Stratžgie digitale levi's marine, marion, yasmine, johanna, audrey, hemza, reda

1. Stratégie digitale Yasmine Amouzigh . Hemza Benkirane . Reda Elbouri . Marion Finet . Audrey Kuligowski . Marine Melquiot . Johanna PiDet jeudi 15 novembre 12

2. Sommaire I. Préambule II. Existant III. Recommanda6ons IV. Conclusion jeudi 15 novembre 12

3. Préambule jeudi 15 novembre 12

4. Recomman Préambule Existant Conclusion da;ons PrésentaEon de la marque Levi Strauss & Co. Créée en 1853 à San Francisco, CA Levi Strauss jeudi 15 novembre 12

5. Recomman Préambule Existant Conclusion da;ons PrésentaEon de la marque Levi Strauss & Co. Créée en 1853 à San Francisco, CA Levi Une des plus célèbres entreprises de fabrica;on de Strauss vêtements connue mondialement pour ses jeans et notamment le Levi’s 501 Vendu dans 110 pays dans 3,6 milliards d'euros en 2011 le monde Cible : Les enfants 15 – 25 ans < 25 ans jeudi 15 novembre 12

6. Recommand Préambule Existant Conclusion a;ons Environnement de la marque Analyse SWOT jeudi 15 novembre 12

7. Recommand Préambule Existant Conclusion a;ons Environnement de la marque Analyse SWOT Forces Faiblesses Opportunités Menaces • Forte notoriété • Prix considérés comme trop • Essor d’Internet => possibilités • Crise économique actuelle • Bonne image de marque élevés (90 à 120 € le jean) supplémentaires en terme de • Forte concurrence des autres (marque populaire) marke;ng + gain de coûts pour la marques (Diesel, Pepe Jeans, G-‐ • Qualité reconnue dans le monde marque Star, Le temps des cerises,…) en;er • Améliora;on dans le style des • Marque innovante marques telles que Zara, H&M,… • Variété des produits (t-‐shirts, qui proposent des prix moins sacs, chaussures, vestes,…) élevés jeudi 15 novembre 12

8. Recommand Préambule Existant Conclusion a;ons Analyse concurrenEelle de la marque Principaux concurrents jeudi 15 novembre 12

9. Recommand Préambule Existant Conclusion a;ons Analyse concurrenEelle de la marque Principaux concurrents Concurrents indirects Concurrent n°1 Concurrents directs GAP GAS DIESEL H&M G-‐STAR ZARA jeudi 15 novembre 12

10. Répertoire de l’existant jeudi 15 novembre 12

11. Recommand Préambule Existant Conclusion a;ons Présence sur Internet Site de la marque www.levistrauss.com Site de la marque : donne des informa;ons sur l’entreprise ( davantage des;né aux détaillants) jeudi 15 novembre 12

12. Recommand Préambule Existant Conclusion a;ons Présence sur Internet Site de la marque www.levistrauss.com + BouEque oﬃcielle en ligne eu.levi.com/fr_FR/index.html Site de la marque : donne des informa;ons sur l’entreprise ( davantage des;né aux détaillants) Site produits : s’adresse aux consommateurs qui souhaitent connaître les nouveaux modèles jeudi 15 novembre 12

13. Recomman Préambule Existant Conclusion da;ons Présence sur les réseaux sociaux + + 15 332 249 J’aime 452 440 suiveurs 85 593 abonnés (français) (anglais) 2 002 abonnés jeudi 15 novembre 12

14. Recomman Préambule Existant Conclusion da;ons Présence sur les réseaux sociaux + + 15 332 249 J’aime 452 440 suiveurs 85 593 abonnés (français) (anglais) 2 002 abonnés jeudi 15 novembre 12

15. Recommand Préambule Existant Conclusion a;ons Présence sur les sites d’images et vidéos jeudi 15 novembre 12

16. Recommand Préambule Existant Conclusion a;ons Présence sur les sites d’images et vidéos 3 956 abonnés 11 955 323 vues 11 likes jeudi 15 novembre 12

17. Recomman Préambule Existant Conclusion da;ons Présence d’un blog Un blog sur le site de la marque : www.levistrauss.com ⇒Actualités sur la maque Levi’s ⇒Actualités sur le groupe Levi’s & Co jeudi 15 novembre 12

18. Préambule Existant Recommanda;ons Conclusion Présence d’une newsleDer NewsleDer jeudi 15 novembre 12

19. Préambule Existant Recommanda;ons Conclusion Présence d’une newsleDer NewsleDer ► Contenu : actualités Levi’s, invita;ons aux évènements près de chez vous, ventes privées en ligne, derniers produits et promo;ons, concours importants… ► Public cible : les clients ﬁdèles de la marque et principalement les jeunes (sensibles à la mode) jeudi 15 novembre 12

20. RecommandaEons jeudi 15 novembre 12

21. 1. Site Internet jeudi 15 novembre 12

22. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion Référencement BouEque officielle en ligne URL hpp://eu.levi.com/fr_FR/index.html Length: 28 caractères TITRE Bou;que en ligne officielle Levi's® : jeans, vêtements et accessoires Length: 70 caractères META DESCRIPTION Bou;que en ligne officielle Levi's®. Découvrez la marque et achetez les collec;ons Homme, Femme et Enfant Length: 107 caractères IMAGES Sur les 49 images présentes dans la page, 12 apributs ALT sont vides ROBOTS.TXT hpp://eu/levi.com/robots.txt SITEMAP XML hpp://eu/levi/com/sitemap.xml FLASH Pas de contenu flash jeudi 15 novembre 12

23. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion Référencement PréconisaEons BouEque officielle en ligne BALISES DE NIVEAU ⇒Placer les mots-‐clés dans les ;tres pour un meilleur référencement ⇒ Apen;on à n’u;liser qu’une seule balise <H1> par page DENSITE DES MOTS CLES TEXT/HTML RATIO 3,83 % (<15%) ⇒Contenu textuel trop faible, il faut rajouter du texte afin d’augmenter la densité des mots-‐clés IMPACT DES MEDIAS SOCIAUX Les réseaux sociaux ne sont pas présents sur le site, il est important de les mepre en avant afin d’augmenter la popularité de la marque sur les RS jeudi 15 novembre 12

24. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion Référencement Site de marque URL hpp://www.levistrauss.com/ Length: 20 caractères TITRE Levi Strauss | Levi Strauss & Co. Length: 33 caractères ROBOTS.TXT hpp://www.levistrauss.com/robots.txt SITEMAP XML hpp://www.levistrauss.com/sitemap.xml FLASH Pas de contenu ﬂash DENSITE DES MOTS CLES jeudi 15 novembre 12

25. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion Référencement PréconisaEons Site de marque META DESCRIPTION Absente => il est important d’avoir une META DESCRIPTION car c’est elle qui décrit la manière dont notre site est présenté dans les moteurs de recherche BALISES DE NIVEAU ⇒Placer les mots-‐clés dans les ;tres pour un meilleur référencement IMAGES Sur les 37 images présentes dans la page, aucune n’a d’apributs ALT ⇒Mepre des apributs ALT sur chaque image afin de permepre aux moteurs de recherche de mieux les comprendre et de les faire apparaître dans les résultats TEXT/HTML RATIO 11,25 % (<15%) ⇒Contenu textuel trop faible, il faut rajouter du texte afin d’augmenter la densité des mots-‐clés IMPACT DES MEDIAS SOCIAUX Les réseaux sociaux ne sont pas présents sur le site, il est important de les mepre en avant afin d’augmenter la popularité de la marque sur les RS jeudi 15 novembre 12

26. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion Ergonomie / Image Site de la marque et BouEque en Ligne ► HarmonisaEon des codes couleurs : -‐ Arrière-‐plan foncé (noir ou gris) -‐ Couleurs principales des pages : Gris, Noir et Blanc ► Look & feel commun : -‐ Grande photographie en image d’accueil haut de page -‐ Bas de page cons;tué d’un carrousel, avec diﬀérentes rubriques Réseaux sociaux Les réseaux sociaux sont aux couleurs de la bou;que en ligne, On y retrouve les même photographies, Certaines informa;ons et contenus Bonne uniformisa;on des interfaces jeudi 15 novembre 12

32. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion Ergonomie / Image PréconisaEons • Déclinaisons diﬀérentes du logo sur le site de la marque et la bou;que en ligne ≠ Harmoniser les logos • Le site de marque n’est qu’en anglais Faire de ce site un site mul;lingues jeudi 15 novembre 12

36. 2. Réseaux Sociaux jeudi 15 novembre 12

37. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion Facebook Contenu régulier Présence du Strory Telling Trop de com sur les produits et promo;ons Pas d’incita;on à l’interac;on Absence de réponse aux commentaires Page Facebook mi-‐anglais mi-‐française Créer plusieurs pages FACEBOOK Créer plus de brand content, exclus MeDre en place une interacEvité avec les internautes (vote, jeu-‐concours, quesEons) => ﬁdélisaEon Prendre en charge les commentaires négaEfs CréaEon d’une applicaEon FAQ Créer une charte d’uElisaEon jeudi 15 novembre 12

41. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion TwiDer Plusieurs comptes TwiDer… Actualités de la marque, Actualités du groupe Levi’s & Co des collec;ons, exclusivités… Actualités du groupe Levi’s …sur lesquels la marque fait preuve d’une bonne présence jeudi 15 novembre 12

42. 3. Blog et NewsleDer jeudi 15 novembre 12

43. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion Blog • Contenus réguliers • Présence des réseaux sociaux • Blog exclusivement accessible sur le site de marque Mepre un lien dans la bou;que en ligne • Blog exclusivement en anglais Décliner le blog dans diﬀérentes langues jeudi 15 novembre 12

48. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion NewsleDer Récep;on en 2 jours au lieu de 24h Copie du site Tenir les délais indiqués Proposer des contenus aprac;fs (promo;ons, exclusivités, oﬀres,…) Présence d’un lien vers Facebook… …mais pas des autres réseaux sociaux jeudi 15 novembre 12

51. 4. Mobile jeudi 15 novembre 12

52. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion PréconisaEons mobile Pas d’applica;on propre à la marque Pas d’adapta;on du site pour une naviga;on mobile Catalogue visible sur mobile via appli Flipboard Publicité de la marque via d’autres applica;on en lien avec mode jeudi 15 novembre 12

53. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion PréconisaEons mobile Pas d’applica;on propre à la marque Pas d’adapta;on du site pour Son univers de marque une naviga;on mobile Catalogue visible sur mobile via C’est une ﬁnalié d’être sur le appli Flipboard mobile dans cet esprit Publicité de la marque via d’autres applica;on en lien avec mode Adapter le site internet à une navigaEon mobile Créer une applicaEon jeudi 15 novembre 12

54. 5. Display jeudi 15 novembre 12

55. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion Display Campagnes Facebook Campagnes adwords Campagnes Poursuivre le d’aﬃliaEon RE-‐TARGETING jeudi 15 novembre 12

56. Préambule Existant RecommandaEons Conclusion Display Campagnes Facebook Campagnes adwords Campagnes Poursuivre le d’aﬃliaEon RE-‐TARGETING jeudi 15 novembre 12

57. Conclusion jeudi 15 novembre 12

58. Préambule Existant Recommanda;ons Conclusion Conclusion ► Notre recommanda;on se veut dans ce sens, développer son réseau digital pour créer du traﬁc et instaurer une interac;vité avec le consommateur. ► L’image innovante que se donne Levis est incohérente avec sa présence digitale et malgré une ges;on correcte de ses comptes de réseaux sociaux, elle doit installer un lien de proximité plus fort avec ses consommateurs. ► Le développement du contact rela;onnel avec le client jus;ﬁera le montant du tarif psychologique que la cible n’est pas encore prête à mepre pour un vêtement Levi’s. ► La marque pionnière en communica;on digitale doit retrouver sa place en développant son poten;el. jeudi 15 novembre 12

59. Préambule Existant Recommanda;ons Conclusion Conclusion « Le doute n'est plus permis sur le poten;el du digital notamment pour recruter les cibles les plus jeunes. Le digital permet de retranscrire de manière moderne les valeurs de la marque » ► Notre recommanda;on se veut dans ce sens, développer son réseau digital pour créer du traﬁc et instaurer une interac;vité avec le consommateur. ► L’image innovante que se donne Levis est incohérente avec sa présence digitale et malgré une ges;on correcte de ses comptes de réseaux sociaux, elle doit installer un lien de proximité plus fort avec ses consommateurs. ► Le développement du contact rela;onnel avec le client jus;ﬁera le montant du tarif psychologique que la cible n’est pas encore prête à mepre pour un vêtement Levi’s. ► La marque pionnière en communica;on digitale doit retrouver sa place en développant son poten;el. jeudi 15 novembre 12

60. Merci de votre aDenEon jeudi 15 novembre 12

Stratžgie digitale levi's marine, marion, yasmine, johanna, audrey, hemza, reda

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Stratžgie digitale levi's marine, marion, yasmine, johanna, audrey, hemza, reda