Campanha Lilica Ripilica

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Campanha de lançamento da coleção inverno 2011 da marca Lilica Ripilica.

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Campanha Lilica Ripilica

  1. 1. Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
  2. 2. briefingJob:Criar a campanha de lançamento da coleção inverno 2011, com base no briefing repassado pelocliente.Target:meninas de 06 a 08 anos, classe AB.Tom de Voz:atual, contemporânea, valoriza a essência infantil, inovadora, sofisticada, autêntica e encantadora.características do Target:Com base em pesquisas realizadas com crianças da idade repassada pelo cliente foi consideradoque elas gostam de Animais, Desenhar / Colorir, Assistir TV, Brincar de boneca, pular corda, cantare Barbie. O que chamou atenção foi crescimento no interesse por jogos online e shopping(cinema 3D). Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
  3. 3. Mood Board Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
  4. 4. Descrição técnicaPor serem crianças de uma classe social AB, vamos buscar utilizar imagens demonstrando oencantamento por animais, repassando também uma imagem de menina moderna e mais velhamas que ainda não largou sua infância.Elementos fundamentais: menina e cavalo (em movimento ou não).Elementos visuais: cores fortes conforme a coleção.Profissionais:Modelos (meninas e cavalos);Maquiadores;Figurinistas;Fotográfos;Diretor de arte;Diretor de cena;Designer gráfico e Ilustrador; Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
  5. 5. Referência para a criaçãoDefesa criativaBuscamos o encantamento do público alvo através das peças, mostrando que é possível estarsempre na moda, com estilo e glamour praticando esportes como o hípismo. Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
  6. 6. MídiaPara impactar o público primario (meninas) e secundário (mães), vamos utilizar mídias convencionaiscom grande impacto, novas mídias e mobilização. - Mídia Impressa, como repassado no briefing é a mídia ‘ancora’ da campanha. Para os anúnciosforam selecionadas revistas para o público infantil e para as mães.público Primário:Revista RECREIO*Veiculação Nacional.público secundário:Revista CLAUDIA, marie Clarie e Revista NOVA*Veiculação Nacional. Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
  7. 7. Mídia - Mídia exterior, como a mídia exterior há uma grande visibilidade vamos utilizar apliques pararealçar ainda mais a marca e gerar maior impacto, sendo veiculado nas principais cidades ondehá penetração da marca.*Veiculação Nacional.*Obs: São Paulo ficará de fora por conta da Lei Cidade Limpa. - Mídia TV, TV Fechada (canal Discovery Kids e GNT), grande envolvimento do público alvo primaárioe segmentação e TV Aberta (canal Globo e Record), para atingir o público alvo secundário optamospor canais de grande audiência.*Veiculação Nacional. - Mídia digital, de acordo com o Ibope/Gnett, no ano de 2008 62,3 milhões de pessoas acessaram ainternet. Com isso, pode-se confirmar que o marketing digital é algo com grande penetração e altacobertura. com o crescimento deste meio e com a diversão através de jogos online, podemosfazer com que o publico alvo interaja com a marca junto com o canal / jogo.Canais online: Recreio Online e Discovery Kids.*Veiculação Nacional. Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
  8. 8. Mídia - Mídia alternativa, vamos patrocinar ou apoiar filmes voltados a faixa etária da Campanha com veiculação de comercial antes da exibição dos filmes. *Veiculação Nacional. - Flash Mob, como não podemos utilizar mídia exterior em são paulo, vamos realizar um Flash Mob no aeroporto de Guarulhos buscando gerar impacto nacional e internacional. Podendo se estender por shopping’s da cidade. Apenas com crianças. *Veiculação Regional / SP. Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
  9. 9. Evento de LançamentoPara o evento de lançamento da coleção será criado um desfile para formadores de opinião,blogueiras e imprensa especializada, dentre outros convidados. para isso será enviado umpress kit informando o lançamento e convite. Contando com a presença de grandes nomes dojornalismo especializado e assessoria de imprensa para captação de imagens e matérias.- O Evento:Como se trata de classe social AB, acreditamos que seria interessante estar realizando olançamento da campanha junto com o tema da campanha, Hipismo. tendo como local Hípicas.Sugestão de locais:Rio de JaneiroSociedade Hípica BrasileiraAv Lineu de Paula Machado s/n portão 2São PauloSociedade Hípica PaulistaRua Quintana, 206 - Brooklin Novo Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
  10. 10. Evento de Lançamento- Clube Lilica Ripilica:Para buscar maior envolvimento com as consumidoras potenciais e já cadastradas, iremospromover um concurso online para que elas sejam as ‘estrelas do desfile’, onde as primeirascolocadas desfilam pela marca, e todas as participantes tem um desconto na compra da novacoleção e mais uma Lilica e seu cavalo de pelúcia.O concurso terá votação aberta nas redes sociais (Facebook, Twitter e Orkut), redirecionando parao site do clube onde através das redes sociais as mães podem solicitar votos aos seus contatos.Pontos fortes:Geração de maling;grande visibilidade com baixo custo; Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
  11. 11. PDV- Ambientalização de PDV:Será desenvolvida uma vitrine ‘clean’ seguindo o padrão repassado pelo cliente, utilizando algunselementos que lembrem hispismo.Referência para a Criação: Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
  12. 12. PDV- Brinde (compre e leve):Junto com o evento e entrada da coleção será lançada uma Lilica Ripilica de pelúcia com um Cavaloacompanhando-a, brinde entregue na compra acima de um valor a ser estipulado.Referência para a Criação: Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011
  13. 13. Participação do candidatoAssim como de todas as áreas, minha participação será fundamental para buscarmos o sucesso dacampanha e evento. Na criação da idéia será importante todas as áreas envolvidas trabalharem emconjunto, onde eu posso ficar a frente da Comunicação e Design (realizando ou contratando terceirospara desenvolvimento das peças). Minha função será de Analista, acompanhando diretamente todo oevento e campanha, buscando um feedback positivo.Grato pela atenção de todos.Atenciosamente,Philipe Stunitz Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

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