1. Das kommerzielle Dilemma
Online Communities zwischen
Idealismus und finanziellen Anreizen
Patrick Gruban
Tagung
Commercial Communities
Berlin, 30.10.2008
Foto: Mario‘s Planet/flickr

2. „Wir haben damals das Internet vorgefühlt.“
Rainer Langhans, ehem. Kommune 1

3. Vorläufer der
Online Communities:
1968 Whole Earth Catalog
1971 The Farm

4. „Some of The Farm-DNA made it through
to what we now call the Social Web.“
Cliff Figallo

5. 1985 Start von The WELL
1986 Farm-Veteranen Cliff Figallo
und John Coate (Foto) betreiben
das System
1987 Erste Artikel über „The WELL“
1993 Buch „The Virtual Communtiy“
von Howard Rheingold
Quelle:
Fred Turner: „Where the Counterculture Met the New Economy -
The WELL and the Origins of Virtual Community“, 2005

6. „We [veterans of The Farm] were conditioned to
respond to the Community Imperative - the need
to build and maintain relationships between
people and to preserve the structure that
supported those relationships.“
Not that The Farm invented the way people behave
in persistent group environments - but you’ve got to
understand how to build trust with people if you’re
going to share space with them. Through the Web,
many people are learning to do that in virtual space.
One hopes that those lessons will transfer to the physical
space.
Cliff Figallo

7. Zum Community-Begriff bei Online-Communities
US-Amerikanische Begrifflichkeit
„City Upon A Hill“ / Utopian Communities
Grenzen durch Kommunikation, nicht Technik
Selbsreferentielle Bezüge im Diskurs, Betrachtung der
Umwelt aus Sicht der Gemeinschaft, Definition über
Unterscheidung Gemeinschaft/Umwelt

8. Erfolgreiche Online
Communities heute:
Craigslist
Wikipedia (Foto)
Blogs

9. OpenSource-Projekte als
Betriebssystem (Linux, Android)
Server-Software
Office-System
Community-Software (Drupal,
Mediawiki)

10. Folge:
Online-Community-Betrieb für
2,99 Euro pro Monat

11. Werbefinanzierte
Communities:
Probleme mit der
Vermarktung

12. Situation für StudiVZ, Facebook, Lokalisten u.a.:
Mitglieder-Wachstum ebbt ab
Vermakrtung ist schwierig
-> Lassen sich die Bewertungen halten?

13. Online-Brand-Communities:
Problematisch für Unternehmen

14. Und welche Online Communities
haben kommerziellen Erfolg?

15. Bezahlte Dienste

16. Online-Shops mit
angeschlossener Meinungsäußerung

17. Online-Communities als Tool für Unternehmen:
• Support
• Martkforschung
• Innovationsideen
• Meinungsführer identifizieren