Como desenvolver uma marca cidade

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Como desenvolver uma marca cidade

  1. 1. COMO DESENVOLVER UMA<br />MARCA CIDADE<br />PORTO CRIATIVO - 16 MARÇO 2011<br />
  2. 2. PROMOÇÃO DE LUGARES<br />DESDE SÉC. XIX<br />
  3. 3. GLOBALIZAÇÃO<br />=<br />COMPETIÇÃO<br />=<br />CIDADE EMPREENDEDORA<br />
  4. 4. MARKETING<br />FERRAMENTA PARA DESENVOLVIMENTO<br />DOS LUGARES <br />SE UM LUGAR NÃO CUMPRIR OS REQUISITOS DO SEU PÚBLICO-ALVO, <br />OUTRO IRÁ TOMAR O SEU LUGAR NAS PREFERÊNCIAS DESSES CONSUMIDORES<br />
  5. 5. MARCA<br />
  6. 6. ‘Um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou a combinação destes elementos que visam identificar produtos ou serviços de uma empresa ou grupo e que a diferencia dos seus competidores.’<br />(Kotler ,1991)<br />mas…<br />
  7. 7. MARCAS<br />SÃO UM<br />LOGOTIPO<br /> ?<br />
  8. 8. mas…<br />2<br />NÍVEIS DA<br />MARCA<br />
  9. 9. EMOCIONAL<br />RACIONAL<br />
  10. 10. MARCA SERÁ<br />UM BENEFICIO, <br />UMA MISSÃO, <br />UMA RAZÃO DE SER…<br />UMAPROMESSA<br />
  11. 11. MARCA LUGAR<br />Desenvolvimento de uma imagem e a sua comunicação aos seus públicos potenciais, baseada em valores e percepções positivas, provenientes de atributos locais – inatos ou desenvolvidos – que tornam esse local único no mundo.<br />
  12. 12. 2. RESEARCH GOALS<br />DESENVOLVER MARCAS CIDADE DE SUCESSO<br />
  13. 13. gerir<br />COMO CRIAR<br />MARCA CIDADE<br />?<br />
  14. 14.
  15. 15. PORQUÊ<br />?<br />Captação de recursos?<br />Motivação/mobilização Interna?<br />…<br />Design criativo?<br />PARA QUEM<br />?<br />Externo: turistas, investidores, talentos, Gov. Central, outrospaísesouinstituiçõesinternacionais…<br />Internos: residentes, empresárioslocais, associaçõeslocais …<br />COM QUÊ<br />?<br />Produtos/services<br />Posicionamento<br />
  16. 16. CIDADE ATRACTIVA<br />?<br />BELEZA<br />?<br />
  17. 17. ALTA<br />LOIRA<br />OLHOS AZUIS?<br />
  18. 18. CITY MARKETING MIX<br />
  19. 19. ADN<br />HERANÇA<br />sociedade<br />história<br />cultura<br />língua<br />
  20. 20. ESQUELETO<br />ESTRUTURAS<br />educationais<br />culturais<br />lazerdesportivas<br />saúde<br />segurança<br />
  21. 21. SISTEMAS<br />REDES<br />viárias<br />transportes<br />comunicações<br />água e resíduos<br />
  22. 22. ESTÉTICA<br />arquitectura<br />sinalética e<br />mobiliáriourbano<br />logomarca e assinatura<br />
  23. 23. VOZ<br />publicidade/promoção<br />relaçõespúblicas<br />eventos<br />
  24. 24. ESQUELETO<br />VOZ<br />ADN<br />SISTEMAS<br />ESTÉTICA<br />
  25. 25. SUGESTÕES<br /><ul><li> Promoção da cidadania</li></ul> - Incentivar a participação dos cidadãos<br /> - Incentivara criação de associações de rua (residentes + comerciantes)<br /> - formação/informação sobre estratégia definida<br /><ul><li> Criação de centros de urbanos ou associações de zonas/ruas</li></ul> - Criação condições de competição entre diferente zonas da cidade<br /> - Gestão profissional ‘local’ <br /> - Gestão local (rua, zona, etc) de serviços como segurança, limpeza…<br /><ul><li> Integração da rede de viária e transportes</li></ul> - periférica (‘pesada’), externa (intermédia), interna (ligeira)<br /> - Centro urbano - privilégio aos peões mas sem impedir transito automóvel.<br />
  26. 26. Obrigado pela atenção<br />PAULO MOREIRA – phmoreira@sapo.pt<br />16 MARÇO 2011<br />

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