Charla sobre marketing de bajo coste para empresas, asociaciones y entidades que se preguntan por la necesidad de estar en Internet y quieren comprender los mecanismos con los que mejorar el rendimiento.

1. Mi sitio en Internet
marketing de bajo coste
Para empresas, asociaciones y entidades
que se preguntan por la necesidad de estar en Internet
y quieren comprender los mecanismos
con los que mejorar el rendimiento.
Pablo de Lapatza · Contexto de Comunicación
Labastida 30 noviembre 2010
Iª Semana Tecnológica de Álava en Rioja Alavesa

2. Por qué tiene que estar mi
empresa en internet?
1. Porque ya está en internet
2. Porque las páginas amarillas se
han extinguido
3. Porque es una gran oportunidad
Iª Semana
Tecnológica
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3. ¿Por dónde empezamos?
1. Cual es mi negocio
2. Qué quiero contar
3. A quién se lo quiero contar
4. Qué pretendo conseguir
5. Cómo voy a medir si lo he
conseguido o no
Iª Semana
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Por la estrategia de marketing:

4. Algunos conceptos básicos
• Internet: www, ftp, email, ip…
• World Wide Web
• Nombre de dominio
• Alojamiento o hosting
• Web 2.0
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5. Algunas preguntas previas
¿Cuántos dominios registro?
¿Qué tipo de alojamiento necesito?
¿Tengo que hacerlo todo yo?
¿Hago una página, un blog, una
tienda, un portal…?
…
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6. Recursos:
Dominio y alojamiento:
http://www.nic.es/listado-agentes/agenteRegistrador/1447
Blogs gratis:
http://www.blogger.com/
http://es.wordpress.com
Gestor de página + blog + tienda
http://es.jimdo.com
Otros gestores de contenido (CMS):
Joomla!: http://www.joomlaspanish.org
Drupal: http://drupal.org.es
Magento: http://www.magentocommerce.com/es
OSCommerce: http://www.oscommerce.comIª Semana
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7. ¡Ya tengo mi sitio!
¿Cómo hago ahora para que vengan a visitarme?
• SEO
• SEM
• Google Places
• Directorios
• Sitios relacionados
• SMM (Redes Sociales)
• Reputación On Line
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8. Search Engine Optimization
Optimización en buscadores
Fundamentalmente Google
Nombre de dominio
Keywords – palabras (o frases) clave
Meta tags – descripción
Contenido
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9. Search Engine Marketing
Marketing en buscadores
Google Ad Words
Pago Por Clic (PPC)
Relevancia
Discreción
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10. Google Adwords 10
Tipos de Posicionamiento
Enlaces patrocinados -
PPC
Posicionamiento
Natural - Orgánico

11. Google Places:
Localización en Google Maps
Ficha completa de empresa
Muy buena indexación en Google
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12. Iª Semana
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Así aparece Google
Places en el listado de
Google

13. Iª Semana
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Ficha completa de
empresa en Google
Places:
•Dirección y datos
•Categorías
•Descripción
•Detalles
•Fotos
•Comentarios de usuarios
•Lugares relacionados
•Más información
• …

14. Iª Semana
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Situacion en Google
Maps

15. Iª Semana
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Abrir una cuenta Google:

16. Iª Semana
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Otros
servicios
de
Google:

17. Directorios:
• Conjunto de direcciones web estructuradas
• multitud de directorios locales, regionales,
nacionales y mundiales
• Yahoo, Google, Dmoz, Cámaras de Comercio, Ya,
Pais Vasco, HotFrog…
• Mejoran la popularidad y el rank de Google.
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18. Sitios de contenido relacionados:
• Fotografías: www.flikr.com, www.picasa.com …
• Vídeos: www.youtube.com
• Presentaciones (powerpoint):
www.slideshare.com
• Publicaciones: www.issuu.com
• Blogs personales o profesionales
• Comentarios en sitios especializados
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19. Social Media Marketing,
Marketing en Redes Sociales
• ¡Es moderno y es gratis! Pero…
• ¿Está mi público en las redes sociales?
• ¿En cuáles?
• ¿Estoy dispuesto a compartir e invertir?
• Facebook, Twitter, LinkedIn, Tuenti.
• Redes Sociales sectoriales
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20. Marketing en Redes Sociales
• Reserva tu espacio
• Respeta el Tono
• Implícate
• Monitoriza
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• Comparte
• Constancia
• Creatividad
• Aporta valor

21. Reputación On Line
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• ¿Qué dice Google de tu empresa?
• Habla antes de que surja un problema
• No contestes contenido negativo
• Crea contenido positivo

22. Mide tus objetivos
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• Lo primero en Google
• Visitas, calidad y cantidad: Analytics
• Monitoriza: Alerts
• Consultas, contactos, ventas
• ROI, ¿ha merecido la pena?

23. Vale, ¿y cuándo trabajo?
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• Necesitas un community manager
• Interno o subcontratado
• De la máxima confianza
• ¿Merece la pena?

24. Muchas gracias por
vuestra atención
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Turno de preguntas
Pablo de Lapatza Almagia
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