1. AÇÕES
POSITIVAS &
NEGATIVAS
José Pirauá

2. TRABALHO
• Capa para a revista “Design Crítico”
• Tema da capa: Ensino de Design
• Etapas:
- Briefing e similares: 12 de junho
- Resultado e apresentação: 19 de junho

3. DISCUSSÃO
• O que são as ações positivas descritas
no texto?
• O que seriam então as ações negativas?

4. AÇÕES POSITIVAS
• Antecipação
• Diferenciação
• Intensificação

5. AÇÕES NEGATIVAS
• Saturação • Dissonância
• Redução • Maquiagem
• Neutralização • Falseamento
• Omissão • Deformação

6. SATURAÇÃO
• Uso exagerado e desmedido da cor
• Diferente de usar cores saturadas

7. REDUÇÃO
• Simplificação dos significados
• Nivelamento a um repertório mínimo
• Repetição de estereótipos

8. NEUTRALIZAÇÃO
• A cor pode ficar sem sentido
- Em função do excesso de cores
- Em função da redução acentuada

9. OMISSÃO
• Supressão de cores
- Fotografias em preto e branco

10. DISSONÂNCIA
• Uso contraditório das cores
- Usar azul para falar da vitória do Náutico

11. MAQUIAGEM
• Não correspondência com à realidade
• Ausência de fidelidade cromática

12. FALSEAMENTO
• Incorporar valores externos à
mensagem verbal
- Usar cores do PT em notícia sobre saúde

13. DEFORMAÇÃO
• Alteração das cores
• Induzir interpretações
- Acusado de um caso em vermelho

16. AÇÕES
NEGATIVAS
PODEM VIRAR
POSITIVAS?

18. EXERCÍCIO 1
1. Em grupo, procurem ações negativas
2. Classifiquem essas ações
3. Apresentem a classificação

19. EXERCÍCIO 2
• Crie um mapa que explique como
chegar na sua casa
• Use ações positivas