SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 56
Baixar para ler offline
Gyldendal i den perfekte storm




                      Oplæg for Gyldendal

                         21. Februar 2012
Tweet om dette foredrag:




#petersvarretalks
Sociale medier er en
   perfekt storm
Digitalisering


Brugerskabelse
Ikke-professionelle
                         skaber produktet


           Nordvest:                             Nordøst:
         Masse-                               Den perfekte
      customisering                            storms øje



 Fysisk                                                      Digital
økonomi                                                     økonomi



            Sydvest:                             Sydøst:
          Traditionel                       Digitale
           økonomi                   professionelle services



                        Kun professionelle
                         skaber produktet
Et eksempel:



     Rejsebranchen
Kan I huske:
• Køb af Fly, Hotel, etc.

    • Sammensætning af rejser
=   • Finde den billigste rejse

    • Rejserådgivning
Ikke-professionelle
                          skaber produktet




          Sammensætning                        Rejserådgivning
          af rejser



 Fysisk                                                Digital
økonomi                                               økonomi




          Køb af fysiske
                                               Prissammenligning
          rejser (flybilletter,
                                               (finde den billigste
          hotel, etc.)
                                               rejse)

                         Kun professionelle
                          skaber produktet
Hvor er Gyldendal?
Ikke-professionelle
           skaber produktet




 Fysisk                          Digital
økonomi                         økonomi




          Kun professionelle
           skaber produktet
Udfordringer
1. Monopol på distribution og
   produktion forsvinder og nye spillere
   melder sig
2. Distribution bliver overflødig – ALLE
   kan udkomme med bøger
3. Når produkter bliver digitale bliver
   de værdiløse!
4. Piratkopiering
5. Læsere forventer at blive involveret
What to do?
1. Monopol på distribution og produktion
   forsvinder og nye spillere melder sig



     Skab egen distributionskanal!




     MEN – det er meget meget svært!
1. Monopol på distribution og produktion
   forsvinder og nye spillere melder sig


       Find ind til den egentlige
     kernekompetence for et forlag



      • Kuratering
      • Redigering
      • Markedsføring
2. Distribution bliver overflødig – ALLE kan
udkomme med bøger

     Måske skal man bevæge sig ud
            i den lange hale




                                           Light
3. Når produkter blive digitale bliver de
værdiløse!

       Tjen penge på andet end at
             sælge bøger…


      1. Reklamefinansierede bøger
      2. Foredragsvirksomhed
      3. Kursusvirksomhed (jf. kforum)
      4. Premium-udgivelser til særlige fans (jf.
         pladebranchen)
      5. Abonnementservice på særlige emner af bøger
         (jf. Forrester)
4. Piratkopiering


        Bliv bedre end piraterne!
5. Læsere forventer at blive involveret


             Involvér læserne
En social mediestrategi er mere end
en Facebook-side og en ”like” knap!




 Det handler om at forstå, hvor du
 befinder dig i stormen og derefter
      lægge en strategisk kurs
Kommunikationsstrategi
Den gamle verden
Ikke-professionelle
           skaber produktet




 Fysisk                          Digital
økonomi                         økonomi




          Kun professionelle
           skaber produktet
Gyldendal i den perfekte storm
Gyldendal i den perfekte storm
Samtalen foregår
uden virksomhederne
Men
virksomhederne
kan være med i
 denne samtale
3   grundregler
Vælg den rette platform
Gyldendal i den perfekte storm
Gyldendal i den perfekte storm
Tal det rette sprog
Gyldendal i den perfekte storm
Vær interessant
Høj-involvering




                       #ISBNbingo

                       #fredagsbog


 Fysisk                              Digitalt
produkt                              produkt




          Lav-involvering
Findes der platforme, og kan du
                           bruge dem?




                           Kommunikations-
                              strategi




                                              Er dine produkter
   Kan du finde ud af
                                           interessante, eller kan
at tale det rette sprog?
                                         du gøre dem interessante?
Høj involvering


                  • Medskabelse af produkter


                  • Involvering i produkter


                  • Skabelse af nyt produkt


                  • Skabelse af involverende kampagne


                  • Digital massekommunikation


Lav involvering
Medskabelse af
    produkter
Gyldendal i den perfekte storm
Involvering i produkter
Gyldendal i den perfekte storm
Overvågning og deportaliseret samtale
Min personlige favorit
Gyldendal i den perfekte storm
Skabelse af nyt
involverende produkt
#ISBNbingo

#fredagsbog
Skabelse af
involverende kampagne
Gyldendal i den perfekte storm
Gyldendal i den perfekte storm
On Twitter, @Alyssa_Milano wrote "Are
you flirting with me, @oldspice guy?"
Gyldendal i den perfekte storm
Digital
massekommunikation
Gyldendal i den perfekte storm
Mere om markedsføringen af
    Den perfekte storm



 www.denperfektestorm.dk/dia
Denperfektestorm.dk
                   peter@petersvarre.dk
        www.linkedin.com/in/petersvarre
          www.facebook.com/petersvarre
            www.twitter.com/petersvarre
         www.slideshare.net/petersvarre
           www.youtube.com/petersvarre
    www.foursquare.com/user/petersvarre
www.kommunikationsforum.dk/peter-svarre
               www.gplus.to/petersvarre

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Præsentation for ucn
Præsentation for ucnPræsentation for ucn
Præsentation for ucnPeter Svarre
 
Sociale medier i madkommunikation
Sociale medier i madkommunikationSociale medier i madkommunikation
Sociale medier i madkommunikationPeter Svarre
 
Det offentliges brug af sociale medier
Det offentliges brug af sociale medierDet offentliges brug af sociale medier
Det offentliges brug af sociale medierPeter Svarre
 
Twitter-kursus for Wonderful Copenhagen
Twitter-kursus for Wonderful CopenhagenTwitter-kursus for Wonderful Copenhagen
Twitter-kursus for Wonderful CopenhagenPeter Svarre
 
Social commerce - show me the money
Social commerce - show me the moneySocial commerce - show me the money
Social commerce - show me the moneyPeter Svarre
 
Risici og faldgrupper ved crowdsourcing
Risici og faldgrupper ved crowdsourcing Risici og faldgrupper ved crowdsourcing
Risici og faldgrupper ved crowdsourcing Peter Svarre
 

Destaque (7)

Præsentation for ucn
Præsentation for ucnPræsentation for ucn
Præsentation for ucn
 
Sociale medier i madkommunikation
Sociale medier i madkommunikationSociale medier i madkommunikation
Sociale medier i madkommunikation
 
Det offentliges brug af sociale medier
Det offentliges brug af sociale medierDet offentliges brug af sociale medier
Det offentliges brug af sociale medier
 
Oplæg for VL 75
Oplæg for VL 75Oplæg for VL 75
Oplæg for VL 75
 
Twitter-kursus for Wonderful Copenhagen
Twitter-kursus for Wonderful CopenhagenTwitter-kursus for Wonderful Copenhagen
Twitter-kursus for Wonderful Copenhagen
 
Social commerce - show me the money
Social commerce - show me the moneySocial commerce - show me the money
Social commerce - show me the money
 
Risici og faldgrupper ved crowdsourcing
Risici og faldgrupper ved crowdsourcing Risici og faldgrupper ved crowdsourcing
Risici og faldgrupper ved crowdsourcing
 

Semelhante a Gyldendal i den perfekte storm

For de digitalt indfødte er alle medier sociale
For de digitalt indfødte er alle medier sociale For de digitalt indfødte er alle medier sociale
For de digitalt indfødte er alle medier sociale Peter Svarre
 
Oplæg om den Den perfekte storm
Oplæg om den Den perfekte stormOplæg om den Den perfekte storm
Oplæg om den Den perfekte stormPeter Svarre
 
Forretning og kommunikation i de sociale medier
Forretning og kommunikation i de sociale medierForretning og kommunikation i de sociale medier
Forretning og kommunikation i de sociale medierPeter Svarre
 
Boost Dit Salg: On-line & sociale medier
Boost Dit Salg: On-line & sociale medierBoost Dit Salg: On-line & sociale medier
Boost Dit Salg: On-line & sociale medierDorte Møller Madsen
 
Sociale medier faldgruber og potentialer
Sociale medier   faldgruber og potentialerSociale medier   faldgruber og potentialer
Sociale medier faldgruber og potentialerJens Peter Hansen
 
Strategier i de sociale medier
Strategier i de sociale medierStrategier i de sociale medier
Strategier i de sociale medierPeter Svarre
 
Den Perfekte Storm
Den Perfekte StormDen Perfekte Storm
Den Perfekte StormPeter Svarre
 
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføringIværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføringBrønderslev Erhverv
 
Ret & Råd og Sociale Medier
Ret & Råd og Sociale MedierRet & Råd og Sociale Medier
Ret & Råd og Sociale MedierPeter Svarre
 
Nu skal vi være sociale! Om sociale medier i B2B
Nu skal vi være sociale! Om sociale medier i B2BNu skal vi være sociale! Om sociale medier i B2B
Nu skal vi være sociale! Om sociale medier i B2BAndreas Klinke Johannsen
 
Iværksætterkursus Digitale Medier & Salg 2.0
Iværksætterkursus Digitale Medier & Salg 2.0Iværksætterkursus Digitale Medier & Salg 2.0
Iværksætterkursus Digitale Medier & Salg 2.0Dorte Møller Madsen
 
Sociale medier og personlig branding
Sociale medier og personlig brandingSociale medier og personlig branding
Sociale medier og personlig brandingMads Petersson
 
Mere bundlinje, mindre bragesnak. Om sociale medier i markedsføringen.
Mere bundlinje, mindre bragesnak. Om sociale medier i markedsføringen.Mere bundlinje, mindre bragesnak. Om sociale medier i markedsføringen.
Mere bundlinje, mindre bragesnak. Om sociale medier i markedsføringen.Ida Borch
 
Når brugerne er med - Sådan arbejder du med brugergenereret indhold
Når brugerne er med - Sådan arbejder du med brugergenereret indholdNår brugerne er med - Sådan arbejder du med brugergenereret indhold
Når brugerne er med - Sådan arbejder du med brugergenereret indholdDaniel Ord Rasmussen
 
Markedsføringsdagen
MarkedsføringsdagenMarkedsføringsdagen
MarkedsføringsdagenPeter Svarre
 
Fremtidens markeder og produkter
Fremtidens markeder og produkterFremtidens markeder og produkter
Fremtidens markeder og produkterSocialsquare
 
Social Selling, sælg B2B med bl.a. LinkedIn
Social Selling, sælg B2B med bl.a. LinkedInSocial Selling, sælg B2B med bl.a. LinkedIn
Social Selling, sælg B2B med bl.a. LinkedInStormvind Social Selling
 

Semelhante a Gyldendal i den perfekte storm (20)

For de digitalt indfødte er alle medier sociale
For de digitalt indfødte er alle medier sociale For de digitalt indfødte er alle medier sociale
For de digitalt indfødte er alle medier sociale
 
Oplæg om den Den perfekte storm
Oplæg om den Den perfekte stormOplæg om den Den perfekte storm
Oplæg om den Den perfekte storm
 
Forretning og kommunikation i de sociale medier
Forretning og kommunikation i de sociale medierForretning og kommunikation i de sociale medier
Forretning og kommunikation i de sociale medier
 
Boost Dit Salg: On-line & sociale medier
Boost Dit Salg: On-line & sociale medierBoost Dit Salg: On-line & sociale medier
Boost Dit Salg: On-line & sociale medier
 
Sociale medier faldgruber og potentialer
Sociale medier   faldgruber og potentialerSociale medier   faldgruber og potentialer
Sociale medier faldgruber og potentialer
 
Oplæg på CBS
Oplæg på CBSOplæg på CBS
Oplæg på CBS
 
Strategier i de sociale medier
Strategier i de sociale medierStrategier i de sociale medier
Strategier i de sociale medier
 
Business as usual med sociale medier
Business as usual med sociale medierBusiness as usual med sociale medier
Business as usual med sociale medier
 
Den Perfekte Storm
Den Perfekte StormDen Perfekte Storm
Den Perfekte Storm
 
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføringIværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
 
Ret & Råd og Sociale Medier
Ret & Råd og Sociale MedierRet & Råd og Sociale Medier
Ret & Råd og Sociale Medier
 
Nu skal vi være sociale! Om sociale medier i B2B
Nu skal vi være sociale! Om sociale medier i B2BNu skal vi være sociale! Om sociale medier i B2B
Nu skal vi være sociale! Om sociale medier i B2B
 
Iværksætterkursus Digitale Medier & Salg 2.0
Iværksætterkursus Digitale Medier & Salg 2.0Iværksætterkursus Digitale Medier & Salg 2.0
Iværksætterkursus Digitale Medier & Salg 2.0
 
Sociale medier i B2B
Sociale medier i B2BSociale medier i B2B
Sociale medier i B2B
 
Sociale medier og personlig branding
Sociale medier og personlig brandingSociale medier og personlig branding
Sociale medier og personlig branding
 
Mere bundlinje, mindre bragesnak. Om sociale medier i markedsføringen.
Mere bundlinje, mindre bragesnak. Om sociale medier i markedsføringen.Mere bundlinje, mindre bragesnak. Om sociale medier i markedsføringen.
Mere bundlinje, mindre bragesnak. Om sociale medier i markedsføringen.
 
Når brugerne er med - Sådan arbejder du med brugergenereret indhold
Når brugerne er med - Sådan arbejder du med brugergenereret indholdNår brugerne er med - Sådan arbejder du med brugergenereret indhold
Når brugerne er med - Sådan arbejder du med brugergenereret indhold
 
Markedsføringsdagen
MarkedsføringsdagenMarkedsføringsdagen
Markedsføringsdagen
 
Fremtidens markeder og produkter
Fremtidens markeder og produkterFremtidens markeder og produkter
Fremtidens markeder og produkter
 
Social Selling, sælg B2B med bl.a. LinkedIn
Social Selling, sælg B2B med bl.a. LinkedInSocial Selling, sælg B2B med bl.a. LinkedIn
Social Selling, sælg B2B med bl.a. LinkedIn
 

Mais de Peter Svarre

Hvorfor kan vi ikke arbejde på arbejde?
Hvorfor kan vi ikke arbejde på arbejde?Hvorfor kan vi ikke arbejde på arbejde?
Hvorfor kan vi ikke arbejde på arbejde?Peter Svarre
 
Hvad er disruption?
Hvad er disruption?Hvad er disruption?
Hvad er disruption?Peter Svarre
 
Find vej i de social mediers jungle
Find vej i de social mediers jungleFind vej i de social mediers jungle
Find vej i de social mediers junglePeter Svarre
 
Hvad skal vi med mennesker?
Hvad skal vi med mennesker?Hvad skal vi med mennesker?
Hvad skal vi med mennesker?Peter Svarre
 
Kunstig Intelligens
Kunstig IntelligensKunstig Intelligens
Kunstig IntelligensPeter Svarre
 
Traditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og Facebook
Traditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og FacebookTraditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og Facebook
Traditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og FacebookPeter Svarre
 
Digital markedsføring og traditionelle medier
Digital markedsføring og traditionelle medierDigital markedsføring og traditionelle medier
Digital markedsføring og traditionelle medierPeter Svarre
 
Fra buzzwords til realiteter
Fra buzzwords til realiteterFra buzzwords til realiteter
Fra buzzwords til realiteterPeter Svarre
 
Hvad er disruption?
Hvad er disruption?Hvad er disruption?
Hvad er disruption?Peter Svarre
 
Strategic Social Media Marketing
Strategic Social Media MarketingStrategic Social Media Marketing
Strategic Social Media MarketingPeter Svarre
 
Kommunikationsstrategi på en dag
Kommunikationsstrategi på en dagKommunikationsstrategi på en dag
Kommunikationsstrategi på en dagPeter Svarre
 
Social media strategy course material
Social media strategy course materialSocial media strategy course material
Social media strategy course materialPeter Svarre
 
Den perfekte storm CBS
Den perfekte storm CBSDen perfekte storm CBS
Den perfekte storm CBSPeter Svarre
 
Den perfekte storm i organisationen - Teknologisk Institut
Den perfekte storm i organisationen - Teknologisk InstitutDen perfekte storm i organisationen - Teknologisk Institut
Den perfekte storm i organisationen - Teknologisk InstitutPeter Svarre
 
Den perfekte storm i kommunikationen - Teknologisk Institut
Den perfekte storm i kommunikationen - Teknologisk InstitutDen perfekte storm i kommunikationen - Teknologisk Institut
Den perfekte storm i kommunikationen - Teknologisk InstitutPeter Svarre
 
Den perfekte storm
Den perfekte stormDen perfekte storm
Den perfekte stormPeter Svarre
 
Social media manager 2 - Power of dislike
Social media manager 2 - Power of dislikeSocial media manager 2 - Power of dislike
Social media manager 2 - Power of dislikePeter Svarre
 

Mais de Peter Svarre (20)

Hvorfor kan vi ikke arbejde på arbejde?
Hvorfor kan vi ikke arbejde på arbejde?Hvorfor kan vi ikke arbejde på arbejde?
Hvorfor kan vi ikke arbejde på arbejde?
 
Hvad er disruption?
Hvad er disruption?Hvad er disruption?
Hvad er disruption?
 
Find vej i de social mediers jungle
Find vej i de social mediers jungleFind vej i de social mediers jungle
Find vej i de social mediers jungle
 
Hvad skal vi med mennesker?
Hvad skal vi med mennesker?Hvad skal vi med mennesker?
Hvad skal vi med mennesker?
 
Kunstig Intelligens
Kunstig IntelligensKunstig Intelligens
Kunstig Intelligens
 
Traditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og Facebook
Traditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og FacebookTraditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og Facebook
Traditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og Facebook
 
Digital markedsføring og traditionelle medier
Digital markedsføring og traditionelle medierDigital markedsføring og traditionelle medier
Digital markedsføring og traditionelle medier
 
Filterboblen
FilterboblenFilterboblen
Filterboblen
 
Fra buzzwords til realiteter
Fra buzzwords til realiteterFra buzzwords til realiteter
Fra buzzwords til realiteter
 
Content marketing
Content marketingContent marketing
Content marketing
 
Hvad er disruption?
Hvad er disruption?Hvad er disruption?
Hvad er disruption?
 
Strategic Social Media Marketing
Strategic Social Media MarketingStrategic Social Media Marketing
Strategic Social Media Marketing
 
Kommunikationsstrategi på en dag
Kommunikationsstrategi på en dagKommunikationsstrategi på en dag
Kommunikationsstrategi på en dag
 
Social media strategy course material
Social media strategy course materialSocial media strategy course material
Social media strategy course material
 
Den perfekte storm CBS
Den perfekte storm CBSDen perfekte storm CBS
Den perfekte storm CBS
 
Den perfekte storm i organisationen - Teknologisk Institut
Den perfekte storm i organisationen - Teknologisk InstitutDen perfekte storm i organisationen - Teknologisk Institut
Den perfekte storm i organisationen - Teknologisk Institut
 
Den perfekte storm i kommunikationen - Teknologisk Institut
Den perfekte storm i kommunikationen - Teknologisk InstitutDen perfekte storm i kommunikationen - Teknologisk Institut
Den perfekte storm i kommunikationen - Teknologisk Institut
 
Den perfekte storm
Den perfekte stormDen perfekte storm
Den perfekte storm
 
Brugerne kommer
Brugerne kommerBrugerne kommer
Brugerne kommer
 
Social media manager 2 - Power of dislike
Social media manager 2 - Power of dislikeSocial media manager 2 - Power of dislike
Social media manager 2 - Power of dislike
 

Gyldendal i den perfekte storm