Texto Publicidad como cancer social de Michel Duquesnoy Exposición para clase de Socioantropología en 2014 en la Universidad de Guadalajara.

1. La publicidade como cáncer
social
Michel Duquesnoy
Adriana y Paula

2. Crítica – manipulación de la publicidad
La publicidad y sus emisores pretenden cambiar hábitos
sociales a partir de realidades compreensibles por la
mayoría de las gentes

3. • “La publicidad, no hay que olvidarlo, es antes
que nada una industria de la persuasión, no
inventa los deseos del público, los descubre [¡!],
reflejándolos y procurando servirlos, los anuncios
no crean las aspiraciones de la gente, los
simbolizan”
• “Es basicamente persuadir a um potencial
comprador a cerca de las bondades de um
producto. Es comunicarse para convecer a
alguien”
Tavernier Deloya

5. • Servidumbre voluntaria – abandono de
funciones críticas y apatía de nuestras
generaciones.
• La comunicación y sus conocimientos
se pusieron al servicio de la sociedad
mercantil – consumismo – capitalismo.

6. • Medios y la sociedad (publicidad creada
por la sociedad) – tiene como
mandamiento transgredir normas –
persuadir, captar la atención, golpear el
cerebro, chocar, martillar y mentir. –
FINES: ¡vender!

7. • Excesos: provocaciones, faltas de
respeto, deconocimiento de cualquier
ética, machismo, explotación de los
desastres humanos (ej. Home Makeover).

8. Publicidad
Los portavoces de la publicidad
proclaman que su labor es:
•Arte
•Información
•Comunicación

9. Arte
• “Lo que el arte publicitario hace es
embellecer el modelo con su
instrumental”
• Fines exclusivamente comerciales.

10. Información
• “No se ve cómo los publicistas
informan, ya que esconden
deliberadamente lo que los poderosos
quieren ocultar y sus pretendidas
informaciones jamás llegan a
demonstrar cualquiera crítica”

11. Comunicación
• Supone el diálogo y el compartir.
• Publicidad impone imagenes y
estereotipos, lo cual hace de este tipo
particular de comunicación uma
comunicación en sentido único –
Dialogo de sordos – la falta más obvia
de comunicación.