávať:
– budete ich pravidelne informovať?
– prispeli na konkrétny projekt a po jeho skončení môžu
vidieť výsledok?
• Motivujte ich konať ďalej, napr. podpísať petícu, či
zdielať na FB…
27. Poďakovanie
za dar
Tipy:
• Osobné oslovenie.
• Darca je hrdina, ktorý
práve zachránil svet!
Dajte mu to najavo.
• Buďte presvedčiví,
príjemní a ľudskí. Uve-
domte si, že nieste
úrad
• Ak je dar jednorazový,
zamyslite sa, ako darcu
presvedčiť na pravidelné
darcovstvo.
Známy Slovenský
herec a komik :)
28. Je dobré, ak darca vie, že na “druhej
strane” je reálny človek, čo mu je
k dispozícii.
31. Zaujímavé fakty o ČR
56% užívateľov Internetu sú ochotní
platiť online.
69% užívateľov mobilného internetu
sú ochotní platiť online.
88% užívateľov mobilného internetu
vlastniacich tablet sú ochotní platiť
online.
Zdroj: IAB Europe and Sdružení pro internetovou reklamu 10/2012
38. Akvizičný Email
(ideálne vyberte tému o ktorej viete, že darcu zaujíma - segmentácia)
Daruj teraz!
(Darovacia stránka)
Zdieľaj
(Plugin soc.
siete)
Cieľená komunikácia
Konaj!
(On-line petícia)
Daruj teraz!
(Darovacia stránka)
Pekná a inšpiratívna
Ďakovná stránka
Zachráňte
veľryby!Chráňte
veľryby!
Ďakujeme, že chránite
veľrybyZdieľajte
39. Kľúče k úspechu
• Elán, nasadenie a presvedčenie, že si vaša práca
zaslúži podporu verejnosti!
• Dobrá (úprimná, presvedčivá, slušná…)
komunikácia s potenciálnymi a existujúcimi
darcami!
• Dlhodobé a systematické budovanie okruhu
fanúšikov (napr. cez sociálne siete, newslettre…).
• Schopnosť požiadať o dar!
• …
40. Ď A K U J E M !
D Ě K U J I !
Igor Polakovič
Centrum pre filantropiu ! Center for Philanthropy
polakovic@changenet.sk ! linkedin.com
SlideShare.net/polakovic ! blog.fundraising.sk
www.cpf.sk ! www.darujme.sk ! www.darcovstvo.sk