Native Formate gehören zu den innovativsten Werbelösungen auf dem Markt. Im Auftrag von plista untersuchte das unabhängige Marktforschungsinstitut Interrogare die Werbewirkung der plista Native Ads am Beispiel einer Werbekampagne für Ford EcoSport. Die Studie verglich zudem die Nutzerrezeption nativer Anzeigenformate und klassischer Banner-Werbung. Die Ergebnisse belegen, dass plista Native Ads eine positive Wirkung auf Brand Awareness, Brand Image und Kaufbereitschaft haben. Klassische Banner werden von den befragten Benutzern wiederum als störend wahrgenommen. Die ausführlichen Ergebnisse der Studie finden Sie in dieser Präsentation.

1. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
Werbewirkung
von
na/ven
Anzeigenformaten
Studie
am
Beispiel
von
plista
Na2ve
VideoAds
&
Ford
EcoSport
Durchführung:

2. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
2
Studiensteckbrief
Werbeformat
§ plista
Na2ve
VideoAd
Kunde/Kampagne
§ Ford/Ford
EcoSport
“Typisch
Ford:
immer
connected“
S/chprobenumfang
§ Nullmessung:
n
=
603
§ Kampagnenmessung:
n
=
367
Erhebungszeitraum
§ Nullmessung:
02.07.
–
03.07.201
§ Kampagnenmessung:
14.07.
–
28.07.2014
Methode
§ OnSite-­‐Befragung
in
den
mobilen
Kampagnenumfeldern
vor
(Nullmessung)
und
während
(Kampagnenmessung)
der
Kampagne
Durchführung
§ Interrogare
GmbH
Zielsetzung
§ Untersuchung
der
Werbewirkung
von
plista
Na2ve
Ads
§ Vergleich
der
Nutzerrezep2on
von
plista
Na2ve
Ads
und
klassischen
Werbebannern
Ad
Impressions
§ 15
Mio.

3. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
3
S/chprobenzusammensetzung*
67,2
32,8
67,2
32,8
männlich
weiblich
Nullmessung
(n=603)
Kampagnenmessung
(n=367)
49,1
43,1
53,2
39,4
18-­‐29
Jahre
30-­‐49
Jahre
50+
Jahre
Nullmessung
(n=603)
Kampagnenmessung
(n=367)
29,4
31,5
30,8
21,5
34,5
37,9
(Noch)
kein
Abschluss
Hauptschule
Realschule
(Fach)
Abitur
(Fach)Hoch-­‐
schulabschluss
Nullmessung
(n=603)
Kampagnenmessung
(n=367)
28,3
27,7
17,4
26,5
28,3
27,7
17,4
26,5
bis
1.500€
1.500
-­‐
3.000€
3.000€
(+)
keine
Angabe
Nullmessung
(n=603)
Kampagnenmessung
(n=367)
*Nach
Gewichtung
nach
Geschlecht
und
Einkommen,
Altersbereinigung
(Ausschluss
von
Personen
unter
18
Jahren)
Basis:
Alle
Befragte,
Angaben
in
Prozent
Fragen:
„Zum
Schluss
möchten
wir
Ihnen
noch
einige
Fragen
zu
Ihrer
Person
stellen.
Sie
sind...?“,
„Wie
alt
sind
Sie?“,
„Welches
ist
Ihr
höchster
Bildungsabschluss?“,
„Wie
hoch
ist
Ihr
monatliches
HaushaltsneCoeinkommen?“
7,8
6,8
7,5
5,1
0,8
1,0
Bildungsabschluss
HaushaltsneRoeinkommen
Geschlecht
Alter

4. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
Video
Expandable
Teaser
mit
Video-­‐Vorschau
4
Format
§ Video
in
user-­‐ini2iertem
Expandable-­‐
Format
§ Freiwilliger
Werbekonsum:
Das
Abspielen
des
Video
erfolgt
erst
beim
Finger2pp
(Mobile)
bzw.
Mouseover
(Desktop)
§ Die
Expansion
erfolgt
aus
einem
Na2ve
Recommenda2onAd
§ Platzierung
inmiken
redak2oneller
Empfehlungen
§ Videolaufzeit:
Frei
wählbar
plista
Na/ve
VideoAd
Auslieferung
Online
Mobile
Redak2onelle
Empfehlung

5. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
5
WerbemiRel
Ford
EcoSport:
„Typisch
Ford:
immer
connected“

6. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
6
WerbemiRel
Um
das
Video
abzuspielen,
speichern
Sie
zuerst
die
PDF-­‐Datei
auf
Ihrem
PC
ab
und
drücken
Sie
dann
den
Play
Bukon.

7. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
Studienergebnisse
I:
Werbewirkung
von
plista
Na/ve
Ads

8. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
8
Die
Studienergebnisse
auf
einen
Blick
*in
der
relevanten
Zielgruppe
der
Befragten
über
30
Jahre
mit
Interesse
an
Autos
(Kampagnenmessung)
Aided
Brand
Awareness
Steigerung
der
Markenbekanntheit
um
41
%
Image
Upli^
Imageverbesserung
um
bis
zu
114
%*
Inten/on
to
buy
Steigerung
der
Kaufabsicht
um
45
%
Ad
Liking
50
%
der
Befragten
nehmen
na2v
gestaltete
Werbemikel
als
posi2v
wahr
Die
durchgeführte
Studie
belegt
die
posi/ve
Werbewirkung
von
plista
Na/ve
Ads
im
Hinblick
auf:

9. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
9
Basis:
Alle
Befragte,
Angaben
in
Prozent
Frage:
„Ist
Ihnen
der
Ford
EcoSport
bekannt,
wenn
auch
nur
dem
Namen
nach?“
28,2
39,7
Na2ve
Ads
bewirken
eine
signifikante
Steigerung
der
Markenbekanntheit
um
41
%.
Vor
Kampagnenschaltung
ist
der
Ford
EcoSport
28
%
der
Befragten
bekannt.
Danach
liegt
der
Bekanntheitswert
bei
rund
40
%.
Das
entspricht
einer
Steigerung
von
41
%**.
*
5%
Signifikanzniveau,
**
1%
Signifikanzniveau
1.
Markenbekanntheit:
Brand
Awareness
Upli^
41
%**
Nullmessung
(n=603)
Kampagnenmessung
(n=367)

10. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
10
2.
Inten/on
to
buy:
erhöhte
Kaucereitscha^
Basis:
Alle
Ford
EcoSport-­‐Kenner,
TopTwo
Werte,
Angaben
in
Prozent
Frage:
„Können
Sie
sich
vorstellen,
den
Ford
EcoSport
zu
kaufen?“
Skala:
„1-­‐ja,
auf
jeden
Fall“
–
„4-­‐nein,
auf
keinen
Fall“
27,6
39,9
Nullmessung
(n=170)
Kampagnenmessung
(n=146)
Na2ve
Ads
bewirken
eine
signifikante
Steigerung
der
Kaucereitscha^
um
45
%.
45
%*
*
5%
Signifikanzniveau,
**
1%
Signifikanzniveau

11. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
11
3.
Ad
Liking:
posi/ve
WerbemiRelrezep/on
Das
getestete
Werbemikel
wird
posi/v
wahrgenommen:
Rund
die
Hälpe
der
Befragten
bewertet
das
Werbemikel
als
gut
bzw.
sehr
gut.
8,3
41,3
29,9
14,1
6,3
sehr
gut
gut
teils/teils
weniger
gut
gar
nicht
gut
Top
Two:
49,6%
Basis:
Alle
Befragten
der
Kampagnenmessung
(n=367),
Angaben
in
Prozent
Frage:
„Und
wie
gut
gefällt
Ihnen
das
WerbemiCel
insgesamt?“
Skala:
„1-­‐sehr
gut“
–
„5-­‐gar
nicht
gut“
(n=367)

12. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
Werbewirkung
von
plista
Na/ve
Ads
in
der
relevanten
Zielgruppe

13. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
13
1.
Fokus
auf
die
relevante
Zielgruppe
In
der
relevanten
Zielgruppe
der
Befragten
über
30
Jahre
mit
Interesse
an
Autos
liegen
die
gemessene
Uplips
teilweise
höher.
32,6
45
Kampagnenmessung
(n=53)
Basis:
Alle
Befragte
über
30
Jahre
mit
Interesse
an
Autos,
Angaben
in
Prozent
Frage:
„Ist
Ihnen
der
Ford
EcoSport
bekannt,
wenn
auch
nur
dem
Namen
nach?“
38
%
Nullmessung
(n=31)
Kampagnenmessung
(n=24)
35,5
53,9
Basis:
Ford
EcoSport-­‐Kenner
über
30
Jahre
mit
Interesse
an
Autos,
TopTwo
Werte,
Angaben
in
Prozent
Frage:
„Können
Sie
sich
vorstellen,
den
Ford
EcoSport
zu
kaufen?“
Skala:
„1-­‐ja,
auf
jeden
Fall“
–
„4-­‐nein,
auf
keinen
Fall“
52
%
Brand
Awareness
Inten/on
to
buy
18,8
44,0
18,7
11,3
7,2
sehr
gut
gut
teils/teils
weniger
gut
gar
nicht
gut
Top
Two:
62,8%
Basis:
Alle
Befragten
über
30
Jahre
mit
Interesse
an
Autos
in
der
Kampagnenmessung
(n=53),
Angaben
in
Prozent
Frage:
„Und
wie
gut
gefällt
Ihnen
das
WerbemiCel
insgesamt?“
Skala:
„1-­‐sehr
gut“
–
„5-­‐gar
nicht
gut“
Ad
Liking
Nullmessung
(n=95)

14. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
14
2.
Imageverbesserung
in
der
relevanten
Zielgruppe
plista
Na2ve
Ads
beeinflussen
die
Markenwahrnehmung
in
der
relevanten
Zielgruppe
der
Befragten
über
30
Jahre
mit
Interesse
an
Autos
in
allen
abgefragten
Dimensionen
posi/v.
0
20
40
60
80
*
67
%
Nullmessung
(n=31)
Kampagnenmessung
(n=24)
Der
Ford
EcoSport
ist
modern.
Der
Ford
EcoSport
bietet
innova2ve
Technologie.
Der
Ford
EcoSport
ist
vertrauenswürdig.
Der
Ford
EcoSport
bietet
einen
guten
Wert
fürs
Geld.
Der
Ford
EcoSport
ist
sympathisch.
Der
Ford
EcoSport
steht
für
Nachhal2gkeit.
Der
Ford
EcoSport
passt
zu
mir.
*
5%
Signifikanzniveau,
**
1%
Signifikanzniveau
114
%
44
%
Nach
Kampagnenschaltung
nehmen
die
Befragten
aus
der
relevanten
Zielgruppe
den
Ford
Ecosport
insbesondere
als
vertrauenswürdiger
und
sympathischer
wahr.
Die
größte
Imageverbesserung
ist
in
der
Dimension
„Der
Ford
EcoSport
bietet
einen
guten
Wert
fürs
Geld“
zu
beobachten:
Die
Zus2mmungswerte
konnten
mehr
als
verdoppelt
werden.
Steigerung
um:
Befragte
über
30
Jahre
mit
Interesse
an
Autos
Basis:
Ford
EcoSport-­‐Kenner
über
30
Jahre
mit
Interesse
an
Autos
(n
=
55)
Frage:
„Welche
Meinung
haben
Sie
ganz
allgemein
vom
Ford
EcoSport?
BiCe
geben
Sie
an,
inwiefern
Sie
mit
der
folgenden
Aussage
übereinsVmmen.“
Skala:
„1-­‐triW
voll
und
ganz
zu“
–
„5-­‐triW
überhaupt
nicht
zu“,
Top
Two
Werte
in
Prozent

15. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
Studienergebnisse
II:
Na/ve
Ads
vs.
klassische
Banner
und
Werbeanzeigen

16. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
16
Die
Studienergebnisse
auf
einen
Blick
Klassische
Banner
stören
83
%
aller
Befragten
empfinden
Banner
als
störend/eher
störend.
Na/ve
Ads
werden
bevorzugt
50
%
der
Befragten
nehmen
plista
Na2ve
Ads
posi2ver
wahr
als
klassische
Banner
Freiwilliger
Werbekonsum
95
%
aller
Befragten
wollen
selbst
entscheiden,
ob
und
wie
sie
sich
mit
Produk2nforma-­‐
2onen
auseinandersetzen
Im
Vergleich
zu
klassischen
Bannern
und
Werbeanzeigen
schneiden
plista
Na/ve
Ads
besser
ab:
plista
Na2ve
Ads
werden
posi/ver
wahrgenommen
als
klassischen
Banner,
insbesondere
weil
Sie:
…
einen
freiwilligen
Werbekonsum
ermöglichen,
…
den
Konsum
redak2oneller
Inhalte
nicht
stören,
…
den
Lesefluss
nicht
unterbrechen.

17. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
17
1.
Bewertung
klassischer
Werbebanner
3,5
13,8
46,7
36,0
informa/v
eher
informa/v
eher
störend
störend
Klassische
Werbevideos
und
Banneranzeigen
haben
eindeu2g
das
Nachsehen
der
User:
83
%
aller
Befragten
empfinden
sie
als
störend
bzw.
eher
störend.
Basis:
Alle
Befragte
(n=970),
Angaben
in
Prozent
Frage:
„Empfinden
Sie
klassische
Werbevideos
und
Banneranzeigen
im
Internet
(Mobil
und
Online)
eher
als
störend
oder
informaVv?“
Skala:
„1-­‐informaVv“
–
„4-­‐störend“
82,7
%

18. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
18
2.
Freiwilligkeit
beim
Werbekonsum
ist
entscheidend
Fast
alle
Befragten
(95
%)
finden,
dass
Internetnutzer
selbst
entscheiden
können
sollen,
ob
und
wie
sie
sich
mit
Produk2nforma2onen
auseinandersetzen
wollen.
63,5
31,3
4,2
trii
voll
und
ganz
zu
trii
eher
zu
trii
eher
nicht
zu
trii
überhaupt
nicht
zu
1,0
Top Two:
94,8%
Basis:
Alle
Befragte
(n=970),
Angaben
in
Prozent
Frage:
„Wie
sehr
triW
folgende
Aussage
auf
Sie
zu?
Internetnutzer
sollen
selbst
entscheiden
können,
ob
und
wie
sie
sich
mit
ProdukVnformaVonen
auseinandersetzen.“
Skala:
„1-­‐triW
voll
und
ganz
zu“
–
„4-­‐triW
überhaupt
nicht
zu“
(n=970)

19. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
19
3.
Klassischer
Banner
vs.
plista
VideoAd
7,8
42,5
31,1
18,6
informa/ver
eher
informa/ver
eher
störender
störender
Im
direkten
Vergleich
schneiden
plista
Na2ve
Ads
besser
ab:
Das
Na2ve
Ad
wird
von
rund
der
Hälpe
der
Befragten
posi/ver
wahrgenommen
als
klassische
Banner
und
Werbe-­‐
anzeigen.
Top
Two:
50,3
%
Basis:
Alle
Befragten
der
Kampagnengruppe
(n=367),
Angaben
in
Prozent
Frage:
„Empfanden
Sie
die
InformaVonen
zum
Ford
EcoSport
störender
oder
informaVver
als
klassische
Banner
und
Werbeanzeigen?“
Skala:
„1-­‐informaVver“
–
„4-­‐störender“
(n=367)

20. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
20
4.
Vorteile
von
plista
Na/ve
Ads
gegenüber
klassischen
Bannern
–
Top2
Die
Ford
EcoSport-­‐Anzeigen
empfand
ich
informa/ver
als
klassische
Banner,
weil
…
Basis:
Befragte,
die
Informa2onen
zum
Ford
EcoSport
als
informa2ver
empfunden
haben
als
klassische
Banner
(Kampagnenmessung,
n=185)
Frage:
„Sie
haben
angegeben,
dass
Sie
die
Informa2onen
zum
Ford
EcoSport
informa2ver
als
klassische
Banner
und
Werbeanzeigen
empfunden
haben.
Die
Ford
EcoSport-­‐Anzeigen
empfand
ich
informaVver,
weil…“
Skala:
„1-­‐sVmme
zu“
–
„4-­‐sVmme
nicht
zu“
6,8
14,0
41,2
62,4
64,0
46,8
50,3
40,4
21,1
23,1
33,2
28,1
12,8
8,4
3,9
13,2
7,6
5,7
8,1
9,0
…ich
in
der
Empfehlungsbox
generell
sinnvolle
und
interessante
Empfehlungen
erhalte.
…ich
durch
den
Text
bereits
über
den
Inhalt
der
Werbung
informiert
wurde.
…ich
im
Lesefluss
nicht
gestört
wurde.
…ich
kein
Werbevideo
sehen
musste,
um
ein
anderes
Video
sehen
zu
können.
…ich
selbst
entscheiden
konnte,
das
Video
zu
starten
oder
abzubrechen.
s2mme
zu
s2mme
eher
zu
s2mme
eher
nicht
zu
s2mme
nicht
zu

21. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
21
4.
plista
Na/ve
Ads
informa/ver
als
klassische
Banner
Die
Befragten
empfinden
das
in
den
Content
eingebundene
plista
Na2ve
Ad
posi2ver
als
klassische
Banner
und
Werbeanzeigen.
Insbesondere,
weil
Sie…
…selbst
entscheiden
können,
das
Video
zu
starten
oder
abzubrechen,
…kein
Werbevideo
sehen
müssen,
um
ein
anderes
Video
sehen
zu
können,
…im
Lesefluss
nicht
gestört
werden.

22. plista
GmbH
|
Adver2ser|
T:
+49
30
4737537-­‐76
|
accountmanagement@plista.com
22
Fazit
plista
Na/ve
Ads
steigern
Brand
Awareness,
Image
und
Kaucereitscha^
in
hohem
Maße
• Sie
haben
posi/ve
Effekte
auf
Brand
Awareness,
Image
und
Kauvereitschap.
• Werbemikel,
die
in
na2vem
plista
Format
gestaltet
sind,
werden
posi/v
wahrgenommen.
• Adver2ser
können
so
mit
einem
einzigen
Format
mehrere
Ziele
gleichzei/g
verfolgen.
Folglich
ermöglichen
Na2ve-­‐Ad-­‐Kampagnen
eine
bessere
Ausschöpfung
der
Werbebudgets
und
einen
besseren
ROI.
plista
Na/ve
Ads
haben
die
Nase
vorn
Im
Vergleich
zu
klassischen
Bannern
und
Werbeanzeigen
werden
plista
Na2ve
Ads
posi/ver
wahrgenommen:
Dies
ist
vor
allem
darauf
zurückzuführen,
dass
sie…
…den
Werbekonsum
nicht
erzwingen,
…den
Konsum
redak2oneller
Inhalte
nicht
verzögern,
…den
Lesefluss
nicht
unterbrechen.
Plista
Na2ve
Ads
entsprechen
insbesondere
dem
Wunsch
der
Befragten
nach
Selbstbes/mmung
im
Netz,
was
zu
den
zentralen
Unterscheidungsmerkmalen
des
Formats
gehört.

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23
Über
plista
plista
ist
Pionier
innova/ver
Lösungen
für
zielgerichtete
digitale
Werbung
und
Content
Distribu/on
in
na/ven
Umfeldern.
Das
Berliner
Unternehmen
bringt
über
seine
datengetriebene
Content-­‐
und
Werbeplasorm
Werbetreibende
und
Medien
zusammen.
Durch
seine
eigens
entwickelte
Technologie
ist
plista
in
der
Lage,
sowohl
Inhalte
als
auch
Werbung
passend
zu
den
Interessen
des
einzelnen
Nutzers
auszusteuern.
Durch
den
Einsatz
der
op/malen
Ausspielung
von
Content
und
Werbung
profi2eren
Publisher
von
erhöhter
Nutzerverweildauer
sowie
zusätzlicher
Monetarisierung
ihrer
digitalen
Angebote.
plista
beschäpigt
120
Mitarbeiter
und
ist
auf
sieben
interna2onalen
Märkten
tä2g.

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